英美电视业运营浅析第二部分-美国电视业

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1、英美电视业运营浅析第二部分:美国电视业　　[摘要]比起英国电视业，美国电视业相对自由和轻松一些。经过百年的努力，美国电视业已形成了自己独特的经营理念和运营模式，特别是美国传媒的辛迪加经济系统，主导着美国电视业的资本运营和赢利。　　[关键词]美国文化美国电视业结构辛迪加运营和赢利　　doi:/　　　　美国电视业　　在前面第一部分中，我们曾经指出，电视业的发展是同电视技术的发展紧密联系的，美国电视业的发展尤其如此。美国电视无论从体制，还是从业内结构，经营运作和理念等等而言，都是最商业化的，从目前整体来讲，也是全世界范围内商业化最为成功的电视业

2、。　　1.当代美国电视业发展过程概述　　一般认为，当代美国电视始于第二次世界大战期间。1941年12月，当时全美国一共有32家电视台获得营业执照，正式挂牌独立经营，就在此时，日本偷袭了珍珠港，美国正式卷入了第二次世界大战。　　也就在珍珠港事件爆发之后不久，美国的哥伦比亚广播公司，即试验性电视台首先对于这一事件进行产大长达小时的实况报道。这是世界电视史中最早的“突发事件”的直接播放报道。　　珍珠港事件爆发后，美国国内人心惶惶，当时谣传德国希特勒纳粹的飞机要飞越大西洋来轰炸美国本土纽约，哥伦比亚电视台记者们把一架笨重的电视摄像机搬到电视台顶楼

3、的窗子旁边，等待德国纳粹的轰炸机飞来时，好进行现场直播拍摄，幸好事后证明所谓纳粹飞机的跨洋轰炸只是谣言。但通过这个事件可以看出美国电视人早就有对于突发事件的直播经验。　　在战争期间，美国电视业发展受到影响，电视节目的生产和电视业的发展暂时有所停顿。但与此同时，战争加速了美国的无线电技术的进步发展，战后，美国电视业进入一个新阶段。　　1940年至1945年间，是美国无线电广播业最为成熟的黄金时代，全美国各地播放广播节目的无线电广播电台的数量增加了一倍以上，无线电广播新闻业也达到了它的黄金时代，美国此时出现了一大批优秀的广播新闻记者，例如爱德

4、华•默罗，埃尔默•戴维斯，马克斯•乔丹，艾里克•塞瓦赖德等人，他们以客观公正，报道及时和充满正义感的个人独特的广播声音征服了亿万听众，打击了敌人，团结了群众，在世界范围内为当时抗击法西斯强盗的世界人民所尊敬和欢迎，在人们心目中留下难忘的印象，这些新闻记者被尊敬为真正的英雄，是世界媒体人的骄傲。　　由于美国无线电广播事业历史比较悠久，而且电视才刚刚起步，而且设备笨重，制作节目成本昂贵，所以节目数量较少，无法满足播放时间，电视面对已经很强大的竞争对手—报纸和无线电广播，难以一下子就流行起来，美国人仍然主要是以收听收音机和阅读报纸来获得信息。而

5、美国社会中的中产阶级—即那些受到过良好教育，文化修养较高的人则看不起电视。　　1946年，美国全国广播公司即NBC，把正在热播的广播节目德克萨之星剧院移入电视，很快就成为受欢迎的电视节目。这个节目的主持人密尔顿•伯利也被人称为“电视先生”。根据当时一份报告：在每周星期二晚上9时伯利的电视节目播放时，全美国家中95%打开的电视机都在观看伯利的电视节目。　　此时，美国哥伦比亚广播公司即CBS马上以爱德•萨利文的“小镇之口味”的节目用以抗衡。萨利文原来是一位报刊专栏作家，他在电视节目中为观众介绍了一系列著名人物，比如纽约百老汇的喜剧明星，戏剧演

6、员，流行歌手，芭蕾舞演员等，以及许多有趣、精彩的节目，比如动物表演，木偶戏,乃至杂技表演等，一下子就吸引了美国的各地区的电视观众，很快萨利文的电视节目成为收视率最高、最受欢迎的电视节目之一。这两家广播公司的电视节目之争也开拓和奠定了美国商业电视竞争的基础。不久，其余的私营电视台也纷纷效仿，安排同样精彩的表演节目，从而促进美国电视节目的创新和发展。这些电视节目的成功播放，使得美国人逐渐地喜爱上电视这个新东西。此后，电视台的数目不断的增加，在1948年，美国总共有29家电视台在日常播放电视节目，同时，还有将近80多家电视台正在登记执照，而在美

7、国联邦通信委员会排队等候申请执照等及登记的电视台或电视公司大约有300多家。当时，在美国已经有两万多个家庭拥有了电视机，这些家庭大多集中在美国东部地区较富裕的人家。此时，美国电视技术有了新发展，生产了新型的电视机型。美国当时已经有五个电视网在正常运作，它们是：全美广播公司电视网，哥伦比亚广播公司电视网，杜蒙电视网，和美国广播公司电视网。同年，美国的CBS和NBC同时对美国共和党和民主党的政治代表大会进行电视现场直播和较为详细的综合报道，这就进一步使美国电视同美国政府的关系进一步紧密，也使美国电视成为美国政府的宣传喉舌。　　美国电视业的迅速

8、发展，吸引了一些在广播界工作的老牌明星。1951年，著名的电视明星大腕默罗把由他创办的CBS“现在请听”的新闻节目首先接嫁接到电视上，从而创办了CBS“现在请看”的名牌电视新闻节目，赢得极为可