中欧新蓝筹灵活配置混合证券投资基金竞标案课件

《中欧新蓝筹灵活配置混合证券投资基金竞标案课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“欧”风“蓝”调艺术投资北京正商公关顾问有限公司中欧新蓝筹灵活配置混合型证券投资基金公关传播方案北京正商公关顾问有限公司目录借船出海加大声音促进报道双拳出击高峰论坛投资者教育中欧艺术之旅助威奥运有奖答题传播目的传播稿件策划危机公关处理市场动态行业扫描自身分析宏观趋势媒体策略及报价活动营销传播指导思路背景分析公关传播投放计划传播区域及媒体名单项目报价附件背景分析市场动态次贷危机、通胀压力、“大小非”解禁成为基金市场低迷的主要影响因素；蓝筹权重股领跌，市场又添新绿，恐慌杀跌情绪日益高涨；截至3月4日，共有9只股票型基金、8只债券型基金先

2、后获批发行，11只基金拆分获批。但此举并未给市场打上一剂有力的强心针；基金行业内部就未来市场走向，褒贬不一。中国太保、中煤能源等次新蓝筹股破发或接近发行价；沪深300成分股的动态市盈率已不足25倍，估值已相对合理。不利因素背景分析行业扫描同类产品分析07年独占鳌头的部分蓝筹基金，目前处境尴尬。重点持仓传统蓝筹板块的基金有明显减仓迹象，几只尚在建仓期内的轻仓基金建仓速度也不快；部分蓝筹基金存在名不副实的现象，名为蓝筹，实则大比例投资中小盘股；Wind数据显示截至3月初，10大蓝筹集基金富兰克林国海弹性、景顺长城内需增长、鹏华价值、华安

3、宏利、中银中国精选、华宝兴业收益、博时主题、巨田资源、光大保德信红利和长城回报,今年以来其净值分别下跌了8.59％、13.18％、6.64％、4.73％、9.15％、5.02％、11.21％、11.68％、4.70％、10.81％。投资者分析蓝筹基金净值不断下滑，投资者开始对其信心不足，转投低风险产品。不利因素背景分析自身研究品牌实力——品牌知名度不高，公众认知度不高，品牌定位不够清晰深刻；旗下产品——产品单一，目前只有一只中欧趋势基金（LOF），业绩平平，份额32.16亿份；截至3月28日累计净值1.4863元，单位净值1.286

4、3元，从最高点1.9元滑落。中性因素背景分析产品概述基金名称：中欧新蓝筹灵活配置混合型证券投资基金基金类型：混合型；投资理念：精心选股和严格风控相结合，重点关注成长性突出且估值合理的公司投资范围：股票40%-80%；债券、货币市场工具、现金、权证以及资产支持证券等20%-60%，其中现金及剩余期限在一年以内的政府债券不少于5%风险收益特征：风险中等，追求长期稳定资本增值特征：中欧基金旗下第二只产品；定位主投“新蓝筹”；精品化路线。中性因素背景分析宏观趋势中国经济快速增长的宏观背景并未改变。上市公司业绩虽然增速下降，但增长依然可观，沪

5、深300指数股整体业绩增长幅度在2008年依然有希望达到30%-35%；人民币升值，将导致国内流动性保持相对宽松，人口红利、内需快速增长等，都给与了人们希望；大盘蓝筹股经过几个月的调整，投资价值已经渐趋显现，虽然目前债券型基金和中小盘基金成了基金市场的主角，但从中长期来看，蓝筹基金仍然是市场以及基民投资组合的主流。有利因素背景分析S唯一一家外方股东来自意大利的公司，管理高层外籍人员所占比例较大，中西方投资文化互补。配置型基金，进可攻，退可守W公司产品线单一，品牌知名度不高在当前市场，蓝筹股普遍被认为领跌品种市场处于相对“底部”，业绩

6、值得期待蓝筹股经过前一段时间的暴跌，估值已回归合理水平T新发基金普遍发行不好由于市场情况，低风险债券型基金较受欢迎OSWOT诊断策划思路目标受众：如何传递有效信息，树立目标受众对长期牛市及蓝筹股价值投资的更大信心，使其达成目前阶段和点位最适宜投资蓝筹基金的共识，是我们要解决的首要问题；产品特色：市场蓝筹基金数量繁多、大同小异，中欧新蓝筹基金应如何通过传播造势突出重围，带给投资者耳目一新的明快印象和特色冲击，也是我们要解决的问题；品牌推广：如何配合新产品发行传播做好品牌推广，清晰中欧基金的品牌形象。我们的问题在哪？策划思路加大声音促进

7、报道新闻话题制造促进传播声势、扩大曝光率加深品牌印象。双拳出击（传播+活动）提升行业影响力，吸引目标群体注意力，唤醒受众兴趣度，为产品发行、品牌推广累计人气。借船出海参与行业热点话题、舆论讨论等，促成声音主流，增大公关传播效果。我们的解决之道？活动营销提升公众对蓝筹基金的关注度，为新基金发行聚集人气；提高中欧基金行业影响力和品牌知名度。互动形式，提高投资者主动参与意识，和对蓝筹基金相关信息的关注度；趣味互动过程中传递公司和产品信息。高峰论坛投资者教育中欧艺术之旅大力强调中欧基金意大利股东优势，将投资与艺术完美结合；借力奥运造势，传播

8、新产品信息；通过活动体现，中欧基金不仅是专业理财专家，同时也是投资者身边懂得生活、高品位的精神伴侣。助威奥运有奖答题活动体系活动营销活动一:成长中国2008新蓝筹投资高峰论坛举办时间：发行前活动形式：前期针对新蓝筹公司08趋势等热点