普洱茶行业的洗牌

《普洱茶行业的洗牌》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、普洱茶行业的洗牌一　　对于产业来说，洗牌，是一个可怕的词语。　　我们都知道，在扑克游戏中，只有一局游戏结束后，才会进行洗牌。　　在普洱loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcom

2、ments,accordingtotheBank'scredit普洱茶行业的洗牌一　　对于产业来说，洗牌，是一个可怕的词语。　　我们都知道，在扑克游戏中，只有一局游戏结束后，才会进行洗牌。　　在普洱loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitu

3、tions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit普洱茶行业的洗牌一　　对于产业来说，洗牌，是一个可怕的词语。　　我们都知道，在扑克游戏中，只有一局游戏结束后，才会进行洗牌。　　在普洱loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcredi

4、tdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit茶产业，也只有一种游戏规则结束时，才会进行洗牌。　　2007年下半年到2008年整年的时间，业内谈得最多的话题之一，便是“洗牌”二字。那么，在普洱茶领域，是什么样的游戏规则结束了呢？　　对于产业来讲，有很多游戏规则可以结束，比如说一种制造方法结束了，比方说一种营销模式结束了，比方说竞争对手发生了巨大改变等等。　　普

5、洱茶，是制造方面的游戏规则结束了吗？显然不是。　　是竞争对手发生了巨大的变化了吗？有一点，但不完全是。在普洱茶风风火火的时候，一些较有资金实力的企业介入到这一产业，使得传统的竞争对手发生了较大的改变。比如说大益普洱茶的兴起，便是资本运作的成功案例之一。　　普洱茶市场洗牌的担忧，其实是建立在一种大家为之疯狂的营销模式被揭穿的基础之上的。回顾过去几年中，普洱茶迅速成为业界的热点，其实是一种短线的营销模式在推动的，这种模式的精髓在于，利用各种看似毫无破绽的手法，在商品使用价值不能快速提升的情况下，将普通商品的

6、价格迅速提升，以引起更多的人参与，然后将这个群体像吹气球一样，越吹越大。在这种情况下，即使不用再给刺激，这个气球本身也面临破灭的危险。　　普洱茶泡沫的破裂，引发了激烈的市场洗牌的争论。　　这些争论包括：　　一、大企业利用这次机会，兼并中小型企业；　　二、新产品取代传统产品，成为普洱茶的消费主流；　　三、新的营销模式取代以炒作为主的营销模式；　　四、以发烧友和爱好者组成的消费市场，将不再是主要市场；　　五、以收藏为主的消费模式，将转变为以消费为主；　　六、以批发市场为主的销售渠道，将被大众渠道所取代。　　

7、我们对应着以上六个方面来分析一下。　　一、大企业不会利用这次机会，兼并中小型企业。我曾经撰文提出过这样的观点，中小型企业过冬的方法之一，是使自己变成大型企业优质原料的提供商，然而大部分中小型企业并不这么想，他们指望有一天普洱茶又会回暖，获得机会，因而坐失良机。对于大企业来讲，他们没有必要兼并中小企业。一般情况下，兼并出现在竞争对手异常强大时，兼并一个中小型企业后，对抗竞争对手，如微软谋求收购雅虎，试图对抗GOOGLE一样。还有一种情况是，企业进入一个相对陌生的市场，以兼并的方式进入，比如普洱茶界的博闻科

8、技，他们正是兼并了勐海茶厂后，实现了进军普洱茶产业的意图的。　　云南大部分普洱茶企业是在2004年到2007年间建立，伴随着普洱茶市场的疯狂而发展起来的，这些企业的基础是建立在“炒作”为主的销售模式上的，当普洱茶泡沫破裂之后，这类企业存在的价值在哪里？因此，指望一个大型企业来接手一个没有基础的企业，是不现实的。事实也证明了这一点。普洱茶企业大批倒下，而无人搀扶。还有一个重要的情况是，不论什么样的普洱茶企业，在普洱茶市场疯狂的时候，或多或少都