柳林盘子会文化品牌传播策略研究

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1、Ｖ学校代码１０１２５专业代码１２０２Ｊ１硕士学位论文题目柳林盘子会文化品牌传播策略研究姓名刘倩专业文化产业管理研究方向文化品牌策划与传播所属学院文化传播学院指导教师卫虎林二〇一八年六月五曰学校代码10125专业代码1202J1硕士学位论文题目柳林盘子会文化品牌传播策略研究姓名刘倩专业文化产业管理研究方向文化品牌策划与传播所属学院文化传播学院指导教师卫虎林二〇一八年六月五日UniversityCode10125MajorCode1202J1ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforM

2、aster’sDegreeTitleResearchontheCommunicationStrategyofLiulinDishCultureBrandNameLiuqianMajorCulturalIndustryManagementResearchOrientationCulturalBrandPlanningandCommunicationSchoolShanxiUniversityofFinance&EconomicsTutorWeihulinJune5，2018山西财经大学硕士学位论文摘要随着科学技术的快速发展，越来越多的人开始不满足于物质层面的满足，转而

3、追求精神享受。民族传统文化逐渐出现在大众视野，受广泛学者与传统文化保护者的重视，挖掘深度文化、精神文化是当下传统文化传承的当务之急。地域文化的挖掘已成为态势。山西柳林盘子会文化是吕梁地区独具特色的传统民俗文化，最能体现其地域特征。它是流行于吕梁地区的一种民间祭祀活动，是非常古老的民间传统文化形式。柳林盘子会依托于传统节日元宵节，是当地民众为欢度春节而举办的一项民俗活动，在这春节这段期间，柳林县城以及穆村镇黄河沿边的村落都会搭建盘子，以社区、姓氏为单位，盛庆佳节。盘子不似于传统意义上的庙宇，它是非固定的，可移动的，可随意搭建拆除的，各个社区的盘子均有各自的特点，但组织

4、性质与目的几乎一致，盘子会活动内容也大同小异。据了解，盘子会从最原始单一逐渐变得复杂多样，是与经济相关的，生产的提高改变了其发展形态，而盘子文化亘古不变，是因为盘子活动是汇集人群，社区民众和睦友爱的重要象征与体现，是一种地缘认同。盘子会是晋西地区汉族民间年俗文化品牌，有着悠久的历史，在经济迅速发展的今天，仍在不断适应新的环境，满足大众需求，影响力在逐渐扩大。除了继续服务于当地社会文化，也在努力将发展势头转向更广阔的人群。在发展壮大的过程中，其文化品牌传播意识也在不断增强。但是，受地理位置以及人文因素等影响，柳林盘子会在品牌认知以及传播策略角度仍旧缺乏策略眼光，未能将

5、柳林盘子会的品牌影响力扩展到最大，在品牌传播上仍旧存在许多问题。近年来柳林盘子会的影响力在逐渐扩大，其中的文化内涵逐渐受到学者重视，盘子文化仍有许多隐含的意义需要人们去探索挖掘。随着认知的提升，研究盘子文化的文章愈来愈多，但是大部分是从文学角度出发，探究盘子会文化涵义，研究其品牌传播的文献少之又少，故笔者想要通过自己的调查了解，探讨柳林盘子会的品牌传播策略，并在研究过程中感受盘子文化赋予民众的精神享受，以及其带给社会的影响与作用。本文从柳林盘子会的历史发展着手，深入挖掘其文化内涵，并对当下盘子会发展现状进行了解与把握，正确分析其文化品牌传播策略，以文化品牌传播这一全

6、新的角度探究柳林盘子会这一社区文化活动的文化价值、社会价值以及经1柳林盘子会文化品牌传播策略研究济价值，并研究了品牌传播与推广对柳林传统文化继承与保护的价值意义，使大众能进一步认识柳林文化，扩大盘子文化品牌的传播效果，造福于当地居民。关键词：柳林盘子会，文化品牌，品牌传播2山西财经大学硕士学位论文ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofscienceandtechnology,moreandmorepeoplebegintobedissatisfiedwiththeenjoymentofmaterialaspectsandpursuespi

7、ritualenjoyment.Ethnictraditionalcultureisgraduallyappearinginthepublicfieldofvision.Itisvaluedbyawiderangeofscholarsandtraditionalcultureprotection.Itisimperativetotapdeepcultureandspiritualculturenowadays.Theexcavationoftheregionalculturehasbecomeatrend.ThecultureofLiulinPlateClubi