西班牙嘉年华活动初案

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1、森林湖有什么？纯正的西班牙式别墅随处可见的西班牙风情小品色彩斑斓的地中海花墙而西班牙有什么？热情如火的斗牛舞激情四溢的斗牛比赛世界闻名的美食文化西班牙还有什么？与LV、HERMES等齐名的奢侈品品牌LOEWE、TOUS最正宗的古典吉他制造及曲目与布加迪叫板的GTASpano跑车有没有大家耳熟能详的？世界最顶级的足球联赛和俱乐部毕加索拉丁情人代言人AntonioBanderas超现实主义艺术家达利有没有与森林湖相匹配的？赫内拉利花园阿兰布拉宫巴特罗公寓结论：森林湖一直为客户传导“西班牙风情”、“浪漫一生的西班牙时光”，无时无刻不在标榜项目自身的西班牙文化，可是一种文化的传播，不能仅仅

2、依靠冰冷的建筑去传达，需要内心注入强大的文化基石做支撑。森林湖缺失的西班牙文化元素：生活艺术、人文风情。。。森林湖所拥有的西班牙文化元素：建筑、园林小品、花卉植物；森林湖想要传达的生活理念：浪漫一生的西班牙时光！我们一直在说：有一种生活叫森林湖！究竟什么样的生活叫森林湖？如果你认为西班牙式别墅就是代表了森林湖所引导的西班牙风情那你就大错特错了在这次嘉年华活动中我们为您解答告诉你所不知道的西班牙文化！活动主题2014年5月31-6月2日（端午、儿童节双节）用“妳”取悦女性客群，拉近客户间的亲切感，把项目比喻成为热情奔放的西班牙斗牛舞女郎；“不知道到的西班牙”前期推广时埋下伏笔，增加神

3、秘感！活动时间妳，不知道的西班牙！活动目的1、通过本次活动，把森林湖西班牙式风情文化深深烙印在扬城百姓的心中，以达到口碑传播的作用；2、通过本次活动前期大量推广活动，在业界打造声誉，在市场内释放声音，以弥补销售信息（新调整后的价格）在市场内无法大量释放的不足；3、通过大量的新客户来传递项目新的价格体系，弱化价格下调后带来的负面影响，用活动的形式转移客户对价格产生的抗性；4、活动期间适时加推“特惠房源”，借现场活动人气刺激成交。5月17日4月24日5月1-3日4月26日5月24日5日31日-6月2日前期推广期活动落地时间后续报导期方案落实、活动公司寻找五一假期第一波送票日后期报导截止

4、期5月11日5月15日世界家庭日第三波送票日6月15日活动公司创意会暨活动媒体发布母亲节第二波送票日最后一波送票日活动各时间节点排期活动形式活动分游乐园、音乐舞蹈、艺术品展、美食、样板房及会所开放五大板块。活动形式其他：西班牙风情马车、行为艺术展示、车展、足球电子竞技、番茄大战等，西班牙风情小品马车等也可以做成固定式长期展示。活动爆点活动期间认购并签约，有机会抽奖赢取2014年巴西世界杯西班牙队vs智利队比赛球票，同时享受里约热内卢四日游，让您亲身体验激情的斗牛军团在世界杯赛场上驰骋。活动规则嘉年华落地活动游戏规则1、客户不限，凭入场券即可入场消费；2、入场券为代金券，入场后按照每

5、个摊位的消费价格出示对应额度的代金券即可；3、代金券不用现金购买，5月送票期间随即发放或到项目营销中心登记领取；4、代金券可转让，不兑现，仅限活动期间生效；5、个人代金券封顶5000元，如当日不消费，6月底前出示，可抵10倍购房房款。系列活动内容说明：本次发布会之前需确定媒体排期及落实活动公司方案招标工作。一、活动公司创意会暨活动媒体发布活动时间：2014年4月26日活动地址：项目营销中心活动形式：26日上午进行活动公司方案提报会，下午召开媒体新闻发布会，通过媒体的报导宣传释放活动信息；系列活动内容二、五一假期第一波送票日活动时间：2014年5月1-3日活动地址：京华城、文昌商圈等

6、人流集中区目标人群：扬州市所有市民活动形式：街头派发，扫二维码关注项目微信送1000代金券，来项目现场登记领取送2000代金券。系列活动内容三、母亲节第二波送票日活动时间：2014年5月11日活动地址：项目营销中心目标人群：项目所有成交客户及意向客户活动形式：现场茶艺表演及统一领取嘉年华活动代金券，交购房诚意金（5万元）送5000元代金券。系列活动内容四、国际家庭日第三波送票日活动时间：2014年5月17日活动地址：项目营销中心目标人群：凯迪拉克车主、理财公司等所有之前活动合作过的客户活动形式：亲子类活动，现场统一领取嘉年华活动代金券，交购房诚意金（5万元）送5000元代金券。系列

7、活动内容五、五月底最后一波送票日活动时间：2014年5月24日活动地址：京华城、文昌商圈等人流集中地目标人群：扬州市所有市民活动形式：街头派发，扫二维码关注项目微信送1000代金券，来项目现场登记领取送2000代金券。活动主形象项目版面时间、版面单价（万）合计（万）5月媒体推广排期及费用预估搜房网硬广+新闻报道1一个月66新浪乐居硬广+新闻报道1一个月44房地产信息网硬广+报道1一个月44扬州晚报整版5.9、5.23日4.89.6扬子晚报整版5.15、5.29日36F