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1、南通职业大学毕业论文（设计）“毛绒时代”毛绒玩具店创业计划毕业论文（设计）类型：□毕业设计说明书√毕业论文题目：“毛绒时代”毛绒玩具店创业计划指导教师：杨晶学生姓名：姚晓秀专业：市场营销班级：营销081D学号：时间：2011年4月10南通职业大学毕业论文（设计）“毛绒时代”毛绒玩具店创业计划“毛绒时代”毛绒玩具店创业计划摘要本文以市场营销策划的理论知识为基础，对毛绒玩具创业的市场营销进行了科学而详尽的策划，通过有效合理的市场运作，能拓展市场，增强竞争力，赢取更多的经济利润。首先，对于毛绒玩具进行了各方面的分析，如市场背景分析、消费者分析及竞争对手分析，并综合市场的各个要素进行了SWOT分析，具
2、体包括优势分析、劣势分析、机遇分析和威胁分析。然后，在各市场分析的基础上，对于市场营销的战略战术进行了全面的策划，提出了产品的目标市场选择，目标市场定位等，并尝试提出了较为全面的产品营销组合策略，即“4PS”策略，包括产品策略、价格策略、分销策略和促销策略。关键词：毛绒玩具店、创业、营销策划10南通职业大学毕业论文（设计）“毛绒时代”毛绒玩具店创业计划0ABSTRACT[DOCUMENTTITLE]Basedonthemarketingplanningtheorybasedonknowledge,toplushtoysmarketingbyascientificanddetailedplann
3、ing,througheffectiveandreasonablemarketoperation,canexpandmarkets,strengtheningcompetitiveness,winmoreeconomicprofits.Foronething,plushtoysmadevariousaspectsareanalyzed,suchasmarketbackgroundanalysis,consumeranalysisandanalysisofcompetitors,andcomprehensivemarketoftheelementsoftheSWOTanalysis,concre
4、teincludingsuperiorityanalysis,weaknesses,opportunitiesandthreatsanalysis.Then,inthemarketonthebasisofanalysisofthemarketingstrategyandtacticsfortheoverallplanning,andputsforwardthetargetmarketselection,productpositioning,targetmarketandattemptstoputforwardacomprehensiveproductmarketingmixstrategy,n
5、amely"4’PS"strategy,includingproductstrategy,pricestrategy,distributionstrategyandmarketingstrategy.Keyword:plushtoys,imbark,marketingplanning10南通职业大学毕业论文（设计）“毛绒时代”毛绒玩具店创业计划目录1引言12项目背景分析13目标市场战略13.1目标市场选择13.2目标市场特征23.3目标市场定位23.4市场需求预测24环境分析24.1政策环境分析24.2竞争环境分析34.2竞争环境分析35营销组合策略45.1产品策略45.2价格策略45.3分销
6、策略45.4促销策略46具体实施策略46.1实体店铺经营46.2网店经营67费用预算7结论8参考文献9致谢1010南通职业大学毕业论文（设计）“毛绒时代”毛绒玩具店创业计划1引言如今正值通货膨胀时期，市场上的商品价格都在不断上涨，消费者最直观的感受是“钱不值钱了”。在这种情况下，人们都希望能多挣点钱来应对通货膨胀，只有在收入达到一定的水平时，人们的生活质量才不会因通货膨胀而受到很大的影响。此时，低成本、高收益的创业不失为一种有效地方式。根据相关调查显示，毛绒玩具是一个不错的创业项目。随着经济的增长，人们的消费观念会慢慢改变，更加注重精神生活，毛绒玩具从以前可有可无的东西会成为日后必不可少的生活
7、品之一。所以毛绒玩具的市场还是很大的，而且在可以预见的若干年将不会衰退。现在是信息网络的社会，网店成为一种趋势，所以我们的创业采用网店的形式，为了避免网络的虚拟性产生的负面影响，同时也设有实体店铺。网店与实体店铺相结合，利用网店的低成本来做宣传，吸引人气；利用实体店铺的高质量来保信誉，两者扬长避短，实现双赢。2项目背景分析我国自2005年实行各大高校扩招以来，高校的学生数量不断增长，这使得毕业生的
