服务雅兰床褥品牌建议方案

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1、服务雅兰床褥品牌建议方案旭日因赛传播服务雅兰床褥品牌建议方案旭日因赛对合作的期望长期的品牌营销战略伙伴品牌传播推广的专家主动进取的服务态度专业严谨的服务流程富创造性的服务团队项目推进确定合作方式及内容修定工作计划沟通作业方式修定初步假设准备市场调研研究计划筛选市场调研公司修定访谈提纲及确定访谈对象时间：阶段：内容：第一阶段：项目启动1周阶段性会议：消费者调研品牌、产品、通路、广告的认知消费者需求、购买因素，使用行为生活态度、观念沟通接触点雅兰品牌定位测试雅兰产品线测试第二阶段：消费者调研3周第三阶段：品牌定位产品线规划4周第四阶段：传播推广4周品牌定位目标市场

2、定义消费者洞察产品价值品牌远景品牌理念品牌个性产品线规划目标市场细分定义产品线细分定义年度传播推广规划主题影视广告创意平面广告设计及规划终端包装及规划主题活动推广规划活动物料设计公关活动建议媒介投放策划项目启动沟通会调研报告会第一次品牌定位、产品线规划报告会品牌定位、产品线规划终期报告会传播报告会旭日因赛服务价值第一部分市场及消费者研究行业及竞争研究定期对行业研究调查分析；针对重点竞争对手进行监测，随时掌握竞争状况；长期收集报纸、杂志、网络、行业媒体上的市场资讯，定期整理分析消费者研究协助雅兰床褥进行有针对性的定性和定量消费者研究，随时掌握消费者需求和态度的变

3、化趋势第二部分品牌定位及管理品牌定位与品牌管理依据对市场和行业趋势的分析，对消费者需求和态度的洞察，对竞争环境和机会的分析和预测。为雅兰床褥制定长期的品牌定位和品牌策略。在雅兰床褥的所有传播推广活动中，确保品牌精髓能持续一致地得到贯穿和累积，逐步建立起雅兰床褥的品牌价值和形象。第三部分产品线规划产品线规划基于消费者调研、企业对产品考虑及品牌定位制定雅兰床褥产品策略及产品线规划。第四部分传播推广年度及阶段性整合传播推广计划根据市场状况和客户可运用资源情况，制定雅兰床褥年度整合性传播推广活动的建议，并协助的实施主题影视广告的创意根据双方确定的广告策略，进行影视广告

4、的创意发展，并进行拍摄执行；平面广告设计及规划形象主视觉创意，及版式设计规划终端卖场包装针对阶段传播规划，创作与传播主题相符的现场气氛的包装公关及促销活动的策划和执行网络媒体及其他特殊媒体的创意和计划发布旭日因赛服务态度专心专注深入参与关注生意追求专业旭日因赛日常作业系统每月至少一次高层会晤；定期市场走访；建立电话会议系统、网络信息沟通系统（用于文件和创意的传输、下载）每1-2个月组织一次双方团队的共同学习交流分享会，由双方事先规划课题与内容，由双方分别轮流主持。每周工作进度报告；每周一次品牌小组例会及会议记录；单周会面会议形式；双周电话会议形式每月一次工作总

5、结例会提交工作总结、下月计划每季度一次品牌回顾会议提交最新行业动态、发展趋势研究；本季度品牌表现执行评估；下季度策略及创意调整方向；本季度服务工作总结旭日因赛的品质管理策略层面作业品质由总裁最终把关；创意层面作业品质由执行创意总监最终把关；旭日因赛服务团队客户总监巫晓曦客户经理石丹客户主任艾占国调研企划部媒介主管：李斌策划经理：曹文彦创意组长郭呆美指尤为荡文案柳加萍创意群总监吴宏山总裁、执行创意总监事业部总经理赖俊杰架构NEWSUN媒介部传力媒体*38核心服务人员介绍李明–旭日因赛董事长兼执行创意总监广州美术学院客座教授/高级工艺美术师1986年加入广告界，曾

6、服务于广东省广告公司和广东广旭广告公司，先后任职创作部副主任，创意总监及副总经理1994年创办广州旭日广告公司2001年参于创办广州因赛品牌研究顾问公司独自创作和指导创作的广告作品在广州市、广东省、全国和国际性的广告评比中获得近百个奖项2003年度中国十大创意总监1985年毕业于中山大学环境与生态专业(研究生），获理学硕士学位，之后任教于暨南大学生物系（讲师）1993年进入广告界，加入省广任市场部经理94年进入奥美工作7年、任广州及上海奥美调研与企划总监曾获奥美亚太区第二界企划奖(ScholarAward)2001年1月创办因赛品牌顾问公司2002年6月任旭日

7、因赛传播集团董事总裁总裁吴宏山-创意群总监从事广告业10年，97年加入旭日工作至今。曾服务品牌：电器类：科龙空调/华宝空调／飞歌空调/美的小家电/康佳电视/创维电视/荣士达洗衣机/龙胜电器/通信类：康佳手机/快译通/中国电信/中国移动食品类：石湾米酒/辉山乳业/汽车类：长城皮卡/中华轿车/轻骑铃木药品类：龟鳖丸/陈李济/中一药业障眼明地产类：城建集团/合生创展集团/河南建业集团/南国奥园/紫薇/昆明万达??滇池卫城日用品：澳宝一分钟局油曾获奖项：97年银奖、铜奖（石湾米酒、创维)；98年金奖（龟鳖丸）；99年银奖、铜奖（科龙、华宝）；2000年金奖（中国电信、

8、长城皮卡）；2001年银奖（WTO)；