家纺品牌价值分析论文

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1、家纺品牌价值分析论文家纺品牌价值分析论文家纺品牌价值分析论文家纺品牌价值分析论文家纺品牌价值分析论文家纺品牌价值分析论文家纺品牌价值分析论文　　【摘要】随着家纺业竞争的日益激烈，家纺产品必然面临品牌的竞争。如何建立强势的家纺品牌，提高国际竞争能力，已经成为国内家纺业面临的迫切问题。文章就我国家纺品牌的现状，对家纺品牌的涵义和重要性作以研究，并探求我国家纺产品品牌价值提升的策略。　　【关键词】家纺品牌品牌价值现状价值提升　　近年来，中国家纺协会积极引导企业实施品牌战略，“家纺无品牌”的现象已有所改变，不少家纺企业已经意识到市场竞争最重要的是品牌竞争，

2、品牌反映的是企业的核心竞争力。我国家纺业要想在激烈的国际竞争中立足，就必须强化品牌意识，大力提升家纺产品的品牌价值。　　一、中国家纺品牌的现状　　家纺是个新兴的行业，家纺品牌是随着房地产、色彩学、面料、服装的发展，开始成为人们日常生活中一个越来越重要的“元素”。根据调查，消费者对家纺品牌知之甚少，当前我国家纺行业在品牌意识上的淡薄。中国家纺行业协会会长杨东辉说：“现在的家纺行业已经进入了从有到好的阶段，你就不能按原来操作模式去运行，我们的企业要考虑到一个问题——品牌。现在的家纺需要品牌”。可见，中国的家纺已进入品牌时代，企业想生存发展，就必须在自己

3、的品牌上下功夫。　　目前，家纺业的国际竞争越来越直接表现为品牌竞争。据资料统计，中国的家纺生产企业数万家，但却缺乏能与国际知名品牌有竞争实力的品牌。当我国加入WTO后，没有自己品牌的家纺企业只能给外国的家纺企业打工，或者只能生产廉价的家纺产品，也就是说在家纺业的国际分工中，仍处在以低价位参与竞争，或贴牌加工的被动地位，并眼睁睁地看着国外家纺品牌产品大举进入中国市场，以高昂的价格与中国家纺产品争夺市场，形势严峻。　　二、家纺品牌及品牌价值的涵义　　1、家纺品牌　　所谓品牌，指一个名称、名词、标志、符号或是一个设计，或是它们的组合，用以标识一个或一群营

4、销者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。家纺品牌就是一种家纺品与其它家纺品区别开的名称或标识设计。家纺品牌和别的品牌不一样，家纺品牌要贯彻家纺的文化。家纺的文化是你回到家里，感受到家的温馨和舒适，给你心灵生理的一个共融，一种交流，一种高雅的享受。它在本质上代表着家纺企业对提供给市场的产品特性、利益和服务的一贯性的承诺。这种承诺的可信性由顾客多次购买经历而建立起来。例如，梦特娇、E-SPRIT、富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋等品牌。　　2、家纺品牌价值　　所谓品牌价值，是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的

5、知名度、认同度、美誉度、忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者两方面带来的效用的总和。良好的家纺品牌价值是指那些品牌知名度高、在消费者心目中留下清晰、美好形象，并给企业和消费者带来超值效用的价值。它可以为消费者提供一种辨别家纺产品质量的重要标志，能够帮助家纺企业保持老顾客，争取新顾客。因此，良好的家纺品牌价值是企业的无形资产，它可以保障企业市场的不断扩张，为企业树立良好的形象。　　三、塑造家纺品牌的重要性　　面对市场上众多的家纺产品，品牌产品越来越受到消费者青睐。一个知名的家纺品

6、牌，往往意味着有较强的竞争优势，具有广阔的家纺销售市场，可以说品牌是商家永远的卖点和消费者追逐的时尚。　　1、消费者喜欢家纺品牌的原因　　家纺品牌提供了选择余地。只要有了品牌名称，就足以使一种产品与其他产品相区分。消费者对有品牌的家纺产品的了解比普通家纺品多。因为这样，顾客更容易从有品牌的产品中进行选择。　　家纺品牌简化了购买决定。首先，家纺品牌使购物变得容易，可以节省时间和精力。因为品牌包装使顾客更容易辨认产品；其次，家纺品牌有助于人们快速做出购买决定。因为面对产品的规格参数和专业术语，消费者很难搞懂。这时，只有家纺品牌名称才能让顾客放心，并容易

7、作出购买决定。　　家纺品牌有助于表现自我。大多数人喜欢品牌，一个重要原因是因为品牌提供了表现自我的途径。对家用纺织品的整体消费往往能体现消费者的知识层次、文化修养、艺术品位、社会地位、经济实力等，所以消费者在购买名牌家纺品的同时，满足了消费水平上的优越心理和追高心态。　　家纺品牌有助于维护消费者利益。企业的品牌作为促销基础，消费者认牌购货。家纺企业为了维护自己的品牌形象和信誉，都十分注重给予消费者的利益。同一家纺品牌的各式产品具有同样的质量水平，代表一个家纺企业的声誉和服务水平，消费者在企业维护自身品牌形象的同时获得稳定的购买利益，有助于消费者建立

8、品牌信任。　　2、家纺企业重视品牌的原因　　家纺品牌可以得到法律保护。将品牌的名称和标识向政府注册形成商标，可以保护产品独