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1、广告2班2303100229宋家兵中国传统元素在中国本土化广告中的瓶颈及对策分析[摘要]：时下，“中国元素”正在盛行，但是作为最纯粹的中国符号—“中国元素”，在应用上还比较“泛化”，并没有形成一股特色鲜明的主流趋势，以促发其奔涌向前，推进其进程，扩大其影响。因此，如何更好地利用这一设计符号服务于广告创意，是有一定现实意义的。本文从广告符号学角度出发，对中国元素符号在本土化广告中的运用进行了相关解析，旨在推动“中国创造”这一理念，进而为本土化的广告发展起到一定促进作用。近年来,随着设计的普及和中国经济
2、实力的提高,中国元素设计似乎忽然间被提升到一个新的高度,越来越受到人们关注。如何进行更具本土特色，彰显中国文化的广告创意成为设计师们全新的议题。基于此，中国广告协会还筹划举办了首届“中国元素创意设计大赛,旨在唤起国人对自身文化的自豪感通过这个平台的宣传和表达，共同去推动这个理念,并取得了强烈反响。可见，中国元素设计确实得以空前升温，真的热了。而本土化广告作为生活中不可或缺的事物，无疑是使用中国元素最多的载体，它不仅仅是商品信息的告知，更重要、更关键的是透过广告中的文化符号，提供给消费者超物质的满足，
3、即心理满足。[关键词]:中国传统元素中国本土化广告中国传统元素运用瓶颈对策ChinesetraditionalelementsinthebottleneckandcountermeasuresanalysisofChina'slocaladvertisingAbstract:Nowadays,"Chineseelements"ispopular,butasthemostpureChinesesymbol-"Chineseelements",theapplicationsare"generalizat
4、ion",didnotbecomeamainstreamtrendofcharacteristic,topromotethesurgesforwardtopromoteitsprocess,expanditsinfluence.Therefore,howtobetteruseofthesymbolsintheserviceofadvertisingcreativedesign,hascertainpracticalsignificance.Thisarticlefromtheperspectiveo
5、fadvertisingsemiotics,thelocalizationofChineseelementsintheapplicationofadvertisinghascarriedontherelatedanalysis,aimedatpromoting"Chinatocreate"theidea,andthenforthelocalizationofadvertisingdevelopmentplaysaroleinpromoting.Inrecentyears,withthepopular
6、ityofthedesignandimprovementofChina'seconomicstrength,Chineseelementsdesignseemstosuddenlybepromotedtoanewlevel,moreandmoregetattention.Howtomakemorelocalfeatures,andrevealstheChineseculturecreativedesignersofnewissues.Basedonthis,Chinaadvertisingassoc
7、iationisplanningtoholdthefirst"Chineseelementscreativedesigncompetition,aimstoarousethepeopletotheirownculturalpridetoexpress,throughtheplatformofpropagandaandtopromotetheidea,andobtained.Visible,theelementdesignisreallyunprecedentedboom,reallyhot.Andl
8、ocalizedadvertisingasanindispensablethingsinlife,isspokenbythelargestChineseelementsofthecarrier,itisnotonlycommodityinformationtoinform,moreimportant,thekeyisthroughtheculturesymbolofadvertisingtoconsumersmorethanmaterialsatisfaction,n
