中医大网院2014年1月药品市场营销学正考

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1、中医大网院2014年1月药品市场营销学正考科目：药品市场营销学试卷名称：2014年1月药品市场营销学正考满分：100单选题1.药品中间商的功能是(分值：1分)　A.整买零卖　B.整买整卖　C.委托加工　D.委托代销2.按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种**素的细分(分值：1分)　A.地理**素　B.心理**素　C.消费者人口与社会经济**素　D.行为**素3.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是(分值：1分)　A.业务折扣　B.现金折扣　C.季节折扣　D.数量折扣4.市场上有甲、乙两种药品，

2、如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么(分值：1分)　A.甲和乙药品是互**产品　B.甲和乙药品是互补产品　C.甲为低档药品，乙为高档药品　D.甲为高档药品，乙为低档药品5.世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著(分值：1分)　A.菲利普?科特勒　B.赫杰特齐　C.彼得?德鲁克　D.波特6.若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择(分值：1分)　A.大量市场营销　B.目标市场营销　C.差异性策略　D.无差异性策略7.下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、

3、百货店、食品店等零售渠道(分值：1分)　A.甲类非处方药　B.乙类非处方药　C.甲类处方药　D.乙类处方药8.当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是(分值：1分)　A.进攻策略　B.专业化生产和经营　C.市场多角化　D.防御策略9.现代企业的营销观念应该是(分值：1分)　A.以消费者需求为中心　B.以推销产品为中心　C.以企业需要为中心　D.以生产成品为中心10.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用(分值：1分)　A.短渠道　B.长渠道　C.宽渠道　D.窄渠道11.药品物流的核心**素

4、是(分值：1分)　A.信息化　B.全球化　C.共同化　D.规模化12.企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式(分值：1分)　A.密集单一型市场　B.产品专业化　C.选择性专门化　D.市场专业化　E.完全覆盖市场13.家庭常用的急救箱的包装策略属于(分值：1分)　A.类似包装策略　B.组合(系列)包装策略　C.再使用包装策略　D.附赠品包装策略　E.等级包装策略　F.不同容量包装策略14.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会(分值：1分)　A.上升

5、　B.下降　C.大体不变　D.时升时降15.具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是(分值：1分)　A.公共关系　B.人员推销　C.广告　D.营业推广　E.POP16.药品渠道的起点是(分值：1分)　A.生产者　B.代理商　C.批发商　D.经销商17.短渠道的优点是(分值：1分)　A.上市速度快　B.渗透力较强　C.市场信息反馈快　D.覆盖面广18.品**中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于(分值：1分)　A.品**名称　B.品**标志　C.品**　D.商标　E.注册商标

6、19.某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是(分值：1分)　A.生产观念　B.产品观念　C.推销观念　D.市场营销观念20.在紧急情况下使用较为合适的调查类型是(分值：1分)　A.重点调研法　B.抽样调研法　C.普查法　D.典型调研法单选题21.整体药品包含5个层次，其中最基本的层次是核心层。(分值：1分)　正确　错误22.药品生产者是渠道创新的推动者。(分值：1分)　正确　错误23.父母对一些常见病的诊断和治疗方法，也会影响子女在成人后的用药习惯，这是家庭**素对购买行为的影响。(分值：1分)　正确　错误24.采用

7、区域总代理制或总经销制的分销模式，应保证各地区奖励标准一致。(分值：1分)　正确　错误25.随着信息渠道的多样化，药品渠道会越来越长。(分值：1分)　正确　错误26.市场营销就是推销或促销。(分值：1分)　正确　错误27.药品生产商不是渠道成员。(分值：1分)　正确　错误28.由于药品组织市场购买程序较为稳定，**此购买过程较简单。(分值：1分)　正确　错误29.现代药品市场即人们俗称的“西药”市场，包括化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、生物制品等。(分值：1分)　正确　错误30.药品渠道的核心功能是沟通生产者和消费者之间的

8、信息。(分值：1分)　正确　错误判断题31.按药品性质，药品市场可分为()和()。(分值：2分)　答：32.非处方药的遴选原则包括()、()、()、()。(分值：4分)　答：33.药品包装有两方面的功能，一是()功能，二是()功能。(分值：2分)　答：34.按照