中国广告业并购研究

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1、中国广告业并购研究中国广告业并胸研究5tudyonmerge&acquisitionofadvertisingindustryinChina作者Author一刘志一LìuZhiyi

2、摘要

3、本研究对2000年-2015年4月中国广告严业并购数据进行整理分析，梳理出中国广告产业经过15年的并购形成了经营和服务模式变化、所有权结掏变化与竞争者变化三大现象，对每种变化现象背后的逻辑进行了分析与讨论。在三大变化的基础上，本研究提出在资本的推动下，中国广告产业进入混合竞争阶段，并对混合竞争的成因和产业未来发展方向进行了讨论。

4、关键词

5、广

6、告产业并购资本运作转型IABSTRACTIThisstudycollectsandanalysesthehistoricalM&Adata01ChineseadvertisingindustryIrom2000toApril。12015.Thestudyraises3majorchangesin15years01M&AinChineseadvertisingindustry,includingchange01businessmodel,change01口wnershipstructureandchange01indu

7、strialcompetitors,andconductdiscussionindepthtoeachchange.Basedonthe3changes,thestudyproposesthattheChineseadvertisngindustryhasenteredthestage01’mixcompetition’,anddiscussthecauseandtheluture01Chineseadvertisingindustry.IKEYWORDSIAdvertisingindustryM&ACapitalopera

8、tionTranslormation01advertisingindustry研究背景与问题提出神榜开启了中国广告产业资本运作的帷幕。其后，随着社会环境与产业环境的不断变化，中国广告产业中进入21世纪，中国广告产业面临前所未有的复的资本运作也逐渐活跃起来。2010年，陈刚提出中杂发展环境。消费市场崛起、广告主需求爆发、媒体国广告业的;三次资本化浪潮对中国广告公司的资市场化改革、跨国广告集团竞争、互联网发展、文化本运作历程进行了阶段性梳理ο第一次浪潮从1998产业勃兴等一系列产业内外部环境的变化对产业发到2004年，以1998年白马广

9、告与ClearChannel中国广告业并购研究中国广告业并胸研究5tudyonmerge&acquisitionofadvertisingindustryinChina作者Author一刘志一LìuZhiyi

10、摘要

11、本研究对2000年-2015年4月中国广告严业并购数据进行整理分析，梳理出中国广告产业经过15年的并购形成了经营和服务模式变化、所有权结掏变化与竞争者变化三大现象，对每种变化现象背后的逻辑进行了分析与讨论。在三大变化的基础上，本研究提出在资本的推动下，中国广告产业进入混合竞争阶段，并对混合竞争的成因和产业未来发展

12、方向进行了讨论。

13、关键词

14、广告产业并购资本运作转型IABSTRACTIThisstudycollectsandanalysesthehistoricalM&Adata01ChineseadvertisingindustryIrom2000toApril。12015.Thestudyraises3majorchangesin15years01M&AinChineseadvertisingindustry,includingchange01businessmodel,change01口wnershipstructurea

15、ndchange01industrialcompetitors,andconductdiscussionindepthtoeachchange.Basedonthe3changes,thestudyproposesthattheChineseadvertisngindustryhasenteredthestage01’mixcompetition’,anddiscussthecauseandtheluture01Chineseadvertisingindustry.IKEYWORDSIAdvertisingindustryM&

16、;ACapitaloperationTranslormation01advertisingindustry研究背景与问题提出神榜开启了中国广告产业资本运作的帷幕。其后，随着社会环境与产业环境的不断变化，中国广告产业中进入21世纪，中国