香港映象准备期媒体计划(新)

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1、三金·香港映象准备期媒体计划类别媒介选择规格预算（元）报纸广告①2月4日（周五）拜年广告+新闻配合楚天都市报彩半版48,000②3月4日（周五）形象广告1+新闻配合楚天都市报彩半版48,000长江日报彩半版45,000③3月11日（周五）形象广告2+新闻配合楚天都市报彩半版48,000武汉晨报彩半版27,600④3月18日（周五）开盘广告+新闻配合楚天都市报彩整版96,000武汉晨报彩整版55,200长江日报彩半版45,000杂志广告2005年3月期《特别关注》内页整版待定电视广告待定待定贺岁广告*电台广告

2、2月1日—3月31日（两个月）交通体育台30秒套播广告（10次/天）80,000(5折特价)音乐台30秒套播广告（10次/天）60,000(5折特价)户外广告户外大牌（6选4）2月1日—7月30日（六个月）①时代天骄楼顶（宝丰一路与解放大道交口处），约120平方米待定②体育大厦楼顶（解放大道与崇仁路交口处），约200平方米待定③建材第一市场入口，约50平方米待定④宗关车站（解放大道与建一路交口处），约400平方米待定⑤二桥上，约200平方米待定⑥解放大道，靠青年路、利济北路附近，约200平方米待定道旗、灯箱

3、2月1日—7月30日沿解放大道，与宝丰一路交口处至与古田四路交口处，间隔约100米一组待定公交车身广告待定*合计552,800（注“*”为未确定项目。以上报价均以武汉三金公司营销部提供的媒体价格表为准）备注：①住宅部分营销推广总预算为：700万第一年（2005年）推广预算：420万占总推广费用的60%开盘前（2005.3.18前）启动费用：约126万占第一年推广预算的30%，占总推广费用的18%②*关于电视广告：因考虑到今年春节正值“三金•香港映象”开盘前推广、蓄水的重要阶段，而春节期间电视的传播力远大于报

4、纸等媒体，因此，我方建议在春节期间，借贺岁拜年之际适当安排“武汉三金公司”及“香港映象”在电视中的亮相机会，以加深武汉市民对公司品牌、项目品牌的印象及认知。（具体播出形式及费用预算由三金公司与当地媒体洽谈后商定）③*关于公交车身广告：因武汉地域辽阔、人口众多，公交车成为市民出行的主要交通工具。考虑到公交广告具备宣传面广、传播周期长、价格相对较低等优势。我方建议在“三金•香港映象”推广的初期阶段，可借公交车身广告这一载体达到更广泛、有效的传播，以确保短时期内项目知名度的迅速建立。建议选择2—3条途经本项目所在

5、地段的热门公交线路，每条线路发布1—2辆车身广告，包装方式尽量采用“整车喷绘”形式，以体现大盘气势。（具体线路安排、发布形式、费用预算由三金公司与当地媒体洽谈后商定）④临时售楼处包装、门头制作及施工现场围墙包装等，我方建议在2005年元月15日前完成，以确保元月20日顺利进场。⑤如3月18日预定开盘日，正式售楼处仍未竣工交付，但已取得销售许可证，我方建议为避免认购客户流失，可在临时售楼处完成签约，待正式售楼处交付后再举行开盘仪式。南京垠坤2005/01/06