品牌果汁前期市场调研大纲

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1、品牌果汁前期市场调研大纲　　一、调查目的为充分了解消费者对蓝莓功能性利益点的认知以及接受程度的情况、了解消费者对产品名称的喜好程度以及对蓝莓饮料接受的价格情况，为下一步开展全面的市场推广活动提供市场依据。　　　　二、调查内容　　　　1、消费者对蓝莓功能性作用的认知　　　　2、消费者对蓝莓果汁的认知　　　　3、消费者对产品名称风格的喜好　　　　4、消费者对蓝莓果汁口味的接受情况　　　　5、消费者对蓝莓果汁的价位评估　　　　三、调查方法　　　　Ø调查对象　　写字楼上班白领一族，年龄在25—35之间，300份问

2、卷调查。　　　　Ø调查内容见调查表格　　　　四、调查时间　　　　XX年5月xx日　　　　五、调查人员：全部调查人员共计xx人。　　　　　　　　蓝莓果汁产品信息调查　　　　尊敬的先生/女士：　　　　您好！　　　　美好生活从健康身体开始！　　　　我是某某公司的特邀调查员。为了了解上班一族对蓝莓果汁饮料的接受情况，我们决定在**随机抽取部分消费者进行关于果汁饮料的调查。值得荣幸的是我们选择了您作为我们的调查对象。您的意见无所谓对错，只要真实反映您的情况和想法，都会对我们有很大帮助。请您根据您自身的客观实际情况，

3、配合我们完成此项调查，帮助我们填完问卷。调查结束后，我们将送您一份小礼品。　　　　谢谢您的积极支持和热忱合作！　　　　XX年05月xx日　　　　样本编号：调查时间：XX年5月日　　　　调查员姓名：审核人姓名：　　　　消费者基本资料　　　　Q1.请问您：　　　　姓名：年龄：岁性别：□男□女　　　　Q2.请问您的文化程度：□　　　　⑴高中或中专⑵大学专科⑶大学本科　　　　⑷硕士及以上　　　　Q3.请问您的职业：□　　　　⑴机关/事业单位人员⑵企业管理人员⑶企业一般职员　　　　⑷私营企业主⑸其它　　　　Q4.请

4、问你家月收入：□　　　　⑴1000元以下⑵1000-1500元⑶1500-XX元　　　　⑷XX-2500元⑸2500-3000元⑹3000元以上　　　　Q5.请问您的联系电话：　　　　　　　　产品认知　　　　Q6.请问您平时喜欢喝那类饮料？　　　　□⑴碳酸饮料□⑵茶类饮料□⑶乳类饮料　　　　□⑷矿泉水类□⑸果汁饮料□⑹功能性饮料　　　　□⑺其它　　　　Q7.请问您经常喝何种口味的饮料？　　　　□⑴酸味□⑵甜味　　　　□⑶酸甜味□⑷汽水味　　　　□⑸其它　　　　Q8.请问您是否购喜欢蓝莓味的饮料或食品？□　

5、　　　⑴是⑵否　　　　Q9.请问您听说过蓝莓的那些作用？　　　　□⑴预防癌症、老年痴呆症等多种疾病　　　　□⑵补充多种维生素和营养成分　　　　□⑶延缓衰老、抗老化、使肌肤美白　　　　□⑷改善睡眠、治便秘　　　　□⑸保护眼睛，消除眼疲劳　　　　□⑹促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆　　　　□⑺治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障　　　　□⑻降低胆固醇预防心脏病与脑中风　　　　□⑼其它　　　　Q10.请问您对Q9中所列的功效最在乎的是那几个？　　　　□⑴预防癌症、老年痴呆症等多种疾病　　　　□⑵补充多种

6、维生素和营养成分　　　　□⑶延缓衰老、抗老化、使肌肤美白　　　　□⑷改善睡眠、治便秘　　　　□⑸保护眼睛，消除眼疲劳　　　　□⑹促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆　　　　□⑺治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障　　　　□⑻降低胆固醇预防心脏病与脑中风　　　　□⑼其它　　　　Q10.请问您喝过那些品牌的蓝莓饮料？　　　　□⑴紫金梦□⑵珍想□⑶老树根□⑷长白工坊　　　　□⑸野魅□⑹人民大会堂□⑺丑小鸭□⑻蓝能　　　　□⑼盛夏果实□⑽蓝V□⑾其它　　　　Q11.请问您认为蓝莓饮料的价格在那个区间最合理？　

7、　　　□⑴3—5元□⑵6—10元□⑶10—20元以上　　　　□⑷30元以上元以上□⑸40元以上□⑹50元以上　　　　⑺其它　　　　Q12.请问您认为蓝莓饮料的名字什么风格的最合适？□　　　　⑴蓝豆儿⑵丽人果汁⑶黄金果浆⑷V+神奇果　　　　⑸路客⑹亮晶晶⑺其它　　　　调查到此结束，再次谢谢您对我们工作的支持与配合！请接受我们的一份小礼品！