酒店营销策略分析doc

《酒店营销策略分析doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、饭店市场营销实务课设作业桔子酒店营销策略分析摘要：随着我国经济和旅游业的快速发展，为经济型酒店的发展也带来了巨大的商机。其中桔子酒店就在这形势下发展的非常不错，从2006年一建立，这家标榜“设计师酒店”的酒店连锁企业就成为了行业的焦点。从2008年被美国《旅游家》杂志评为“2008年中国最酷的规模酒店”到2011年12月旗下桔子水晶酒店荣获最佳精品·设计酒店，仅仅几年时间桔子酒店便取得了国内外几十项行业大奖。并且桔子酒店集团携其旗下20家酒店近期强势浮出水面，一举撼动着中国酒店的传统星级酒店及经济型

2、连锁酒店的格局。当然，不仅仅是荣誉。优雅的环境，浪漫的氛围，时尚的设计，贴心的服务，高品质的设施„„带来的不仅是美妙的体验，还有意想不到的惊喜。这一切，让桔子酒店获得的荣誉名副其实。当然，不只是荣誉，物质上的回报也是相当丰厚的：高入住率，高满意度，高收益，还有巨额融资等等。桔子酒店如何在这个竞争激烈并日趋饱和的传统行业中立足并迅速发展的呢？现在，我们就对桔子酒店的营销策略进行一下分析。关键词：桔子 品牌战略 市场营销营销组合与营销策略（张国材）HightideagainstCCPbloodyanTo

3、mb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepromotionofinternationaltrade,deshengmenWa

4、i,theReed____________________________________________________________________________________________II饭店市场营销实务课设作业目录摘要：I1.酒店概况12.酒店swot分析13.桔子酒店营销策略23.1桔子酒店产品营销23.2价格营销策略33.3网络营销53.4关系营销63.5整合营销74.桔子酒店面临的问题75.对桔子酒店发展的建议85.1内部营销策略85.2文化营销策略8总结9参考文献： 10

5、附录：小组成员分工10HightideagainstCCPbloodyanTomb,CommunistPartymembersandpartoftheexposedTombareavacatedbyprogressiveyouth.IvisitedinBeijingin1985whenitwasoldundergroundcomrade,sisterofYaoZhiyingYaoMuzheng(thenDeputyDirectoroftheexternaltrademagazineforthepro

6、motionofinternationaltrade,deshengmenWai,theReed____________________________________________________________________________________________II饭店市场营销实务课设作业题目：桔子酒店营销策略分析学院：工商学院专业：旅游管理班级：1224111小组：第九组指导老师：贾发现完成日期：二〇一四年六月十七日________________________________

7、____________________________________________________________饭店市场营销实务课设作业1.酒店概况自2006年第一家桔子酒店建立，短短两年时间，桔子酒店已经拥有20余家分店，遍布全国一线城市。而2009年在杭州创立的“水晶桔子”品牌，使其产品从中端延伸至高端，大大增加了品牌的市场外延。桔子酒店集团旗下包括桔子水晶酒店、桔子酒店·精选和桔子酒店三个品牌。桔子水晶酒店面向高端市场，除了现代、另类设计感之外，酒店为旅客提供高水准客房设施。酒店客房设

8、施全部按国际五星级配置，包括科勒浴缸和洁具，飞利浦42寸液晶彩电，客房音响系统支持蓝牙、iPhone，iPad和笔记本，并且可与电视直接相连；房间全部可无线上网，客房隔音系统由清华声学所设计保证安静睡眠。北京和杭州的桔子水晶酒店分别于2010年、2011年获得中国酒店金龙奖的中国最佳设计酒店和中国最佳精品酒店大奖。桔子酒店·精选面向中高端市场，客房设施接近桔子水晶，价格低于桔子水晶。桔子酒店面向中端市场，提供一种预算内的小小奢华。2.酒店swot分析优势　1.提倡低碳