2011-2012市场营销期末a卷及参考答案 2

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1、一、单选题（1分*30=30分）1、以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( D  )A.生产观念                 B.产品观念C.推销观念                 D.市场营销观念2、相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于(B)A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品3、在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（A）促销方式。A．广告B．人员推销C．价格折扣D．营业推广4、构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外

2、还有一种重要因素，它是(   A   )A.市场营销中介               B.人口C.社会文化                 D.国外宏观环境5、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售.零配件供应.维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于(C)A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.促销折扣6、为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于(   B   )A.声望定价                   B.尾数定价C

3、.整数定价                   D.招徕定价7、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（A）。A．营业分析B．评核与筛选10C．试销D．正式进入市场8、人员推销的缺点主要表现为（D）。A．成本低，顾客量大B．成本高，顾客量大C．成本低，顾客有限D．成本高，顾客有限9、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于(D)A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销10、（C）是收集第

4、二手资料的最主要的方法。A．询问法B．市场观察C．文案调查法D．专家调查11、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）。A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念12、某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是(  C    )A.快速撇脂策略               B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略               D.缓慢渗透策略13、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分14、

5、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买1015、王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于(D)A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为16、某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是(A)A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计17、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解

6、顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需要进行（C）。A．市场营销规划B．市场营销组合设计C．市场营销调研D．预测市场需求18、大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是( A )A.中间商品牌               B.生产者品牌C.个别品牌                D.分类品牌19、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B）竞争策略。A．进攻策略B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略2

7、0、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（A）。A．同质性市场B．异质性市场C．消费者市场D．目标市场21、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（D）。A．阵地防御策略B．迎头定位策略10C．非价格竞争策略D．避强定位策略22、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）。A．配套包装B．附赠品包装C．分档包装D．再使用包装23、注册后的品牌有利于保护（D）。A．商品的所有

8、者B．资产所有者C．消费者D．品牌所有者24、以下哪一项不是批发商的职能：（D）。A．集散商品