媒介融合视野下高职动漫专业的定位与再思考《了梵微传播出品》

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1、媒介融合视野下动漫专业的定位与思考————从美国动漫产业特点及模式中得到的启示伍毅志摘要：在媒介融合环境下，随着国际经济一体化进程的进一步加快和国际经济、文化、贸易以及生产技术的不断融合，人力资源的全球化配置趋势日益明显。在此背景下，作为中国新兴职业的动漫职业，把高职专业建设纳入国际化视野和世界语境中进行思考，是必然的趋势。对该领域高职人才培养目标的定位成为了必须认真思考的问题。通过对美国动漫产业特点与模式运作的解读，对媒介融合环境和国际视野下的中国广东的高职动漫专业建设定位与思考提出了新的观点。

2、关键词：媒介融合跨界语境一、美国动漫产业特点解读1、追求视听觉的高峰体验美国动漫产业是以电影动画为设计载体的，美国本土的动画影片非常重视在场景、角色、以及音效这三者带给观众的视觉、听觉等方面的感受和体验。美国动画影片在角色设计、影片场景的画面处理、音乐的配乐和运用等方面都达到了极高水平，如著名的迪士尼公司创作的《怪物史瑞克》、《汽车总动员》、皮克斯工作室创作的《飞屋环游记》等影片就特别注重细节的刻画，影片中的动画角色形象鲜明，性格特征明显；在视听方面带给人强烈的联觉体验。在这些影片中，动作场面能令

3、人热血沸腾、音乐的优美动听可以打动心灵。可以说美国的动画影片正是凭借带给人们不一般的视听觉感受，使到它们赢得了全球各个国家和地区的观众的热爱，也使动漫产业迅速成为美国最能创造经济价值的产业。更成为美国文化输出的象征和重要手段。2、运用高科技电脑技术的植入在美国的的动画影片创作中，高科技的电影特技和电脑合成技术，在影片中的全方位应用已经非常普遍，我们甚至可以说是现代的高科技电脑技术把美国的动漫影片带进了一个全新的时代。电脑技术特效的应用，使到影片逐步由三维取代二维，对三维立体的视觉追求也使电影立体的

4、电脑技术成为了当代美国动漫影片的发展主流。除此以外，美国动画电影更吸取了电影拍摄和创作的的各方面技术，两者在技术上互相渗透，从而产生了新的交融。我们常看到美国影片中真实人物和虚拟角色的“默契”搭配。也看到动漫影片中那几乎乱真的超现实场景，这也成为了美国动漫影片的特色之一。美国动漫影片还不断发展更新技术，针对制作流程的技术创新及成本控制，赋予了电脑动画人情感的系统工具，使虚拟的动漫世界具备了情感的互动元素，并通过技术研发不断提升动漫作品质量。3、有规模的商业化的产业运作模式5美国的动漫影片具有很强的

5、商业化色彩，无论从影片的剧本创作还是到音乐、视觉特效，都严格遵循走向市场原则。由于北美观众常醉心于对“英雄”和“爱情”这两大主题，所以针对这种市场需求，美国动漫作品在影片创作时大多会照顾观众对这两大主题的诉求，这种被称为“好莱坞风格”的创作模式在《狮子王》、《特工超人》等影片中得到充分体现，创作者非常善于在作品中加入能调动观众情感的情节，即便是动物世界里的狮子，也有亲情、爱情的细节表达，在想象中给观众很大的发展空间，很好地满足了观众在影片观赏中的情感需求，从情感上不仅吸引了美国观众也俘获了全球观众

6、的心。尽管美国动漫影片得到全球观众的认可，但也并非每部片子靠播出就能得到相应的资金回报，要得到经济回报，美国动画影片则通过开发衍生产品来获得更高的经济利润。它们往往采取向受众进行有规模的、跨媒介的信息传播和延伸产业链的方式，产业链包括了：影视产品、影片的音像制品、衍生玩具产品和工业产品。还有具有代表性的主题公园等媒介融合的全方位一体化的整合营销方式，从影片宣传开始到推出动漫角色的相关玩具，动漫衍生产品逐步渗透到各个领域，从服装到贺卡，从玩具到游戏，动漫周边产品的范围不断扩大，为美国动漫产业创造了巨

7、大的产值利润。而旅游游乐园则成为美国动漫产业扩张的另一重要产业。如位于奥兰多、洛杉矶等城市的环球影城，涵盖了各种动漫影片的3D和5D的视觉和感官体验项目，更糅合了特有的动漫文化展演，它们接纳着来自全球的动漫影片爱好者和游客，创造了经济效应，同时也提升着城市的形象。这就是典型的美国式的动漫游乐园经济模式。二、从美国动漫产业特点和商业化模式得到的启示。1990年至2002年是中国动画业陆续扩大规模的时期。20世纪90年代是中国动画片生产的转折时期。由于与国外包括美国的动画片生产厂家的经验交流，数字化生

8、产手段在影片创作中的大量介入，都使中国动画影片片的生产在数量和质量上出现了飞跃。90年代的国产动画片的一大特点是大型动画连续片系列片盛行。以广东省为例，与动漫有关的企业如雨后春笋般涌现，动漫产业核心企业就超过了70家。而在众多的动漫企业中，民营企业已经逐渐成为主力军，以广东原创动力、奥飞动漫等为代表的民营动漫企业，正在成为全国动漫行业的领军企业和代表中国文化产业发展水平的亮丽品牌。受美国动漫影片创作模式的影响。国内电脑动画技术实力也明显增强，电脑绘制背景的技术被广泛应用。三维和二维