云南白药牙膏网络营销推销策划案

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1、云南白药牙膏网络营销推广策划案学生姓名：郑亦玲学生学号：1231020216学生班级：12市营（2）班指导老师：单勤琴-18-2013年12月15日云南白药牙膏网络营销推广策划案前言云南白药牙膏是云南白药集团股份有限公司出品，十大牙膏品牌之一中国驰名商标。是公众喜爱的中华老字号品牌。1902年彝族名医曲换章集中华传统医学与民族医药之大成，创制了云南白药。作为一个专业的，具有悠久历史的制药企业。云南白药以心系万物，兼济天下为理念。以传承文化超越自我，济世为民为己任。力争尽快进入中国医药第一集团军。在思

2、想，研发管理制造，市场运作与世界接轨。全力打造健康产业，再续云南白药的辉煌。面对激烈的市场竞争，各大品牌企业纷纷邀请大牌代言人为本品牌摇旗呐喊与往年相比，今年牙膏市场群星闪亮，除孙俪代言冷酸灵牙膏外，周杰伦、李宇春等也纷纷为高露洁和佳洁士等品牌做品牌代言人。从一个全新的明星视角打开牙膏的广告之门。康齿灵牙膏则另辟蹊径，请濮存昕现身说法。而今天，权威机构发布的数据表明，云南白药牙膏在全国牙膏市场销售额进入前10名，现代渠道销售额进入前6名，部分城市排名第三，仅次于佳洁士和高露洁。2007年，AC尼尔森

3、的数据显示，云南白药牙膏在现代渠道的销售额已列民族品牌第一，成为功能性牙膏的第一品牌。从央视播出了云南白药牙膏最新的广告宣传片。整个片以淡蓝策划背景：当前，中国的牙膏行业竞争激烈特别是外资企业品牌在现在国内市场上的霸主地位，不可动摇。近几年来本土品牌开始斩露头角。推出本土品牌希望能对抗外资品牌，一个有百年历史的著名药企，生产了止血止痛产品的云南白药牙膏被适时的推出了。-18-但是由于人们对新事物要有个了解和接受的过程，所以目前的云南白药牙膏市场状况不是很好.长期以来，人们认可的都是云南白药，知道云南

4、白药集团股份有限公司是一家生产药物的企业，现在云南白药集团股份有限公司转而生产药物牙膏了，这让有些接受不了。使得进入市场以来,云南白药牙膏的销售状况不尽如人意。云南白药牙膏的产品特点和市场推广方式很有典型意义，可以为本土产品的生产及推广提供有益的市场经验，并带动国内牙膏的全面深入的发展。目录一、云南白药简介（一）公司概况...........................................................................................

5、....5（二）产品特性...............................................................................................5（三）企业文化...............................................................................................5二、企业现状及营销现状介绍（一）企业目标客户...................

6、....................................................................5（二）企业经营现状.......................................................................................6（三）企业目前营销策略...........................................................................

7、....7三、环境分析 （一）宏观环境分析.....................................................................................71.政治环境 ...............................................................................................72.经济环境....................................

8、............................................................73.技术环境................................................................................................84.社会文化环境................................................................