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《超限战：从“内容”到“资源”的报业发展新思路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、超限战：从“内容”到“资源”的报业发展新思路张垒如何解决因纸张价格波动带来的难题，摆脱报业利润随纸价高低“过山车”般巨额起伏的命运报业多元经营的边界在哪里报业网站何时才不是“只投入不产出”的“实验田”只更换“载体”，报纸真能在网络时代重生吗 当前，这些看似不相关的问题困扰业界同仁。解决这些问题，需要不同的思考方式、另类的观察视角。重新认识报业：工业与文化多重交织locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination
2、.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame超限战：从“内容”到“资源”的报业发展新思路张垒如何解决因纸张价格波动带来的难题，摆脱报业利润随纸价高低“过山车”般巨额起伏的命运报业多元经营的边界在哪里报业网站何时才不是“只投入不产出”的“实验田”只更换“载体”，报纸真能在网络时代重生吗 当前，这些看似
3、不相关的问题困扰业界同仁。解决这些问题，需要不同的思考方式、另类的观察视角。重新认识报业：工业与文化多重交织locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame超限
4、战：从“内容”到“资源”的报业发展新思路张垒如何解决因纸张价格波动带来的难题，摆脱报业利润随纸价高低“过山车”般巨额起伏的命运报业多元经营的边界在哪里报业网站何时才不是“只投入不产出”的“实验田”只更换“载体”，报纸真能在网络时代重生吗 当前，这些看似不相关的问题困扰业界同仁。解决这些问题，需要不同的思考方式、另类的观察视角。重新认识报业：工业与文化多重交织locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.L
5、inping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame 离开“纸”来谈“报”，没有太多现实意义。业内人士所说“死的是纸、活的是报”用来描述将来未尝不可，但就目前来说，关键在于，直面报业工业生产性质，直面报业“工业”与“文化”双重面孔，并在这一前提下实际地探讨报业集团的战略制定和策略实施。 改变思维，前提是回
6、到最初的问题本身。就报业来说，则要从“什么是报纸”这样一个问题入手。“报纸”一为“报”、一为“纸”，内容生产固然是其主业，但纸张的消耗与再生也是其不可分割的另一面。与电影、唱片等纯粹的文化产业不同，报纸载体，即纸张在报业总成本中所占比例巨大（一般占总成本的70%左右），而内容生产成本往往只占其总成本很小一部分。正因为如此，国内多数大型报业集团都有庞大的印务基地，确保每天上百万份报纸按时生产。 在这一背景下，离开“纸”来谈“报”，没有太大现实意义。业内人士所说“死的是纸、活的是报”用来描述将来未尝不可，但就
7、目前来说，关键在于，直面报业工业生产性质，直面报业“工业”与“文化”的双重面孔，并在这一前提下实际地探讨报业集团的战略制定和策略实施。 首先，工业生产未必是负担，同样可成为利润源。 一味排斥报纸工业属性并非明智之举，一些报纸的实践表明，纸张、印刷等业务同样可带来丰厚利润，树立“资源”，而非“负担”的观念尤其重要。 北京青年报社早在2001年9月成立北京青年报现代物流有限公司，为报社提供纸张采购和印刷代理服务。经过几年运作，如今，这一公司在营业收入和业务结构上发生重大变化：其一，营业收入巨幅增长，根据北
8、青传媒年报统计，2008年，北青传媒来自印刷业务及印刷相关物料贸易（即北青物流公司的业务范围）的营业额达人民币5.3456亿元，占北青传媒总营业额的49.62%，与广告业务并驾齐驱（广告营业额占其总营业额的49.64%）；其二，业务结构发生转变，从收入角度来说，其来自北京青年报社所属媒体印刷业务的收入占其总收入的比例已从最初四分之三以上，下降为不足一半。 北京青年报社的实践并非特例。新华日报报业集团报纸印刷业务
