2016年春节饮料促销活动方案,饮料促销方案策划书

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2、参考。　　春节饮料促销活动方案(一)　　一、活动主题　　欢乐进行时，健康每一天　　该主题既可以体现出本次活动中所给消费者带来的直接感受，又体现出xx一直以来向消费者传达健康向上的整体形象。整个活动主题朗朗上口，便于消费者记忆。　　二、活动目的　　展示xx形象。　　促进xx产品的推广。　　拉动xx短期销售。　　加深xx在消费者心中的地位。　　三、活动所针对的重度目标受众　　1、孩子　　他们的年龄段从4岁到18岁不等，他们喜欢玩，喜欢接触新鲜的事物，他们对任何产品的认识大多取决于第一印象。他们对产品虽然没有最终的确定权，但是他们是左右父

3、母购买的引导权，父母对他们所提出的建议大多都是重视，而这也是实施最终购买很重要的一个环节。　　而这次活动，我们就是让孩子像知道麦当劳一样记住xx，让xx留在他们的脑海里。　　2、家长　　他们极度关心孩子的健康，只要对孩子的健康有好处的产品，家长们都愿意去尝试。他们在购买此类产品时，可能基本处于一种理性的购买状态之中。但是他们在购买前，经常会听取孩子们的建议，然后再通过进一步地分析，决定最终购买。　　而这次活动，就要让家长们知道xx是对孩子的成长是非常有利的，同时通过相应有效的促销方案和免费饮用活动，吸引家长完成最终购买。　　四、活动

4、形式　　在北京2家家乐福(建议在方庄店、马连道店和中关村店中选择两家)门口，展开丰富多彩的现场活动。整个活动包括周末的户外主题活动和工作日的室内礼品派发活动。　　因北京另几家家乐福门外均无太大场地，无法实施户外主题活动，故建议选其中两家(白石桥店、国展店)，进行全程的礼品派发、促销、青少年与儿童健康展览等活动。　　工作日的礼品派发活动基本安排在每周一到周五，可以购买产品后换取或赠送小礼品的形式派发，也可采用促销员在客流较多时段进行产品派发。　　派发的小礼品可以选择为纸灯笼、对联、中国结等，之所以选择这样的小礼品，是因为活动期间距离春

5、节不远，选择一些符合春节气氛的小礼物，能够迎合更多人的心理。　　另外，我们还建议：　　一、也可以赠送一些印有xxLogo的小胸牌，摇摇卡、文具、杯子等小礼品。　　二、可以在购买时赠送刮刮卡。刮刮卡现刮现中，中奖率100%,礼品分别为三个层次的奖品(如大奖为三星DV、二等奖为PS2游戏机，欢乐奖为xx小礼物等，具体形式、奖品设置待沟通)。　　促销配送方案：　　1、购买一桶xx产品送对联一幅　　(杯子一个或胸牌、摇摇卡各一个)　　2、一次性购买二桶xx产品送纸灯笼一个　　(杯子一个或胸牌、摇摇卡各一个)　　3、一次性购买三桶以上(含三桶

6、)xx产品送中国结一个　　(或文具一套)　　周末的主题活动可设计成标准统一的节目和舞台背景;也可根据每家家乐福门前场地的面积、形状大小、位置的不同，举行不同的活动。　　春节饮料促销活动方案(二)　　一、活动目的　　1、加强品牌活力、年轻、时尚的形象;　　2、加强对产品校园的宣传和推广;　　3、提高××饮料在校园内的销量，并开发新顾客。　　二、活动时间、地点　　活动预热期：20XX年12月20号—29号(共计10天)　　正式活动期：20XX年12月30日—20XX年1月1日(共计3天)　　地点：各个高校校园内　　三、活动对象　　(1)

7、所有在校学生　　他们都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目跟随潮流。　　(2)在校的教职工及家属　　他们的经济水平较高，会享受生活。　　四、活动主题　　“吃、喝、玩”，乐在元旦!　　五、活动的内容及安排　　(一)元旦传递卡　　活动预热期间，宏达公司在校园内发放1000张元旦祝福卡片，将此祝福卡片签上名字，送上您的祝福，传给他人。卡片上有3个祝福语签名，并在12月30日前送到校园内各个超市，凡是卡片上有签名的顾客，活动期间将免费获得一瓶饮料。　　执行时间：12月30号活

8、动当天，逾期不给予。　　(二)产品试喝　　确定部分产品以供试喝。使消费者对产品加强认知和产生好感，形成购买欲望。并可通过试喝了解消费者对产品的喜好。在试喝过程中可以调查消费者最喜爱的产品并做记录。　　执行时间：活动全过程　　(三)抽奖