中国山寨服装企业战略转型研究—以泉州阿迪王体育用品公司为例

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1、中国山寨服装企业战略转型研究—以泉州阿迪王体育用品公司为例ModernManagement现代管理,2012,2,71-75ResearchontheStrategicUpgradingofShanzhaiCompaniesinChina*——ACaseStudyfromAdivonSportswearCompanyYantingLiSchoolofManagement,XiamenUniversity,XiamenReceived:Jan.25th,2012;revised:Feb.9th,2012;accepted:Feb.12th,2012Abstract:Asaspecialp

2、henomenoninChina,Shanzhaifirmscanacquirecertainmarketsharethroughimi-tatingproductsofwell-knownbrandsintheshortterm.Inthelongterm,however,asthecompetitiongetsmoreintensively,knowledgepropertycontrolgoesmorestrictlyandtheconsumer’sbrandconsciousnessbecomesstronger,Shanzhaiclothinghastogetstrategi

3、cupgrading.Inthispaper,weinvestigatedQuanzhouAdivonSportswearcompanytounderstandtheproblemstheymeetandhowtheyreplytotheproblemwhiletheytakingtransformation.Andfinally,throughthecasesummary,wetrytoputforwardsometransforma-tionpathofShanzhaicompanies.Keywords:ShanzhaiClothing;StrategicUpgrading;Br

4、andEstablishing;Adivon中国山寨服装企业战略转型研究*——以泉州阿迪王体育用品公司为例李艳婷厦门大学管理学院，厦门收稿日期：2012年1月25日；修回日期：2012年2月9日；录用日期：2012年2月12日摘要：山寨是中国特有的现象，通过模仿成名品牌，可以在短期内获得一定的市场。但长期来看，随着竞争的激烈化，知识产权监管力度的加强，以及消费者品牌意识的增强，山寨服装必须实现战略转型，走正规化、品牌化的道路，才能实现持续的增长。本文通过调研泉州阿迪王体育用品公司，了解到阿迪王公司在转型过程中遇到的问题以及阿迪王为实现转型所做的努力。文章最后，通过对案例的总结试探性的提

5、出山寨企业转型的路径。关键词：山寨服装；战略转型；品牌建设；阿迪王1.山寨服装概述山寨一词出自粤语，原指那些没有牌照、难入正规渠道的小厂家、小作坊[1]。最开始源于手机制造业，是指一种由民间IT力量发起的产业现象，其特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及服装、手机、数码产品等不同领域。“山寨”还有另外一层意思就是，充当一个不受政府政策管制的领域中的主导者。*基金项目：厦门大学基础创新科研基金资助(SupportedbytheFundamentalResearchFundsfortheXiamenUniversities)，项目编号CXB201101

6、02012-1-12；福建省科技项目软科学项目，“网络嵌入性与中小企业技术创新能力构建研究：基于关系与结构的视角”，项目编号：2011R0083。Copyright??2012Hanspub71中国山寨服装企业战略转型研究尽管山寨一词流行于最近几年，实际上服装行业，尤其是外贸服装制造业多年来一直延续着“山寨式”的发展道路：没有品牌优势，没有技术优势，严重缺乏自身文化元素和设计风格。服装行业是技艺结合的劳动密集型产业，中国以低廉的劳动力成本和丰富的人力资源优势，日益发展成为世界级的服装制造大国。经过30年发展，中国服装业加工能力已非常深厚，加工工艺技术日渐规范，形成了完整的供应链。而另一

7、方面，中国服装行业缺乏设计创新，与欧美一些时尚大国相比，对于流行趋势无法即时预测把握。因此，许多服装企业并不能利用生产优势而支撑起品牌运作，从而另辟蹊径打着篡改模仿的擦边球，谋取优于单纯加工费的产品附加值，为企业发展初期获得成功的捷径[2]。目前在我国存在的山寨服装主要包括以下几类：1)玩符号游戏的山寨服装，如把Adidas改成Dasab、Adadas；2)高仿国际名牌或者电视明星服装，往往质量工艺不高，价格大众化；3)山寨版定制服装，将各种国