g时代手机出版产业开发对策研究

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1、3G时代手机出版产业开发对策研究出版发行研究2009年第6期根据历次全国国民阅读调查结果，我国国民图书阅读率总体呈现走低态势，与之形成鲜明对比，新兴数字媒介阅读率呈现出持续迅速上升的态势。2009年4月发布的第六次调查结果显示，数字媒介阅读率为24.5%，在各类数字阅读方式中手机阅读占12.7%，仅次于网络在线阅读（15.8%）。图书阅读率的降低带来了传统出版业的萎缩。对这种变化，《时代》周刊头牌书评人列夫·格罗斯曼认为，“出版业没死，而是在进化”。并非出版产业要走向灭亡，而是传统的运行模式将走向尽头。取而代之的是以互联网为代表的新兴传播方式——

2、—数字出版的兴起。手机作为数字出版的终端因其普及率高，而且实用方便，已占据数字出版的半壁江山，而3G时代的到来更催生手机出版的春天。一、3G时代———手机出版的春天3G是指第三代移动通信技术，与前二代相比，其传输声音和数据的速度有了很大的提升，并能处理图像、音乐、视频等多种媒体形式，可提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。新世纪之初，日韩、欧洲、北美相继启动商用3G技术，用户数量节节攀升。截至2008年6月，全球WCD-MA用户累计达到2.53亿户，CDMA2000lxEV-DO用户累计达到l亿户。中国在2008年4月正式启动TD-SC

3、DMA的社会化业务测试和试商用。2009年1月7日，中国正式发放3G牌照，标志着中国正式进入3G时代。未来3年，获得牌照的三大运营商将投资4000亿元，加上手机制造、内容服务领域的投资，将可以带动1万亿的投资增长，3G大规模商用在即。可以预见，3G业务全面投入运营，将极大地刺激传统出版商和数字版权服务商对手机出版的热情。作为3G的主要终端———手机，基于3G通讯技术平台，除了作为简单的通讯工具外，开始承担创作器、编辑器、发布器、阅读器等功能。2008年3月28日，由中国出版科学研究所联合银河传媒共同搭建的基于二维码的移动多媒体出版平台———“中国

4、手机出版服务平台”正式启动。该平台的启动不仅标志着手机二维码在图书出版领域的应用进一步成熟，更标志着出版行业正从纸质时代跨入手机时代。二、3G时代手机出版产业的特点3G技术的成熟与推广突破了制约手机出版高速发展的技术瓶颈，手机出版产业呈现出新的特点。1.3G技术引发出版产业链重整数字技术提供商已从最初仅仅提供技术，发展到今天凭借自己的实力打通产业链，对整个出版流程进行重组和再造，而这个新的产业链就是数字出版的产业链。新的产业链由网络设备商、移动运营商、内容供给商、内容集成商、终端制造商、应用开发商、软件开发商和用户等成员构成。按发起人的不同有三种

5、模式：（1）媒体发起模式。其优势在于信息资源的整合优势，在内容提供上更加精确、可以量身定做，但缺点是门槛比较高，媒体必须具有相应的SP资质。（2）SP发起模式。该模式比较多见，其优势在于资源的整合，资费和服务可以打包，但新闻的及时性欠缺。（3）运营商发起模式。优势在于其拥有丰富的网络资源，但移动运营商需摘要：2009年1月7日，中国正式发放3G牌照，标志着中国正式进入3G时代。数据表明，传统出版业正在逐年萎缩，与此形成鲜明对比的是以手机为代表的新兴媒体出版正在3G技术的支持下迅速发展。本文主要针对3G时代的新特点，对手机出版产业开发对策进行探讨。

6、关键词：3G时代手机出版产业开发对策3G时代手机出版产业开发对策研究●穆青46数字出版栏目主持：佳宁要借助传统媒体的内容优势。伴随产业链的裂变，产业价值在产业链成员中也将重新分配。根据KP-MG的测算，在2G时代移动运营商作为网络运营商和门户提供商将分得95%以上的收益，而在3G时代，移动运营商只能分得50%的收益，内容提供商将分得接近40%的收益。2.3G技术带来产业融合3G时代的主要业务为数据业务，3G手机大大超出了传统移动通信时代手机原有的内涵，它可以用来传送文字、图像、音频、视频、影像等信息，拥有了多媒体功能，被称为继报刊、广播、电视、网

7、络之后的“第五媒体”。这“第五媒体”就是电信与广播电视、出版业相融合的典型体现。在数字技术的推动下，电信、广播电视和出版业之间的产业边界日益模糊并趋于消失，三大产业的内容生产、传输平台和接收终端不断走向融合。3.3G时代改变传统的阅读习惯3G时代的来临使人们的阅读终端从纸质媒体、电脑转移到了手机，手机阅读出现了新的特点：第一，可随时随地阅读，满足人们利用零散时间的需求；第二，快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的浅阅读特征突出；第三，存储量大、可以成为随身的数字图书馆；第四，塑造互动环境，重视用户体验；第五，受众面宽；第六，可视、可读、可听，方

8、式多样。三、3G时代手机出版产业战略手机出版的发展正处于黄金时期，如何使其快速良性发展，必须遵循新产业链的运行规律，按照系统的观点全方位