探究3g时代手机出版和传统出版

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1、探究3G时代手机出版和传统出版摘要：随着信息时代的到来，3G招牌得以发放,但随着用户阅读习惯的转变，传统出版的出路问题便越来越成为了社会广泛关注的话题。在本案，笔者对3G时代的手机出版及传统出版的特点进行了研究，报告了手机出版及传统出版的发展现状，进行了我国数字出版产业收益及手机用户数量的调查等。本案旨在通过3G时代的手机出版与传统出版的比较分析，探寻我国传统出版产业与手机出版产业的出路。关键词：3rd-Generation（3G时代）；手机出版；传统出版中图分类号：G237.6文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）10-0099-022009年1月7日

2、，中国移动通信集团公司就增加第三代移动通信（3G）业务经营许可（基于TD-SCDMA技术）被批通过；中国电信集团公司就增加3G业务经营许可（基于CDMA2000技术）被批通过；中国联合网络通信集团公司就增加3G业务经营许可（基于W—CDMA技术）被批通过。21世纪迎来了3G时代，手机的功能也经历了从通讯工具到移动媒体终端的转型。此外，手机读物等增幅较大，这预示着数字出版个性化按需定制、无线移动、跨媒体出版等业务范围的扩大。此时，手机亦具备了网络、通讯、媒体等特征。总而言之，手机出版激化了数字出版的变革。一、3G（3rd-Generation）概述3G（即第三代移动通信技

3、术）是指通过结合国际互联网与无线通信等多媒体通信，形成新一代移动通信系统，并具备音乐、图像、视频流等多媒体处理形式，及向用户提供电话会议、网页浏览、电子商务等信息服务。但是，3G发展的主要目标为实时视频、移动Interact访问业务及高速多媒体。2000年5月，ITU（国际电信联）确定了三大主流无线接口标准，即CDMA2000/W-CDMA/TD-SCDMA[1]。（一）CDMA2000CDMA2000（即CDMAMulti-Carrier）的提出者是美国高通北美公司，摩托罗拉、韩国三星及Lu-cent成为了后继参与者，其中韩国三星为主导者。尽管CDMA2000成本不高

4、,但其使用地区仅有北美、韩国及日本，且其支持者也不如W-CDMAo但是，就技术更新周期而言，W-CDMA却不如CDMA2000,即3G手机的率先问世。现阶段，中国电信已经获得CDMA2000牌照。（二）W-CDMAW-CDMA（即WidebandCDMA）的支持者多为欧洲厂商（以GSMS系统为主），例如欧美地区的爱立信、阿尔卡特、诺基亚等，日本地区的NTT、夏普、富士通等。现阶段，中国联通已经获得W-CDMA牌照。（三）TD-SCDMATD-SCDMA标准（中国大陆自定3G标准）融合了智能无线、软件无线电、同步CDMA等国际领先技术，其具备频谱利用率、频率灵活性、业务灵

5、活性等优点。此外，TD-SCDMA标准已被超过1/2的全球设备厂商所接受，这一成果离不开中国庞大的国内市场。现阶段，中国已经获得了TD-SCDMA牌照⑵。二、传统出版的发展现状自改革开放以来，中国出版业在这近三十年的发展中一直处于高速发展期，其年产值年均增长率为15.99%,其总产值增长约30倍。但是，自2007年以来，中国出版业却处于一个深度调整期，且其增速也相对缓慢，例如数字出版的商业模式尚未成熟、图书市场增长潜力有限。在本章节，笔者将从受众特点的角度探析中国传统出版的发展现状［3］。就中国社会而言，生于60年代或70年代的人，其大多倾向于传统阅读方式。但是，生于8

6、0年代、90年代或21世纪的人，其大多倾向于数字化阅读方式。此外，80年代以后的人往往承受更大的家庭压力及工作压力，其阅读时间及阅读数量均相当有限，这也是他们更倾向于数字化阅读方式的主要原因之一［4］。与此同时，随着我国社会主义市场经济的完善及经济全球化趋势的加强，中国人民的生活条件及生活观念也发生了极大的改变，且随着电脑、电视机、互联网等新型媒介在各中国家庭的普及，其为数字化阅读方式的普及提供了有力的条件。由此可得，传统阅读方式已经无法满足现代人的需求，即手机出版等现代数字化阅读方式已经逐渐打败传统阅读方式居于领先地位。三、手机出版的发展现状就国际出版业的发展现状及发

7、展趋势而言，网络出版及数字出版已经发生了翻天覆地的变化，且也极大地改变了受众的阅读习惯。针对这一论断，中国学者匡文波教授曾在《手机媒体概论》一书中谈到：“在日本，倾向于传统阅读方式的人多为40岁以上的人，而倾向于手机媒体及网络媒体等数字化阅读方式的人多为40岁以上的人。”在2008年，童之磊（中文在线董事长兼总裁）谈到："在日本，倾向于手机阅读方式的用户占总用户数量的33%。[5]"中国出版科学研究所《2007-2008中国数字出版产业年度报告》统计结果显示，2007年，中国数字出版产业总收益2360亿元，但手机出版总收益为150亿元。2