台州塑料资讯dm杂志实施方案

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1、中国日用品商城广告公司市场部《台州塑料》DM杂志实施方案路桥中国日用品商城广告公司市场部2010年14中国日用品商城广告公司市场部目录一、项目概述二、市场定位三、内容结构四、投放方式五、品牌推广策略六、商业运营模式七、销售策略八、人员结构九、总结14中国日用品商城广告公司市场部一、项目概述浙江台州塑料产业以“零资源”发展成为闻名国内外的“塑料制品王国”，塑料日用品占全国60％的份额，一度让业内惊叹，让当地人引以为自豪。　　在台州市制订的《台州市先进制造业基地建设规划纲要》和《台州市塑料模具行业发

2、展规划》中，提出台州塑料产业的发展方向将由现在的以日用塑料制品为主，逐步升级为以工业塑料制品为主。在政府一系列政策的扶持下，塑料制品企业更加注重培养专业人才，培育龙头企业和品牌产品，强化配套产业转型升级。为了提升台州塑料的知名度，使台州塑料产业的信息化、商务化，台州塑料协会打造了一本塑料行业最全面、最权威的专业DM直投杂志——《台州塑料》。《台州塑料》立足台州，面向全市市场，全面掌握、及时报道台州地区的塑料市场动态，每月第一时间使消费者得到最新、最权威的塑料资讯，给供需双方提供第一手行情，为台州

3、的塑料产业提供导航。同时针对市场推出一系列特色服务，包括塑料制品专刊、塑料机械专刊、注塑原料专刊等；另外，《台州塑料》还将提供塑料行业的相关的政策法规知识、最新的行业信息和发展趋势、行业内专业人才的流动及购买过程中的法律问题等专业服务。《台州塑料》的改版，旨在为消费者推荐可信赖的商品及商家服务，为广大制品厂家推荐最新机械、最新技术及最新原料资讯。我们将力争把《台州塑料》打造成台州塑料市场众商家的权威宣传基地，成为塑造塑料资讯全新信息传递、文化交流的软性载体。（一）刊物形式及内容：1、规格标准：6

4、0克铜版纸彩印，48P，16开；2、内容设置：塑料制品：日常生活用品、厨房用具、小型儿童玩具、大型儿童玩具、汽摩塑料配件、家电塑料配件14中国日用品商城广告公司市场部专业类商品：塑料机械、塑料原料、塑料模具3、栏目设置：1）塑料机械2）塑料模具的相关知识3）塑料原料4）塑料制品企业推荐5）塑料行业的人才推荐(二)刊物传播：1、发行周期：12期/年，每月8日出刊。2、信息量：内容涉及台州塑料市场相关商品的广告资讯。3、传播范围：台州市广大塑料行业企业及经营户。定向直投的发行网络，直达受众手中。（四

5、）经营规划DM杂志的盈利主要包括广告收入、活动收入、跨媒体开发收入、衍生产品收入等。二、市场定位1、市场介绍　随着时代的发展，直销广告（ＤＭ广告）也在不断的发展，人们对直销广告（ＤＭ广告）的认识也在不断完善，一个以细分目标受众为对象的“DM”广告群正在形成。我们相信，这个领域未来主要趋势是向着专业化+一体化方面发展。2、市场服务价值定位：专业化、价值化服务。3、市场目标定位：　　（1）广告客户市场定位广告客户市场可以分为三层:初级市场,中级市场，较高级市场（按客户市场需求为准）初级市场的客户需要

6、我们仅提供<<台州塑料14中国日用品商城广告公司市场部>>和行业媒体的代理的服务,对于此种客户可以以提供较多增值服务,来变相的降低其在媒体上的成本付出,以吸引其在<<台州塑料>>上的投放；中级市场客户的需要除平面媒体上的广告投放外还包括彩（短）信、Email等投放方式；较高级市场客户需要不仅仅提供初中级的投放而且可以在我们公司建立的塑料交易网和户外广告上进行重点推广；　　总之,不同的客户有不同的市场需求,面对每一个不同客户首先进行客户需求分析,继而制定不同的客户解决方案.应当将我们的专业服务与客

7、户市场需求相结合,提供个性化、深入式、长期性服务。（2）读者定位广大塑料制品生产企业和广大经营户，他们是塑料产业链中最主要的消费主体。4、品牌定位——“就在你身边的免费生活向导！打开信箱、营业场所的取阅处、办公桌上，公交车、出租车上，它总会适时的出现在你的眼前，只要你想休息一下的时候，不妨翻开它来放松一下精神吧。它会让你了解最新的生活潮流，它贴近你的生活，它帮助你提高生活品质。它很快能成为你不可缺少的好朋友。除了占用你一点点的时间外它不会向你索取任何东西。5、形式定位它要设计精美、有良好的视觉效

8、果。它的内容语言富有亲和力、追求客观事实、值得让人信赖。它有收藏价值和附加的使用价值。6、必要要创立出好的DM免费商情刊物品牌至少需要达到以下几点要求：（1）要有创建品牌的资金预算支持；（2）要有一支专门的编辑策划制作队伍；（3）要有对市场有完整了解的DM业务人员；（4）要有后期客户服务人员；（5）要建立完善的名址数据库结构，并不断的对其数据量进行扩充.14中国日用品商城广告公司市场部三、不确定因素预估：1、DM时间不能太长，内容不能太少、空泛。7天周期内，能不能拉到足够的商家，保证出刊。DM的