商品学品牌以多芬沐浴乳为例

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1、学号：12310703352012级本科市场营销专业期末大作业课程名称商品学概论姓名孙芝梅学院经济与管理学院班级12营销3班任课教师包小云2014年1月2日以多芬沐浴乳为例摘要：现在，越来越多人都开始使用沐浴乳，沐浴乳也在慢慢地取代了香皂，因为大多数认为它比其他的洗澡的产品洗得干净，同时还比较滋润肌肤，而且选择性比较多。很多人在使用沐浴乳，但是却不知道沐浴乳的成分有什么，每种成分有什么作用等等一些问题。沐浴乳，这个商品的分类及分类标准是怎么样的，还有它的质量的要求是怎么样的，另外还有它的检验方法有哪些，以及它的商品的包装、它的保鲜方法和它们的使用人群。关键词

2、：多芬沐浴乳、沐浴乳的检验、多芬沐浴乳的适合人群一、多芬品牌1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove在美国开始了它正式的医学项目。1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。现在，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以

3、其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。其实，多芬品牌，它还有一自己品牌的故事。多芬,从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌,是联合利华最有价值的品牌 多芬推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。二、多芬沐浴乳的分类及

4、分类标准有关沐浴乳的分类标准我不是很知道，但我只知道根据不同的肌肤，可以分为适合干、油、混合等等性的产品，还有可能带一些附带功能比如美白、去角质、补水等等；还有不同味道的比如花香味、水果味、香精味等等各种味道；还有不同包装的设计，如有的是家庭装，有的是小的，有的是口开上面的，有的开下面的像洗面奶那种倒过来用的。我知道多芬沐浴乳有四大系列产品：1、柔肤系列：多芬Dove柔肤乳霜沐浴乳、多芬Dove轻柔活肤滋养美肤沐浴乳、多芬Dove深层莹润滋养美肤沐浴乳、多芬Dove滋养美肤沐浴乳、多芬Dove滋润沐浴露。2、清爽系列：多芬Dove清爽水润沐浴乳、多芬Dove

5、清爽水沐浴乳、多芬Dove沁凉水润沐浴乳、多芬Dove全身润肤清爽水润沐浴乳、多芬Dove全身润肤清香沐浴露。3、活肤系列：多芬Dove活肤乳霜沐浴乳、多芬Dove活肤乳霜沐浴露、多芬Dove抗衰老活肤滋润沐浴露。4、紧肤系列：多芬Dove紧肤乳霜沐浴乳、多芬紧致滋润滋养养肤沐浴乳、多芬Dove肤致芬芳丝滑沐浴露、多芬Dove胶原蛋白清新紧致纤体身体沐浴露。我只知道多芬的这些，“多芬”是联合利华最有价值的品牌，多芬沐浴露是世界上最好的浴液!品质卓越，长期存放也不会有乳霜分层现象发生。三、多芬沐浴乳的质量1、多芬沐浴乳的产品成分：它主要蕴含LIPIDS(肌肤天

6、然保湿成份)，1/4乳霜，PH=5.5，100%不含碱性，最适合人体肌肤。2、多芬沐浴乳的产品功效：给肌肤双重呵护，呈现细腻透明质感;能有效地防止水的流失，同时还会增加肌肤所需营养，使肌肤柔软有弹性。全新配方，绝对中性无刺激，精制乳霜成分，夏天使用不油腻，冬天使用不干燥。长期使用，可使肌肤象丝般润滑! 高效清洁，用量很省。3、多芬沐浴乳的宗旨：多芬沐浴乳推崇的美是自然美，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信，并且是由内而外散发出来的美。我认为多芬沐浴乳是它有自己的思想美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。40多年来，多芬沐浴乳一直用真人来做广告。就像多芬

7、的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。四、多芬沐浴乳的检验好坏的方法一个产品的好会对我们不会造成什么伤害，可是如果是不好的产品长期使用就会对我们的身体造成伤害，甚至严重点会造成死亡，因此，会检验产品的好坏还是很重要的。我知道的几种检验沐浴乳的方法如下：     1、泡沫度     准备：半瓶水的矿泉水瓶两瓶,不同品牌的沐浴露两瓶  在两个半瓶水的泉水瓶中分别各自放入相同滴数不同品牌的沐浴露，再盖上盖子用力使劲摇看泡沫的程度，一般是泡沫比较多而且泡沫较为细滑的比较好。 

8、    2、清澈度     准备：半瓶水的矿泉水瓶两