啤酒音乐季活动概念方案

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1、一、活动背景二、活动方案三、推广建议四、活动价值五、活动组织六、项目预算七、团队介绍惠州巽寮湾首届啤酒音乐季一、活动背景主题酒店高尔夫会议会务滨海休闲娱乐综合性度假区主题旅游游艇业态分布环境：滨海休闲娱乐综合性度假区年接待量：约400万人次。酒店数100余家，客房数8000余间。区位现状市场简析游客来源：广东省内的游客为主，占八到九成，其中深圳游客约50%。游客主要来自深、惠、莞，以及周边省份。停留时间：2天为主。消费倾向：休闲度假为主。S（优势）区位优势明显，周边旅游产业初具规模，区外市场潜力大；旅游资源较丰富，产业组合模式多样，滨海休闲旅游潜力大。W（劣势）旅游配套尚未健全

2、；商业配套不完善；夜间娱乐严重缺失；季节差异大。O（机会）通过旅游产品结构优化，旅游发展环境将逐步完善；旅游消费新理念、新需求加速了对休闲旅游的需求；通过树立高品位、高级别的旅游品牌形象，形成区域竞争优势。交通瓶颈即将改善。T（威胁）周边同质化项目干扰。SWOT分析旅游业态的整合对项目可持续发展至关重要！解　决●如何有针对性把握市场的空白点，打造符合游客口味的旅游产品。●如何规避大投入可能带来的高风险，找到切合项目发展的杠杆。●合理布局，稳健持续发展。思考历届活动2007年全球湾区高峰论坛首届金海湾金融论坛2011中国金融形势分析会金海湾杯第九届中国职业模特选拔大赛总决赛惠州巽

3、寮中华妈祖文化旅游节深商名企巽寮湾千人绿道健康行2012中国巽寮房车博览会缺乏大众参与度高、体验性强、接地气的文化活动。市场需求水乐园旅游业态多元发展热度持续升级水主题游乐银滩路休闲公园休闲、观光海趣馆啤酒音乐节夜间娱乐表演旅游升级二、活动方案1、活动时间：2014年6月20日—10月7日平日时间：20：00—22：30节假日时间：20：00—23：002、活动主题：2014惠州巽寮湾首届啤酒音乐季3、活动口号：狂欢无止境巽寮邀请您活动主题4、主办单位：金融街惠州置业有限公司5、承办单位：深圳城际文化交流有限公司6、合作媒体：澳亚卫视活动主办秉承“举办特色主题活动，扩大宣传力度

4、，增强品牌厚度，促进市场销售”的宗旨，丰富巽寮湾旅游产品线，增加夜间娱乐产品，提高巽寮湾综合旅游度假含金量。达到以下三个目的：1、借助主题活动及整合推广，提升巽寮湾区域旅游优势，形成核心竞争力，扩大金融街巽寮湾项目的品牌影响力，促进项目销售；2、通过有吸引力及轰动性的主题活动直接刺激深圳地区游客的消费欲望，吸引更多的周边游客，拉动金融街巽寮湾项目价值提升；3、通过主题活动的特色亮点及活动的煽动力、号召力，激活特定消费群，满足游客的多重娱乐需求，提高游客旅游体验的满意度和美誉度。活动目的首届啤酒音乐季首届啤酒音乐季活动以“啤酒+音乐+演艺狂欢”为特点，在巽寮湾掀起一股狂欢热潮，同

5、时配合深圳市场推广，完成深圳到巽寮湾市场无缝连接。1、用劲歌、狂舞、网络流行歌曲、主题演艺、啤酒、美食、冰吧等元素，构筑金融街主场欢乐海洋。邀请华侨城旗下各艺术团演出团队、知名乐队、歌手，营造气势磅礴的音乐感受，酷炫的DV片头、激光秀、震撼的金属乐队开场，贯穿一台丰富并具有狂欢激情的晚会。2、丰富夜间休闲娱乐。3、低消费门槛，提高游客参与度。4、围绕金融街项目，着重宣传、扩大金融街品牌影响力。下届啤酒音乐季总结首届啤酒音乐季活动，以打造狂欢平台和空间为产品特色，以创新创意为手段，通过“造节”概念，延续下届啤酒音乐季活动，持续增强金融街品牌影响力。下届啤酒音乐季，惠州市政府、旅游

6、局、巽寮湾旅游度假区管委会等政府部门牵头，作为指导单位，金融街主办，“政府搭台、企业唱戏”的形式，打造一台高规格、高品质的夜间娱乐文化演艺，完善巽寮湾旅游产品结构，提升区域竞争优势。活动延续南戴河国际沙滩音乐狂欢派对公园活动主办方：南戴河旅游发展集团有限公司，位于南戴河旅游度假区省级森林公园内，隶属于抚宁县人民政府，下辖南戴河国际娱乐中心、海上乐园和仙螺岛三大景区。南戴河国际沙滩音乐狂欢派对公园坐落在南戴河国际娱乐中心内碧海金沙海滩。活动介绍：“派啊”南戴河国际沙滩音乐狂欢派对公园是策划团队经过多年的考察研究，集合了世界三大“狂野派对”的特质后，精心打造的一档符合中国国情及地域

7、文化、既有品牌影响力又可持续延展的文化产业项目，集音乐、沙滩、狂欢、明星等时尚元素融为一体；将美食、演艺、娱乐、旅游等全产业链集于一身。“派啊”开创国内派对公园先河，将国外成熟的文化产业运营项目引进国内，落户南戴河，对提振近两年来低迷的旅游市场产生巨大的推动作用，同时将填补南、北戴河晚间娱乐文化生活的空白，符合“北戴河静，南戴河动”的城市建设方针。活动形式每月一个主题：以赞助商冠名；每周一个风格：爱慕比基尼之夜、雪花之夜、青岛之夜、苏薇时尚一夜、明星演唱会、千名模特大咖等等。每周一个大奖：2