互联网对茶品包装设计与品牌推广的影响

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1、互联网对茶品包装设计与品牌推广的影响茶叶包装是消费者对茶品的第一印象，这很大程度上会影响消费者的购买行为，无法打动消费者的包装设计注定了失败的结局。包装设计不仅是产品的外在形象，同时也会增加产品的本身附加值，消费者通过包装会对产品有一定的了解，因此产品包装对市场影响具有很大的促进作用，是产品“无声的推销员”。随着经济的不断发展，世界经济已经发展到品牌经济阶段，各种品牌优势竞争相继体现出来，对于我国产品和行业发展来说，开展品牌战略是转变经济增长方式、调整经济结构、强化行业竞争力的有效途径。我国是茶叶的主要生产大国和消费大国，但

2、茶叶大国并不等于茶叶强国，我国仍缺少高知名度的茶叶品牌。如何加强建设我国茶叶品牌形象，如何推广我国茶品品质与品牌是当前茶企面临的重大发展难点。科技的进步是人类进入了互联网+时代，具有文化内涵与历史沉淀的茶品包装设计与品牌推广也面临着诸多变革要求，要更倾向于时代特点，要更好满足消费者需求。鉴于此，笔者针对互联网+时代对茶品包装设计与品牌推广的影响进行探讨。1茶品包装设计与品牌推广市场分析茶品包装设计的实际功能有两大方面：一是体现茶叶内在的品质与特点；二是通过包装设计的外在视觉效果和视觉冲击诱发消费者的购买心理，产生购买欲望，最

3、终提升茶品市场销售份额。一款设计精美、内涵丰富的茶品包装设计在吸引顾客、树立品牌形象和推广品牌、增加茶企营销利润等方面都具有绝对的竞争优势。但随着茶叶商品的不断发展，茶叶包装设计上的问题也逐渐凸显出来，茶叶包装设计雷同化趋势严重，不同品种的茶叶采用同一种包装设计现象较为常见。此外，市面上出售的茶叶产品分为高档、中档和低档三个档次。其中，低档茶品包装设计所运用的色彩单一、图案也较为呆板，很难吸引消费者注意力。中档产品包装设计相比于低档茶品包装设计有一定提升，但整体构思和立意存在明显局限性，尤其是在产品名称、色彩要素等方面存在严

4、重雷同现象。相比于前两档次产品，高档次产品有明显改善，但设计缺乏创新，文化、色彩、图案、绘画等相关设计要素搭配不协调。在包装材料选择上，茶品包装已从塑料袋、纸盒、纸袋、铁盒等材质上升到竹编。此包装材料在选材上独具匠心，既能彰显出我国人民的品性和气节，还能达到良好的装饰效果。我国拥有1000多种茶叶，尽管知名度很高，但整体缺乏品牌优势，难以在国际市场上脱颖而出。总而言之，我国茶品包装设计虽有进步，但还存在较大进步空间，尤其是新颖和创新性设计要不断加强，凸显不同地域、不同种类茶品特色，避免雷同化设计现象。2茶品包装设计融入互联网

5、+时代的必要性2.1互联网+时代对茶品包装设计与品牌推广的积极影响互联网科学技术正在逐步向深层次发展，人类社会被网络充斥着。茶产品的包装设计与品牌推广也势必会通过互联网实现。在互联网+时代影响下，品茶群体等多种无形的茶文化传播形式正在兴起，尤其是占据互联网用户总体很大比例的青少年饮茶爱好者，这部分群体对互联网时代下的动漫茶叶包装形式产生了浓厚的兴趣。因此，随着青少年饮茶爱好者群体总数的不断增加，在茶品包装设计中添加动漫等互联网元素，既有利于茶叶品牌推广，也有利于茶文化传播。2.2被我国茶文化吸引的青少年人数不断上升中国自古以

6、来便有着“茶叶故乡”的美誉，中华民族种茶、饮茶的历史可以追溯到大四千年以前。在中国几千年的历史发展过程中，茶已经与民族文化、人民的日常生活交融在一起，共同形成了灿烂文明的茶文化，同时也在世界历史上留下了光辉的一页。茶叶具有兴奋、利尿、强心解痉、抑制动脉硬化等药用功能，是一种无酒精的健康饮料。在现代社会，追求健康、阳光的生活逐渐成为人们的思想趋势，茶叶作为一种商品，同时也是茶文化的代名词，越来越被人们所重视，尤其是青少年群体。他们作为互联网+时代的引潮儿，为茶文化注入了更多新鲜的元素与活力，这部分群体的快速成长务必要引起高度重

7、视。2.3茶品消费品种呈现多样化趋势绿茶和红茶是我国传统的两大茶品种，随着人们物质文化生活水平的提升，互联网+时代下茶文化的升温和传播，人们的饮食文化呈现多元化发展格局，茶叶消费品种也呈现多元化发展趋势，即由原来的单一型消费品种逐步转化为多元型商品，例如茶饮料、袋泡茶和奶茶等商品顺应而生。再加上饮茶者的年龄结构也发生变化，年轻人逐渐成为饮茶的主力军。与此同时，茶叶包装也展现出全新的设计风格，包装配色上往往采用颜色鲜艳、明快的色彩，如粉色、橙色、黄色和绿色等，动漫角色、漫画和涂鸦等设计新颖的奇特造型使传统茶叶包装给人耳目一新之

8、感。但由于茶文化是我国传统文化，这种包装上的转变在短时间内还未得到普遍认同，且只运用到部分茶品上，如果茶、花茶、奶茶、美容茶、玫瑰花茶以及养颜茶等非传统茶叶商品上。例如台湾设计师陈幼坚设计的茶叶包装为心形，活动生动，符合年轻人的审美意识和心理对新颖时尚包装风格的追求，尤其是年轻女性消费者。