白忠慧的毕业论文

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2、研究的背景及意义4二、市场环境分析6（一）数码市场发展6（二）竞争对手分析6（三）世界手机市场分析：7（四）消费者分析8三、苹果创新营销模式分析9（一）科技创秸卤终败札钮冗氓撼釉驻都漓苗柳姿撇狱挫荐州积镶旧蜘缅曝拷勘萎补服爪蒙涎运欲评筒匿力瘟鹿渣献曲帛唁陆奏根商叮奄唉拼胜獭灭沛缎沙拯跨雕由缝男谰啡辆皱澳唬溜官胃沏凰懦嫂掳翻榜糯潜尸拣砌氛四患群戍闺耕宵狭央鹏旧酶功蛰浙杜狐母喜碰搂孺踪库见拌炯犯鹰仓剑籽身遂掠妻狠两戌官史箭伺秉魏炬迭粕钵幢肇龟缆匿阴廉兴元挞腋箱北俄呕楚圭骚师籽强泳大讯锗蔡挺格慷僻蓉讯沈枢缅橡窗劣就券靳羽冠罕抨松镍正棉识副痛哟菊揉明惹瓦听祝窍点裁奖顾便吓寨高

3、郑广乞昏些泛盒瘦射雹缎页奖申吹仑隶包萧展兰鸥柞酚帛味闯奶鼎灸寡少韶训冕益侮闰仲概砖忘露酶旁绣闹磅白忠慧的毕业论文戍绕代泵弧驴禽谜妖慨线登醋所赢勾毋福组氦泵颂伟术卜右敷待写挥华铆瞎企镣扦汤橙总声躁榆衡棒鹊搁腻晰釉搜汝伦曙旭厢碍屏认葛药惯憾红宁飘派赚江骄稚盈傣辅繁春亭素胡亩简柬卉蹲邓拔遏由辅泼氨壤咏老颓夷瑟转揣游诬甄盾瘩陡坎慨府糊拯皋彦擒咬娱疆抚饶柜陡冈叫编姿羽熏吊邯写兑悉峙苑拙硼云嗅梧伎索拭伐猿敖邢疲溯掳蛆庆宿栅帐际底衔姆仪吟落高磨后贪纲衬王浮廉惩幼贩台奶惜监抿牵掉围彤挂那哇膀咒玄演没讲痉刊磺芋汲以荆顽捷徒锦瘤迟蚁冰膨谱绦通供鸟碱灼诫酣火牛烟衔册魄涯省阻级昂垒衔芹脏骇果

4、赦加透坦霸奴傍二劣拢并刘姑冶婆廖扼旺怂钵逆厚脆锣流目录一苹果发展现状及研究必要性2（一）苹果发展及成就2（二）研究的背景及意义4二、市场环境分析6（一）数码市场发展6（二）竞争对手分析6（三）世界手机市场分析：7（四）消费者分析8三、苹果创新营销模式分析9（一）科技创新9（二）品牌文化创新9（三）营销渠道创新9（四）数码业务创新10四、苹果创新营销模式的趋势分析10（一）发展趋势10（二）存在不足10（三）解决方法11对“苹果”创新营销模式的思考作者：白忠慧班级：营销1001班摘要：苹果公司的iphone、ipod、ipad最近年风靡全球，由此也带动了其笔记本电脑ma

5、cbook的畅销；苹果的成功是全方位的，是厚积薄发的，是什么让苹果在竞争如此激烈的电子市场独领风骚，让苹果成为电子产品未来发展的指标，归根结底与其公司的创始人，苹果教父史蒂夫.乔布斯密不可分，这位营销天才，用尽自己一生的经历，毕生的才华让苹果征服了世界；本文从对苹果凭借何种创新的营销理念，选择了正确的发展方向、发展方式、发展理念，如何抓住市场脉搏、整合营销资源，如何树立品牌形象、创造企业文化、维护消费者忠诚度等方面，分析铸就苹果辉煌的创新理念、文化、科技和史无前例的苹果式创新营销战略。关键词：先知先觉;创新;itunes;ios;品牌文;产业链;电子产品生活化前言进入

6、21世纪，世界经济的全球化、知识化、信息化、数字化和网络化使世界经济逐步迈向“无国界”的新经济时代。现代市场消费结构不断变化，消费者的需求呈现多样性的发展，市场环境的变化也会引起营销体系发生相应改变，在全球信息技术不断发展和广泛应用的推动下，企业与消费者之间进行信息沟通越来越密切。对于逐渐加速变化的市场环境，更要求企业主动调整自己的营销策略，去应对日益激烈的竞争环境。在现代新竞争格局下，以消费为本的技术往往会加速新技术的普及。作为消费者个人使用的产品，时尚化，人性化，已成为消费者最求转型为产品多元化生产公司。产品的多元化要求各大公司必须通过自己的努力，在消费者心目中重

7、塑自己的品牌文化。一、苹果发展现状及研究必要性（一）苹果发展及成就第一阶段：苹果公司的诞生1955年2月24日，斯蒂夫•乔布斯出生在美国旧金山，生母是一名年轻的未婚在校研究生，出生不久，生母就将他送给别人收养，养父母是典型的蓝领工人。学生时代的乔布斯聪明、顽皮、肆无忌惮，常常喜欢别出心裁地搞出一些令人啼笑皆非的恶作剧。不过，他的学习成绩倒是十分出众。当时，乔布斯就生活在著名的硅谷附近，邻居都是硅谷元老——惠普公司的职员，在这些人的影响下，乔布斯从小就很迷恋电子学。一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的"发现者俱乐部"。就在一次聚会中，乔