网络游戏《水浒q传》上市推广草案

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1、《水浒Q传》上市行销方案2006年暑期强档大片中国首款水浒题材Q版网游提纲上市目标和进程游戏定位功能卖点市场分析营销推广产品规划总体费用预期收益待讨论问题上市目标与时间进程上市目标和时间进程上市目标公测同时在线人数30万收费后同时在线人数20万上市时间表7月11日7月15日8月15日9月16日9月28日代理发布内测（坐骑版）内测（喝彩版）终极内测公测游戏定位与功能卖点中国首部水浒题材的Q版网游水泊山寨任你建温馨小屋随你摆社区聊天乐无穷服饰万种选翻天回合战斗下副本帮派战斗史无前超Q宠物乖巧变凶猛召唤兽也驯化傻瓜上手

2、也容易帮助图鉴做到家场景截图NPC市场分析水浒Q传目标受众目标人群：10－30岁的青少年核心人群：15-25岁的男玩家年轻时尚的女性玩家全国区域市场调查(2006年3月)区域城市省人口总数（万）省上网人口总数（万）省网游玩家总数（万）省Q版玩家总数（万）《剑网2》最高在线(万）当地第一Q版游戏玩家在线（万）华北北京2000400150300.9大话3.5天津100025080300.35梦幻2河北6800530800.4大话3.5山东95005206529梦幻3.5山西1000100500.1大话8华中河南100

3、0022575151.5大话3湖南720032523462.8梦幻0.8湖北6000158125400.9梦幻1.2云南4450490230900.7大/梦江西42391562580.8大话0.4华西四川8300550300801.8梦幻重庆310062047052热血1.5陕西27104030梦幻2.5数据来源：大区区域城市省人口总数（万）省上网人口总数（万）省网游玩家总数（万）省Q版玩家总数（万）《剑网2》最高在线(万）当地第一Q版游戏玩家在线（万）华东浙江468470174451.8梦幻福建35504009

4、0650.9梦幻江苏7438854218301.5大/梦1.9上海16007001001001.1梦幻3华南广州1100012007001052.4梦幻3.7东北黑龙江381122696380.5热血2.5吉林272017960200.4热血1.5内蒙246010045200.1梦幻3辽宁41002901061151.1热血2数据来源：大区全国区域市场调查（续）部分数据数据来源：CNNIC2006年4-6月网络游戏下载排行结论有关竞争对手：全国大部分城市主要竞争对手为大话/梦幻；东北地区热血江湖为强有力竞争对手；

5、其余较有竞争力的产品依次为幻想QQ、劲舞团；从4-6月的下载量来看，竞争对手依次是跑跑卡丁车、劲舞团、街头篮球、梦幻西游、QQ音速、热血江湖。较Q版产品应有分额而言，河北、河南、山东、山西、黑龙江、辽宁、内蒙、上海都应有较大的Q版市场增长空间，应加大投入；江苏、浙江、湖北、湖南、四川、广东是公司已有优势区域，其中江苏、浙江、广东为Q版拓展重点区域；营销推广营销关键字水浒Q传重点区域突破明星代言发布水浒文化炒作产品贴身西游肉搏网络病毒式传播异业合作营销关键字重点突破8大一级地区：江苏、浙江、广东、山东、北京、四川、

6、河南、陕西大力发展8大二级地区：上海、湖北、辽宁、黑龙江、河北、山西、湖南、内蒙市场陈好代言与刘欢演唱主题曲拉动青年市场以及媒体传播7月开始网络以及论坛炒作，8月起充分网络联盟、新手推广员系统，并与10家目标网站联合运营带动核心消费群，9月集中全国大众广告投入；9月客户端与硬件厂商联合推广全面铺开统一、麦当劳等地区性合作拉动区域市场热度消费品全国合作带动户外广告传播（洽谈中）市场活动-7月以线上活动为主时间事件6月22日-7月初水浒Q传代理花落谁家悬疑炒作7月11日金山代理水浒Q传新闻发布会7月12日论坛、专区建

7、设以及内测帐号论坛发号活动开展7月15日线上活动--金牌捉虫手悬赏通缉（内测持续活动）7月20日论坛、博客活动-水浒文化炒作（潘金莲与武松谁耍流氓？韩寒与二月丫谁更开放？等关于女性与水浒的争议观点）7月21日论坛、下载同步炒作水浒Q传的FLASH、小游戏、漫画等（重点渗透受众群体为低龄人群以及女性受众）7月28日水浒108将CHINAJOY火爆亮相市场活动-8月以线上活动以及代言签约为主时间事件8月9日签约刘欢、陈好8月15日二次内测帐号发放引发玩家争夺8月25日我与水浒不得不说的故事—心情故事/玩家征文T恤涂鸦

8、大赛市场活动-9月大型玩家参与活动开展时间事件9月5日-15日大型高校活动—《水浒Q传》家园装饰大赛--高校女生宿舍装点大赛《水浒Q传》108COSER选评大赛（线上线下配合评选）9月16日《水浒Q传》北京欢乐谷终极内测激情发布暨百万产品包、周边全国首发9月20日全国经销商大会9月28日《水浒Q传》正式公测9月28日百万大奖迎公测活动拉开9月29日万家网吧体验活动全国拉开