成都电大《市场营销学》试卷一参考答案.doc

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1、学试卷一一. 单选题 （共10题,共6分）1. 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（  ）。 （0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 ☆考生答案：D     ★考生得分：0.6 分  评语：2. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（  ）。 （0.6分）A.上世纪50年代B.上世纪初C.上世纪70年代D.18世纪中叶 ☆考生答案：B     ★考生得分：0.6 分  评语：3. 1912年（ ）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作

2、为一门独立学科出现的标志。 （0.6分）A.赫杰拉齐B.鲍敦C.彼得.杜拉克D.菲力普.科特勒 ☆考生答案：A     ★考生得分：0.6 分  评语：4. 市场营销观念的模式可概括为（ ）。 （0.6分）A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——资源 ☆考生答案：A     ★考生得分：0.6 分  评语：5. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 （0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 ☆考生答案：A     ★考生得分：0.6 

3、分  评语：6. 市场营销学是一门（  ）。 （0.6分）A.应用科学B.经济学C.社会学D.心理学 ☆考生答案：A     ★考生得分：0.6 分  评语：7. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 （0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 ☆考生答案：D     ★考生得分：0.6 分  评语：8. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 （0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.

4、市场营销观念 ☆考生答案：B     ★考生得分：0.6 分  评语：9. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 （0.6分）A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和 ☆考生答案：D     ★考生得分：0.6 分  评语：10. 市场营销观念的中心是（  ）。 （0.6分）A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去 ☆考生答案：B     ★考生得分：0.6 分  评语：二. 多选题

5、 （共10题,共8分）1. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（  ）。 （0.8分）A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益 ☆考生答案：B,C,E     ★考生得分：0.8 分  评语：2. 以下哪些属于企业战略的特点？（  ） （0.8分）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性 ☆考生答案：A,E     ★考生得分：0 分  评语：3. 企业实行市场渗透策略可用的措施有：（  ）。 （0.8分）A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进

6、入新的细分市场E.增加产品的花色品种 ☆考生答案：A,B,C     ★考生得分：0.8 分  评语：4. 以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ） （0.8分）A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念 ☆考生答案：A,B,C     ★考生得分：0.8 分  评语：5. 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 （0.8分）A.需求大于供给B.供给大于需求C.企业财力雄厚D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 ☆考生答案：A,E     ★考生得分：

7、0.8 分  评语：6. 企业的任务报告应当做到以下几点：（  ） （0.8分）A.确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确 ☆考生答案：B,C,E     ★考生得分：0 分  评语：7. 推销观念的特征主要有（ ）。 （0.8分）A.产生于卖方市场向卖方市场过渡B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 ☆考生答案：A,B,E     ★考生得分：0.8 分  评语：8. 对问题类业务单位

8、，适用的投资战略有（ ）。 （0.8分）A.拓展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略E.渗透策略 ☆考生答案：C,D     ★考生得分：0.8 分  评语：9. 市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（  ）。 （0.8分）A.整体性B.多变性C.协调性D.超前性E.客观性 ☆考生答案：A