广告颜色与消费者心理论文提纲

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1、广告颜色运用与消费者心理感应研究内容摘要关键词绪论一、影响消费者对颜色感知的因素（受众调查）1、文化、宗教2、年龄、性别3、知识水平4、收入水平5、城乡6、季节7、环境氛围二、广告颜色的心理学性质1、识别性：容易与其他颜色区分2、诱目性：容易引人注意，彩度高3、视认性：容易被发现，明度高三、广告色调对消费者心理影响（应用＋案例）1、冷色调对消费者心理的影响（冷、收缩、后退……）2、暖色调对消费者心理的影响（暖、膨胀、前进……）3、亮色调对消费者心理的影响4、暗色调对消费者心理的影响5、淡色调对消费者心理的影

2、响5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve6、鲜艳色调对消费者心理的影响7、灰色调对消费者心理的影响四、广告

3、配色对消费者心理的影响（应用＋案例）1、配色基本原理（色相、明度、彩度、主色、主色调……）2、具体单色配色的心理效果（1）白色的配色（2）黑色的配色（3）红色的配色（4）蓝色的配色（5）黄色的配色（6）绿色的配色3、配色的对比、同化心理效果（1）物理补色与心理补色的心理强调作用（2）补色平衡理论（3）色相、明度、彩度对比（4）色相、明度、彩度同化4、色调配色五、广告色彩应用对消费者购买行为的影响六、创意案例分析1、广告颜色创意原则（1）鲜明的立意、明确的主题、引人注意（2）情景交融，蕴意丰富，以感召性唤起兴

4、趣5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve（3）以独特的个性激发公众的购买欲望（4）运用通感，增强感染力，促

5、成行动（5）符合公众心理特征，满足公众心理需求（6）打破常规，不囿于固有模式2、具体案例七、结语5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalposi

6、tionandachieve