案例说明广告在市场营销中扮演着重要角色

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1、课程：姓名：班级：学号：案例说明广告在市场营销中扮演着重要角色otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryo

2、fthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand当今社会商业广告已十分发达，很多企业、公司、商业部门都乐于使用大量资金做广告。人们把广告比作信息传播的使者、促

3、销的催化荆、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业市场营销中必不可少的手段。可见，广告在市场营销中扮演着至关重要的角色。关键词：广告市场营销角色案例广告是传播有关商品的信息,是市场经济发展的产物。在经济社会,人们时刻都在和商品打交道,时刻都在接收商品信息,也离不开广告的指导。广告可以传递信息、刺激需求、引导消费、扩大销售。在信息社会中，作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱，应接不暇：打开电视，各类广告扑面

4、而来，广告给现代经济社会带来了一道亮丽的风景，也给众多的公司企业注入了一种年轻的活力。尤其是当世界经济进入了一个崭新的时代以后，广告所具有的功能和作用已越来越显示它的重要性。那么，广告在营销中具体扮演着怎么样的重要角色呢？一、“显露者”otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939se

5、rvedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypart

6、yCommitteeSecretary,Ministersand所有的广告都具有显露功能。所谓显露，是指广告能传递信息，表明商品或劳务的存在，提高大众对商品或劳务的知晓和熟悉程度，通过电视、品牌、价格等信息传递给消费者。展示特定的产品信息，是大众知晓并逐渐熟悉，刺激购买欲求。名牌是企业的象征需要长期潜移默化的影响才能逐渐深入人心，广告就是一个很好的选择，此时广告扮演的重要角色就是“显露者”。比如做的比较好的有“排毒养颜胶囊”排出毒素能够美容的概念、脑白金前期的“脑白金体”概念，还有一些什么生长因子、活性因子、离子通道等概念

7、都是做得比较成功的。我们看到的60%以上保健品广告都是概念广告，若没有广告促进这些概念的大力传播，我国曾有过的年销售量高达1000亿的保健品市场恐怕只是一个梦想。当今饮料行业竞争非常剧烈，而美国可口可乐公司却独占鳌头，其产品可口可乐深受全球消费者的喜好，销售一直看好。起初，可口可乐公司只是饮料行业中的无名小卒，其产品并不为广大消费者所知。后来，公司在提高产品质量的同时，开展大量的广告攻势，在各大新闻媒介上播发广告，尤其是在重大的问题赛事中进行广告宣传，使其产品和企业名称深入全球的千家万户，激发了大量的购买需求。可口可乐董事

8、长兼首席执行官穆泰康表示：“我对本公司的业绩表示满意，这得益于我们战略性营销、广告推广和专注的执行。我们将继续在全球与灌装伙伴进行紧密合作，利用我们的规模优势个独特的全球营销平台，例如我们在世界杯上的广告宣传，来提高我们品牌的全球份额”。以动感的体育为载体，不仅体现了可口可乐产品的特色，也创造了一种鲜明