从中国制造走向中国品牌

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1、从中国制造走向中国品牌品牌来源国效应研究认为：发达国家的产品比来自经济较不发达国家的产品更受欢迎。研究还发现，不受喜欢的国家形象损害了消费者对该国产品的评价，这种现象不仅是跨产品类型的，而且是跨不同文化的。显然，一个国家的品牌，负载着这个国家的民族智慧、文明精神，并在造福于人类物质生活与精神生活的同时，也在细雨无声中最有效传播着这个国家形象。但在开放的国际市场上，我们只能见到“中国制造”，且更多的是低档次产品，而鲜见“中国品牌”，这不能不引起我们的忧思——中国制造：无以承载的作嫁目前享誉全球的中国制造，一定意义上正

2、是改革开放以来，中国经济增长a的重要领域与途径；她使得落后的中国工业生产，迅速与先进国家的工业技术接轨，并进行了有限的财富积累。但“中国制造”背后则更多的是品牌危机与增长方式的隐忧。据资料显示，历年的“全球100个最有价值品牌排行榜”，均不见一个中国品牌的身影。中国作为出口第一大国，其出口的商品种类繁多，但却没有几个像样的品牌出口。“中国出口企业中拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%”。可以说，中国乃是最为典型的“制造大国，品牌小国”。这无疑需要我们予以正视：中国制造，本质上就是替海

3、外品牌进行加工生产，消耗的是我国的人力资源、物质资源、环境资源，所获得收益却非常微薄。而且这种“中国制造”的国际机会，却时间短暂，随着我国社会经济发展，原有各项资源的成本优势已如昙花一现，不再具有国际竞争的优势。国际代工的机会已经开始向东南亚、南美、非洲转移；也就是说，代工型的中国制造已经不可能成为我国经济增长的主要方式。在皮革箱包领域，中国制造已占据了国际市场60%的份额，却没有一个在国外亮相的自主品牌。在号称“中国皮具之都”的广州花都区狮岭镇，目前已集聚6000多家生产性企业，年产皮具５亿多只，年产值达150亿

4、元，但其销售总值却不及一个法国的LV品牌。据测算，我国服装出口每下降一个百分点，全国服装生产就要下降0.5个百分点，全国就会有3.6万人失业。可以说在服装的生产和出口上我国是大国，但在纺织品服装品牌上，我国却是一个小国。一个很好的例证是，世界名牌HugoBoss的精美衬衣在美国纽约第54大街的售价高达120美元，而剖析这个价格会发现，其中60％以上的利润给了销售渠道商，30％归了品牌商，而中国耗费大量资源、辛苦劳作的制造商拿到的只有区区10％。“出口8亿件衬衫，才能买一架A380空客飞机”，可以说正是缺乏自主品牌的

5、中国服装业真实写照。在制鞋领域，中国无疑是世界上生产制造鞋的最大的国家。全球年产鞋150亿双，中国制造的鞋已超过100亿双，占全球制鞋总量的60%多，但大多鞋企都还是以加工贸易和贴牌生产为主，依靠价格竞争来谋求生存和发展。青岛亨达集团董事长王吉万等几位制鞋企业老总曾对我国制鞋业一直是贴牌生产（OEM），并没有培育出一个世界知名的品牌而感叹：不想在中国制造中累死，就要在中国品牌中崛起！经济学教授郎咸平对此曾一针见血地指出：新帝国主义用资本、用品牌掌控了产业链中产品设计、原料采购、仓储运输、制造、订单处理、批发、销售七

6、个环节中的六个，而把七大环节构成的“微笑曲线”最底端的“制造”环节以“国际分工”5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachie

7、ve3的名义放到了中国，这实际是破坏我们的环境、浪费我们的资源、剥削我们的劳工，把我们中国人的骨髓都吸干了。更重要的是，贴牌生产式的中国制造，并不能展现中国的国家形象。因为，中国制造仅仅是为国际品牌代工，而国际品牌开拓市场、进行品牌传播中，并不会宣传代工厂商、以及该厂商所在国家的文化，仅仅是在产品中打上一个产地的名称：madeChina（中国制造）。在美国人的眼里，双星公司是美国pss公司的加工厂；沃尔玛的一个名牌冰箱“神奇的橱师”，由中国科龙公司生产的；全世界最大羊绒衫生产基地是中国鄂尔多斯，但其生产的出口商品无

8、不打上英国道森的牌子；而格兰仕，在国际家电品牌商眼中则是世界微波炉最大的代工企业。也就是说，就是这些国内尚有影响的企业，在国际分工中却也仅仅是个贴牌代工的工厂；更何况中国还有更多默默无闻的代工企业，如果没有自主品牌意识的觉醒，恐怕永远只能默默地、周而复始地进行代工制造。此外，我们还需要看到除了海尔集团、联想集团等少数品牌外，许多中国企业还披挂着外国品牌、传播