春节汽车营销策划书

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1、春节汽车营销策划书　　策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。策划书栏目小编为您整理了《春节汽车营销策划书》，本站时刻更新，您可以收藏备用!　　奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资亿元注册成立，1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。XX年8月22日，奇瑞公司第100万辆汽车下线，标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自主国际名牌的新目标迈进。　　奇瑞汽车XX年销售万辆，比XX年增长%;XX年销售万辆，比XX年增长%。XX年，奇瑞汽车出口万辆，海外市场再

2、次实现翻番，销量增加了132%，轿车出口量连续五年居中国第一。　　奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以‚聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林‛为奋斗目标，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞争力，经过10年来的跨越式发展，奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术，目前已成为我国最大的自主品牌乘用车研发、生产、销售、出口企业，为应对更为残酷的竞争和更快发展奠定了一定的基础。　　奇瑞公司现有轿车公司、发动机公司、变速箱公司、汽车工程

3、研究总院、规划设计院、试验技术中心等生产、研发单　　春节style衣食住行玩　　位，具备年产整车65万辆、发动机40万台和变速箱30万套的生产能力。现已投放市场的整车有QQ3、QQ6、A1、瑞麒2、旗云、开瑞3、A5、瑞虎3、东方之子、东方之子Cross等十个系列数十款产品。截至XX年底，奇瑞公司拥有员工万人，总资产达到220多亿元。　　作为立志创自主品牌的奇瑞公司，早在产品上市之初，就确立了‚‘顾客满意’是公司永恒的宗旨，为顾客提供‘零缺陷’的产品和周到服务是公司每位员工始终不渝的奋斗目标‛的质量方针，并于XX年2月顺利通过ISO9001国际质量体系认证。XX

4、年10月，公司又在国内同行业率先通过了德国莱茵公司ISO/TS16949质量管理体系认证。质量上的常抓不懈，使奇瑞汽车在各类国际国内检测中全部达标，并荣获由国家人事部、国家质量监督检验检疫总局联合授予的‚全国质量工作先进集体‛称号和我国权威部门信用评定的最高等级‚中国21315质量信用AAA等级‛企业称号。奇瑞公司从发展初期就注重开拓国际国内两个市场，本着‚无内不稳，无外不强,以外促内，形式灵活‛的原则，积极实施‚走出去‛战略，成为我国第一个将整车、CKD散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至国外的轿车企业。XX年实现整车出口突破5万辆，并被国家商务部、发改委

5、联合认定为首批‚国家汽车整车出口基地企业‛。目前奇瑞已向全球60余个国家和地区出口产品，轿车出口量连续5年稳居中国第一。XX年，奇瑞还先后与美国量子、克莱斯勒、意大利菲亚特等企业建立合作合资关系，开创了中国汽车工业跨国合作的新阶段。　　　　策划背景　　随着春节的即将到来，车辆的使用率在不断加大，回家需要坐车的人也越来越多，春运期间拜访亲戚的人也越来越多。对于奇瑞来说这是一个促销的好时机，可以在市面上对奇瑞的活动进行一系列的促销活动，刺激购买者的购买，提高在春运这个时期的销售量的增加。　　促销目标　　春节的到来，坐车人数的增加，非常的不方便，接着春节车厢的拥挤情况

6、，奇瑞做关于春节时汽车的促销活动，增加奇瑞在春运这个阶段的销售量。　　市场分析　　对于奇瑞在春节时的市场来说是非常的大的，一方面奇瑞自身的一个强大的品牌优势，对于购买者来说大部分都是非常信任由影响力的品牌的，而奇瑞对于人们来说并不陌生;第二方面随着春节的到来，很多人的口袋比以往来说都比较的多金，另外在春运期间很多结婚的人都会去买车，这样来说就可以加大奇瑞的销售量。所以说在春运期间奇瑞的市场还是很广的，当然其他汽车的市场概率是等比的，这还应该靠奇瑞的促销活动来决定其最终的销售量。　　促销策划　　首先是广告策划，通过报纸广告和电视广告向大众传达奇瑞正在做促销的信息，

7、吸引消费者的眼球。其次是通过营业推广促销的活动，在整个活动中可以通过报纸，电视，海报，宣传单，活动热线，促销包装等媒体传递出去。再次是共关策略，可以从春节时期的长回家看看入手，百善孝为先的理念很对大众的思想，可以运用这个提高销售量。　　SWOT分析　　优势：奇瑞人的齐心协力，一心打造中国车的梦想使奇瑞在人才上有了最大的支持。奇瑞在研发能力上有了长足的发展，每年都推出新车，在市场上的地位很高。。奇瑞在政治上得到政府的高度支持。资金庞大。　　劣势：春节时期做策划的汽车很多，不是一定就能肯定会很成功的增加销售量。　　机会：春运的机会很多，给奇瑞提供了很好的一个促销机会

8、。威胁：无人关注春节时的