ac尼尔森进阶课程“数据分析培训”（89pdf）

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1、尼尔森进阶培训之——零研数据的价格分析Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany培训目的与安排•了解零研数据中价格的含义及其应用，通过相关数据分析，帮助企业了解价格结构和趋势，制定价格策略。•培训安排–基础数据类型及应用–常见商业问题与分析思路–案例分享Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyAnalysisProcessTrainingJuly2007Page2

2、在开始今天的培训之前，让我们先回顾一下“零研数据的循环分析体系”Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyAnalysisProcessTrainingJuly2007Page3我们引入了“数据的循环分析体系”的概念-将企业目标/问题与零研数据联系起来的桥梁Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyAnalysisProcessTrainingJuly2007Pag

3、e4数据的循环分析体系-以持续监测/评估与信息互动为基础•企业根据尼尔森/市场研究部门的分析结•在反映品类的市场信息中，企业发果与行动建议，并综合内、外部数据，得现问题或提出发展策略/目标出具体行动策略；•企业与尼尔森/市场研究部门沟通行动策•在行动策略的实施过程中，企业发现问题或提出新的发展/改进意向略，并持续监测其表现•企业与尼尔森/市场研究部门通过各种途径，就分析结•尼尔森/市场研究部门针对企业果与行动建议进行信息交流的问题和发展策略/目标，找到症结所在•尼尔森/市场研究部门根据分•尼尔森/市

4、场研究部门根据企业的目析的结果，向企业提出行动标，分析市场数据，寻求解决问题的建议方法与途径整个过程并非单一方的数据/信息产出，而是构建在企业与尼尔森/市场研究部门双方信息交流与互动的基础上Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyAnalysisProcessTrainingJuly2007Page5在品类回顾这一环中，以下常用思路方法可以帮助我们进行分析……MacrotoMicroBig&ImportantBig&Differe

5、ncesImportantDifferencesConfidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyAnalysisProcessTrainingJuly2007Page6确认/发现问题Æ零研数据分析的意义通过零研数据对品类趋势和竞争状况进行分析，我们可以得到：-自身品牌的优势：应该保持/继续发展-自身品牌的弱势：应该停止/改善-竞争者的威胁：应该留心提防-市场的机会：应该投资发展SWOT分析通过SWOT分析，确认问题，进而进入分析。Conf

6、idential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompanyAnalysisProcessTrainingJuly2007Page7零研数据分析专题之价格——基础数据类型及应用January24,2007基础数据类型：零研数据中的价格•零研数据中的价格是平均价格（消费者购买产品的价格），是以每月核数期间某产品在零售店里的平均售价计算。在尼尔森的数据/报告中，表达为以下2种数据类型：•平均零售价格（AveragePrice）–根据计量单位（如：公斤、公升等）所

7、计算的平均价格•单位包装平均价格（PricePerPack）–根据单位包装（如：1袋、1盒、1罐等）所计算的单品平均价格[TopicofPresentation]Page9Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany如何计算平均零售价格和单位包装平均价格•假如，单品“怡宝蒸馏水330ML”的销售量与销售额如下：零售店店内零售价销售量销售量销售额(单位:元)(单位:瓶)(单位:公升)(单位:元)11.252608632521.30200

8、6626031.283009938441.20600198720合计1,3604491,689平均零售价格=1689/449=3.76元/公升单位包装平均价格=1689/1360=1.24元/瓶[TopicofPresentation]Page10Confidential&ProprietaryCopyright©2007TheNielsenCompany练习：平均零售价格和单位包装平均价格•在一个小镇里有3家商店售卖“怡宝纯净水600ML”，各店的销售量与销售额如下