中国茶叶的市场调研报告

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1、中国茶叶的市场调研报告　　一、摘要　　是茶叶有发源地，茶区分布广、丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。在国内，茶类消费者为中老年人居多，但年轻人占据的比例也逐渐加大，说明茶在年轻人的消费中有了很大的提升空间。茶叶出口主要有六大国际市场，分别是摩洛哥、日本、美国、欧盟、俄罗斯、中东地区。由于国际市场质量门槛越来越高等原因，茶叶市场发展受到了阻碍，但从总体来看，我国茶叶产业正处于快速发展阶段，虽然面临许多困难，但总体向上的趋势从未改变。相信随着我国茶叶种植、生产水平的迅速提高，产品安全体系日趋完善，我国茶叶的优势会越来越显现

2、，世界各国对我茶叶的消费会逐步增加。　　二、调研的背景和目的　　1、调研背景　　商品经济的日益的发展，我国的外贸份额越来越大，其中不可或缺的传统的商品茶叶市场也相当的活跃。　　2、调研目的　　更好的研究我国的茶叶市场，以点看面了解的市场行情，　　三、调研采取的步骤和方法　　一)通过上查阅相关资料了解茶叶的品种及其分类　　二)对国内市场进行调研，获取国内消费者对茶叶的需求情况和市场主要卖点。主要通过以下几个渠道获得：　　1、通过上收集相关资料，了解国内茶叶市场行情，获取相关数据。　　2、通过查阅有关书籍、报刊，详细了解

3、情况　　3、走访一些茶叶销售店，询问一些社区的消费者　　4、学校学生的意见和想法　　三)详细了解我国茶叶的出口现状及出口目标市场，主要渠道：　　1、通过互联了解我国茶叶的主要出口国对象及其出口特征　　2、根据其出口特点制定营销方案　　四、调研情况介绍　　一)茶叶概述　　1、茶叶分类　　我国茶叶基本可以分为两类，一种是基本茶类，一种是加工茶类。其中基本茶类又可分为六类：绿茶、青茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶。加工茶类可分为花茶、果茶、紧压茶、保健茶等。　　1)绿茶　　以制作方法不同可分为：　　a、炒青绿茶：眉茶、珠茶、细嫩

4、炒青;　　b、烘青绿茶：普通烘青、细嫩烘青;　　c、晒青绿茶：滇青、川青、陕青、黔青、桂青;　　d、蒸青：煎青、玉露;　　2)青茶(乌龙茶)　　以制作方法不同可分为：　　a、闽北乌龙茶：武夷岩茶、闽北水仙、乌龙。　　b、闽南乌龙：铁观音、永春佛手、闽南水仙、黄金桂、闽南包种。　　c、广东乌龙：凤凰水仙、包种、铁观音、乌龙。　　d、台湾乌龙茶：木栅铁观音、文山包种茶、洞顶乌龙茶、白毫乌龙、竹山乌隆、梅山乌龙。　　3)红茶　　以制作方法不同可分为：　　a、小种红茶：星村小种、正山小种、人工小种、烟小种。　　b、工夫红茶：

5、滇红、祁红、川红、宜红，闽红。　　c、红碎茶：叶茶、碎茶、片茶、末茶。　　4)白茶　　制作方法不同可分为：　　a、白牙茶：银针白豪，　　b、白牡丹。　　5)黄茶　　以制作方法不同可分为：　　a、黄牙茶：银针　　b、黄小茶：毛尖　　c、黄大茶：大叶青　　6)黑茶　　以制作方法不同分为：　　a、湖南黑茶：黑砖茶、黑毛茶。　　b、湖北黑茶：面茶、里茶。　　c、四川黑茶：四川边茶、康砖、金尖。　　d、滇桂黑茶：云南普洱茶、六堡茶、白牛茶。　　二)茶叶的市场　　1、茶叶市场的特点　　通过市场的调查发现我国的茶叶市场有很大的漏洞

6、缺陷，走访的一些茶叶经销商透露说先进茶叶种类相当的多，而且很多都是以假乱真，以次充好，价格也是经常地变动。　　1)茶叶种类多样　　是茶叶有发源地，茶区分布广、丰富，茶叶种类之多堪称世界之最。现有红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶六大茶类之分;具体到某种茶叶又有细分，如红茶有工夫红茶、小种红茶，绿茶有烘青、炒青、蒸青等;就质量特征而言，同类茶叶也有名优茶、大宗茶的区别。并且，各地的区域环境、气候、茶树品种、栽培方式、制茶工艺等方面存在诸多差异，如工夫红茶的滇红与祁红的质量差别、闽南(北)乌龙茶与台湾乌龙茶的质量差异等。

7、　　2)茶叶价格波动大　　由于我国茶叶种类、质量的差异性，茶叶质量缺乏国家标准来统一规范，高品茶的质量级别较为混乱，售价较为模糊。面向渠道经销商的出厂价、批发价尚能保持相对稳定，而面对消费者的零售价，往往随意订价、茶价畸高或是价质不符，消费者无从判断商品茶的真正价值及真实价位。　　3)茶叶品牌杂乱　　目前，商品茶价格缺乏诚信，茶叶品牌过少，消费者对商品茶的质量和价格，往往是无所适从、一头雾水，无法判断产品的真伪、优劣和真实价位。由于茶叶企业经营规模小、品牌意识淡薄，知识产权方面投入不足，导致茶叶市场运营不规范、质量不

8、稳定，消费者购买力受阻，从而制约了茶叶市场的深度拓展。　　4)茶叶的升值空间大　　包装茶增值空间大、盈利性强。品牌包装茶的开发商机，为茶叶产业发展注入了新的活力。茶叶作为快速消费品面对着多还元化市场，市场的定位与细分要求茶叶包装应符合现代消费理念的变化，从包装材质、外形、装饰、规格及包装需求的系列化包装机。茶叶包装应在坚持特色的同时，重视与国际