让生命与生命更近些

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1、----------------------《创意就是权力》目录--------叶茂中策划--------圣象让生命与生命更近些(1999~2000年)圣象不单纯是一种产品代号，更是一个品牌的建树，甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想，也是我们的理想。整体大于整体各部分的总和这是整体学中的一句话:整体大于整体各部分的总和。它同样也适用于整合营销传播。或者说，整合营销传播的目的就是要达成所有资源最充分最有效率的利用。因为感觉到了市场脉搏隐隐跳动着的那个信息:整合营销传播的时代已经到来，所以我们曾写了一篇文章《用整合营销传播武

2、装国货》。在一个只有刀矛的时代，战士只需刀矛加上勇气和智慧便能赢得胜利。而在一个整合营销传播的时代，勇气和智慧则需加上整合营销传播才有胜出的可能。找到四个穴道钓鱼有四个诀窍：第一，知道鱼在哪里；没有人跑到游泳池里钓鱼去。第二，知道鱼喜欢吃什么；以备投其所好。第三，做一个食塘引来鱼群；造势。第四，用一个香饵引鱼上钩；等着拉竿收鱼吧。整合营销传播也有四个穴道：第一，企业家的头脑(点穴手法：消费者导向)第二，关系营销(点穴手法：营销=传播)第三，循环本质(点穴手法：资料库)第四，整合(点穴手法：整合)对于圣象地板，进行整合营销传播，首要的是找到目标消费群在哪里。otherstaffofthe

3、Centre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMini

4、ster,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand接下来，需要更进一步地了解目标消费群，并学会和他们一样地思考，从而找到有效的沟通渠道。学会像鱼一样地思考想钓鱼，就要学会像鱼一样地思考。想卖地板，就要抓住目标对象——地板消费心理与购买形态。地板消费心理地板购买形态传播的整合传播技能的整合是整合营销传播最简单的一种运用，也是最经常的一种运用。它是指将各种传播方式有机地组合运用，用

5、同一种策略、同一种声音、同一种话语、同一种形象、同一种风格、同一种调性，作用于消费者的各种感官，达到同一种信息的有效传递。圣象地板整合营销传播在此，我们将有选择地给各位介绍圣象地板的整合营销传播创作。让我们就从消费者最初接触产品的一刹那起开始吧。美的经营／哲学的经营美是无价的，思想更是。然而人类真正深刻地认识到美与思想的无价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是在美与思想的物化之后。恩格斯将人的消费需求分为三个层次：马斯洛关于人的需求划分则更为细化：是的，我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并不意味着我们知道那对于我们的意义，所以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不经心地错过。othersta

6、ffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterpri

7、sesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand今天，在我们经历了人类需求的各个层面之后，美的需求，思想的需求，自然而然地上升，并融合到了我们的生活中。食物：果腹——色、香、味俱全——营养——健康——功能性食品；服装：御