鏖战升级 跨境电商挺进3.0时代

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1、全品类跨境电商平台跨境电商，这个直接受益于消费升级背景下政策宽松所带来的利好而蓬勃发展的新兴行业，如今正面临重大变局。一方面，涉及行业规范化的政策为之增添了诸多不确定性;另一方面，随着英国“退欧”公投结果持续震动金融市场，各国货币汇率的波动性加剧也给跨境电商企业带来新的机遇和挑战。经历了以“网上展示+线下交易”为主要商业模式的1.0时期和交易、支付、物流等流程实现电子化，各在线交易平台跑马圈地的2.0时期，随着税改新规的实施、正面清单的暂缓、商业银行等玩家的加入以及资本的竞逐，跨境电商也挺进了全新的3.0时代。如何在政策、消费、竞争均全面升级的大背景下突围，成为行业的新课题。“

2、通俗点说，跨境电商，就是通过它，你可以在剧集还没结束的时候就买到《来自星星的你》中的同款包包，或者《太阳的后裔》的同款唇膏。同理，国外消费者也可以轻易迅速地买到深圳华强北的3C配件，或者东莞生产的家居产品。”对于“跨境电商究竟在做什么”这个问题，从事进口母婴跨境电商的陈彦作出上述回答。简言之，跨境电商区别于一般贸易的准入优势，使得消费者可以以最优惠的价格、最快的速度，购买到时下最流行的全球产品。不过，数月前，陈彦所在的跨境电商行业刚刚经历了一次“巨浪”袭击。从新规“急刹车”到一年缓冲期税改“巨浪”搅动了跨境电商从业者的心情，虽然新规的暂缓实施给他们带来喘息机会，但是大多数人也对

3、“一年后，这个行业将何去何从”的问题感到迷茫这个“巨浪”缘起于跨境电商税改及其第一份正面清单。YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject跨境电商平台http://www.jum

4、ore.com全品类跨境电商平台4月7日21时许，11部委发布《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》，与此前财政部会同海关总署、国家税务总局发布的跨境电子商务零售进口税收政策于4月8日起正式实施。根据新的税收政策，跨境电商平台上的进口零售商品从以往的按行邮税标准计税，均改为按70%的额度征收消费税和增值税。税改后，食品、母婴用品和化妆品等热销品将增加11.9%至47%不等的税费。与此同时，跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为2000元人民币，个人年度交易限值为2万元。至于7日晚发布的第一份正面清单，它包含了1142个8位税号商品，不在清单之内的进口跨境电商在售商品将

5、被禁止销售。有别于税改前的负面清单，它最大的几个变化包括：液态奶、生鲜不在商品清单上、化妆品要求非首次进口、配方奶要按食安法备案等等。“税改是为了规范市场，这无可厚非，但正面清单一出来，可以说，原本跨境电商保税模式涵盖的70%的SKU(库存量单位)都受到限制了。”陈彦告诉上证报记者。其中，他最关心的，莫过于关于配方奶粉的规定――没有在认监委备案注册的奶粉将不能在保税区出货，这意味着靠奶粉获取流量的跨境电商将集体受阻。陈彦想着自己在保税仓里真金白银砸下的那些库存，一夜未眠。陈彦的烦恼，不仅仅是他一个人的烦恼。新规发布并迅速实施，使得跨境电商企业措手不及，而正面清单的收紧也曾引发业

6、界不少怨言。业内人士告诉上证报记者，当时新规从发布到实施只有3个小时，各家企业都没来得及对进仓货品进行调整，这种政策“急刹车”甚至导致新规实施初期跨境电商进口保税模式一度瘫痪。不过，4月13日，食药监局对清单中有关商品的备注进行了说明，明确了在2018年1月1日前，跨境电商零售进口婴幼儿配方乳粉暂不需要获得相关产品的配方注册证书。这20个月的缓冲期，对主营母婴奶粉的跨境电商来说无疑是重磅利好。4月15日，财政部会同12个部门联合发布了第二份正面清单，其中包含151个8位税号商品，未被列入第一份正面清单的液态奶、生鲜、大米粮油等受行业普遍关注的品类得以重新“上架”。至此，跨境电商

7、正面清单中的商品增至1293个8位税号商品。在行业经历巨震的一个月后，跨境电商企业又迎来一个重大利好。5月25日，财政部关税司负责人表示，为使跨境电子商务企业逐步适应监管要求，对跨境电子商务零售进口设置了过渡期，在2017年5月11日前，对10个试点城市经营的网购保税商品“一线”进区时暂不验核通关单，暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品(包括保健食品、特殊医学用途配方食品等)的首次进口许可批件、注册或备案要求。YibinCityCitytracktrafficplanningi