商业城项目开业策划推广全案

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1、一价到底一站购齐***商业城项目开业策划推广全案目录：一、项目简介及定位二、目标客户群分析三、整合推广计划四、具体广告实施五、项目进度介绍六、媒体组合策略七、形象推广八：开业策划一、【项目简介及定位】1、项目简介***商业城工程用地面积110.91亩，总投资3.5亿元，预期年交易额50亿元，将建成鄂西最大的针纺服饰城、日用百货城、灯饰灯具城、小家电商城。届时整个***大市场规划中七个鄂西最大的专业市场集群将完成六个，其经营相辅相成、互惠互利、共享配套和客源，使得***大市场与鄂西其他同类专业市场的优势更为明显，真正成为鄂西商

2、业龙头！直奔中国百亿百强大市场！2、项目定位***商业城——批零兼营专业市场二、【目标客户群分析】※地域：以**城区为主，吸引大**九县市区打货人群；※职业：**城区普通居民、大**范围及周边批发商、个体户；※心理：追求高质低价，强调实用；※收入：居民月收入在2500元以下；※他们的共同特征：文化素质一般，但同样追求生活品质，容易被低价的事物所吸引，他们的到本项目采购目的不仅仅要求价格低、质量好，还包括对***品牌的信任。三、【整合推广计划】开业时间：十二月中旬推广时间：十月九日至二月十日重点推广时间：十月九日至十二月三十一

3、日1、整合推广指导原则※整合推广目标：进行项目包装，提升企业及项目品牌，进而创造利润；※整合推广周期：初步定为4个月；※整合推广原则：高效、经济、实用；loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomme

4、nts,accordingtotheBank'scredit※整合推广阶段：由于项目属***集团一部分，***品牌本身具有很大规模和很高品牌认知，且其他专业市场已经进入成熟的运营期，结合“高效、经济、实用”的推广原则，建议将广告推广阶段分为集团形象、四期开业和外部评价两个阶段；四、【具体推广实施】1、集团形象***商业城以整个***大市场（集团）为基点，旗帜鲜明的切入市场，将引起市场上的广泛关注；（1）集团（项目）介绍：***大市场是鄂西七个专业批发市场集群；分别整体介绍一期至五期项目，体现项目的整体区位优势；（2）集团战略

5、规划目标：***大市场项目分6期建设，从2004年开始创建，预计到2012年左右全部建成投入营运，总工期8年。总体形象目标：建成立足区域，呼应汉渝，面向全国的现代商贸物流中心，跻身全国百亿、百强市场行列。（3）集团李建平总经理介绍：以李建平为代表的***管理服务团队，自李而下，三军用命，以服务为己任，崇共赢为宗旨，让***大市场崛起于东山坑洼，蜚声荆楚；介绍集团李董旨在强调***的服务团队一脉相承，自始至终为市民、为商家服务。鉴于本阶段的宣传将在项目开业前推出，且推出时间正值“新中国成立60年”的宣传高潮，可将本阶段宣传融入

6、到中共**市委、市政府、市委宣传部与***报联合举办的“**荣耀献礼祖国”活动中。借助“新中国成立60年”这一时政热点将让集团形象宣传事半功倍。2、四期开业本阶段将由集团的宏观介绍具体到四期***商业城，着力表现本项目匠心独运的设计，符合创业者深邃的眼光，巧妙的规划设计与明丽的外表，突出本项目别具一格的神采。（1）四期项目介绍：***商业城——批零兼营专业市场B区市场规划——泛一层规划：文体用品批发零售市场一层规划：日用百货批发零售市场二层规划：针纺服饰批发零售市场（2）四期管理公司介绍：没有好的经营管理公司就不可能好的市场

7、，介绍管理公司团队旨在让市民、商户更加信心百倍；（3）四期项目经营管理思路及理念介绍：规划项目本身可利用区域，将固定商铺与临时商铺相结合，根据季节变化营造卖场气氛，强化购物环境，以“善变”的特点不断吸引新商户、新顾客光临***；（4）已入驻各行业龙头商户推介展示：各行业龙头商户具有很好的示范带头作用，展示他们旨在表明龙头商户眼光独到，带动其他商户入驻；（5）已入驻总经销（总代理）商户集中展示：取得总经销商和总代理商的商户毫无疑问，不仅具备实力更具备信誉，集中展示他们旨在呈现***商业城商贾云集的景象；3、外部评价前两部分的推

8、广是***商业城主动，受众被动，本阶段将形成互动效应。***商业城开业以来，各方如何评价***商业城？本阶段通过侧面推广市场。loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapproval