海尔兄弟基情“挑逗”小米广告文案，软柿子逆袭？

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1、海尔兄弟基情“挑逗”小米广告文案，软柿子逆袭？　　海尔兄弟基情“挑逗”小米广告文案，软柿子逆袭？　　互联网时代“唯恐天下不乱”嘛！要是每天没点事，围观群众哪有料去刷朋友圈！于是，我们看到了这么一幕：小米和海尔撕逼了！到底是谁先给谁的湖面扔了一块砖头？　　撕逼了撕逼了！　　互联网时代“唯恐天下不乱”嘛！要是每天没点事，围观群众哪有料去刷朋友圈！于是，我们看到了这么一幕：小米和海尔撕逼了！到底是谁先给谁的湖面扔了一块砖头？　　　　不过，看到海尔这么“流氓”，我就放心了。本来以为这次撕逼大战，海尔输定了。因为两家企业对比很鲜明嘛

2、：　　1、互联网企业&传统家电企业；　　2、活在风口浪尖上的话题企业&捉急的要颠覆自己但有点乱的企业；　　3、从创始开始就经常撕逼的企业&和传统媒体一刀两断却不太会玩新媒体营销的企业。　　于是问题来了：他俩是怎么凑在一起的，真是搞不懂！但这次撕逼，海尔的PR能力和小米的心思暴露无遗。鸡血君为你分析：这场撕逼，到底是怎么回事？　　海尔换血PR团队，撕逼能力直追小米　　首先，鸡血君为你还原　　“撕逼事件”及PR步骤　　第一步：海尔PR抄小号，通过@海尔空调以用户的声音吐槽小米，推出新品空气魔方“挑逗”小米，太贼！　　1、3月1

3、1日11:38，正值家博会，@海尔空调发布了一条针对小米空气净化器的吐槽长微博，妥妥的营销广告。　　2、3月11日13:36,@海尔转发了@海尔空调的长微博并毒舌补刀。　　　　　　　　第二步：小米PR不是hellokitty，忍你几天不是事。哈哈，我不怕！既然你们拿空气魔方说事，就莫怪我拿空气魔方做对比！（小米有诱敌深入的意味！）　　1、3月25日12:20，@小米空气净化器发表了微博“畅销空气净化器对比”，将小米空气净化器与飞利浦AC4076和海尔HJSD20U/AM1，从CADR值等13个维度进行对比，小米胜出。　　2

4、、3月26日18:08，海尔竟然没声音，@小米空气净化器转发了自己25日的微博，直言要与海尔“单挑”。　　3、3月27日13:13，海尔认怂了？@小米空气净化器不会善罢甘休，给网友送奖求转发。　　　　　　第三步：挑逗有了回应，海尔PR一边偷着乐，一边搞大的。揪出小米软肋：净化时间夸大、噪音超标。　　1、3月30日10:04，@海尔小米来撕逼？好啊！　　2、3月30日10:41，@海尔送上“Man’sTalk”—#致小米君的一封信#。　　3、3月30日12:03，@海尔抽奖吸引粉丝转发。　　4、3月31日09:48，矮油，@

5、魅族科技出现？！为粉丝再送出一台空气魔方。　　　　　　　　第四步：小米琢磨一天选择了——咬文嚼字。斥责海尔在信中对用户的“污蔑”、曾经在净化器产品上的虚假宣传、在京东无销量、价格太贵。　　1、3月30日11:51，谢天谢地你来啦！等的就是你的信！　　2、3月31日10:10，@小米空气净化器发布回信，追溯“结怨”始末回应对方。　　3、3月31日17:52，@小米空气净化器转发送F码。　　4、4月1日21:26，@小米空气净化器公布开奖，并趁机宣传新品。　　　　　　　　第五步：海尔纠正对方产品指向不明，再次搬出用户打压小米净

6、化器，而且刺痛了小米是“水军都督”的痛点。　　1、3月31日15:50，5个小时40分钟后，@海尔再次回信。　　2、3月31日17:21，@海尔抽奖求转发。　　　　　　　　第六步：海尔用工程师的一丝不苟，展示产品对用户的负责。其中自嘲了PR团队的文案能力（可能因为上封信中出错被扣了工资），但是竟然再次出现文案错误（汗！又要扣工资了）；最后的诗看似有点装逼，实际上吹出了海尔“谁与争锋”、“舍我其谁”的牛逼。　　1、4月1日15:20，愚人节，@海尔以最后一封信结束本次撕逼。　　2、4月1日22:21，@海尔公布开奖。　　　　

7、　　　　从事件还原来看，撕逼是有预谋的。鸡血君挖掘了海尔空气魔方去年9月诞生后的传播动向，分析如下：　　1、PR任务严峻：海尔空气魔方是XX年9月19日海尔研发和生产的空气新产品；12月9日于四大电商平台同步启动预约。新品上市，盘古开天地，世界哦不市场对新品了解一片混沌。　　2、基本推广策略：　　①网媒软文6大内容：产品解读、行业地位、首发新闻、获奖信息、用户反馈、互联网思维。　　②微博营销的13大内容，其中重点有：海尔空气产业发布会、919神秘新品“信任预购”、#喊出你的空气愿望#、话题#好空气是拼出来的#、话题#定制你

8、的空气圈#、话题#空气魔方七日谈#、爱拼族海尔空气魔方粉丝分享会、活动#空气魔方粉丝邀你命名#。　　　　　　③微信营销乏善可陈：基本是软文在微博公众平台上发了一遍。　　3、与小米撕逼：去年12月，空气魔方就在软文中和小米PK，称之为“一个天上，一个地下”，以傲娇的姿态把小米比到尘埃里。今年3月底则彻底来