戴比尔斯钻石的品牌价值

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1、MarketingCaseAnalysis奢侈品营销个人报告戴比尔斯钻石的品牌价值School:上海对外经贸大学Major:市场营销Student:丁宗铭Studentnumber:12621312015年6月16日YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccura

2、tegraspcitytracktrafficresearchofobject5MarketingCaseAnalysis目录一、品牌介绍21.1品牌介绍2二、品牌价值32.1品牌的产品价值32.2品牌的精神价值32.3品牌的生存价值42.3品牌的收藏价值4三、总结5四、参考文献5YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegration,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtrackt

3、rafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject5MarketingCaseAnalysis一、品牌介绍1.1品牌介绍DeBeers，出产和营销世界35%～40%（按价值算）的钻石。DeBeers在1888年由塞西尔•罗德斯创办，现在英美资源集团拥公司85%的权益，并和博茨瓦纳政府，纳米比亚政府共同拥有Namdeb钻石公司，另外还拥有DeBeersMarineNamibia70%的股权。戴比尔斯钻石珠宝悉心挑选世界上最优质的天然美钻，以超越4C的标准捕获钻石的火光、生命力以及亮光。凭借举

4、世无双的精湛工艺，戴比尔斯充分激发钻石本身无以伦比的天然光芒，从而成就极致的钻石珠宝艺术，彰显与众不同的品牌价值。各式美钻结婚饰品，钻饰礼品及高级珠宝尽在戴比尔斯钻石珠宝。自1888年起，戴比尔斯就一直是钻石开采和评估行业中声誉卓著的名字。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。戴比尔斯一直紧密参与钻石业的各个范畴，从原石的开采直至钻石销售，均竭力推动支持。通过其覆盖全球的钻石推广中心及钻石咨询中心网络，戴比尔斯使用二十一种语言进行钻石的推广及宣传工作，为珠宝业界和传播媒介提供协助与专业意见。最重要的，是帮助消费者认

5、识钻石，带动钻饰潮流。二、品牌价值【P146】品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者面前的是营销传播活动）都要围绕品牌核心价值而展开，是对品牌核心价值的体现与演绎，并丰满和强化品牌核心价值。2.1品牌的产品价值【P146】通过种种努力获得的产品在已经拥有了外在的消费价值后，接下来要做的，就是提高它品牌的产品价值。换句话来说，就是互相攀比技术，比较科技树的质量。在奢饰品品牌这一块，尤为激烈。奢饰

6、品往往会通过采用最好的原材料，使用最好的技术手段，最优质的制造设备，用最好的工艺来打造品牌的产品价值。戴比尔斯钻戒有着自己独特的遴选手段，戴比尔斯钻石研究院的专家们独立分析每颗钻石的切工、比例以及自然透明度是否完美，从而保证戴比尔斯的钻石能充分吸收光照，并绽放出完美的火光（Fire）、生命力（Life）和亮光（Brilliance）。“火光”是指钻石经过光线折射形成如彩虹般的七彩光；“生命力”是切割YibinCityCitytracktrafficplanningisYibincityregionalrangewithintracktrafficsystemofonceintegr

7、ation,andcitytracktrafficalsoisYibinCityCityintegratedtracktrafficsystemintheofpart,foraccurategraspcitytracktrafficresearchofobject5MarketingCaseAnalysis完美的钻石移动时所闪耀出的绚丽光芒，“亮光”是钻石天然的透明度和亮度，更是钻石的灵魂。每一颗戴比尔斯精选钻石总能最好地吸收光线并璀璨绽放。另外，戴比尔斯还发明了转悠