梅州城区户外广告的现状分析与发展探讨

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1、梅州城区户外广告的现状分析与发展探讨户外广告在我们生活中随处可见。广告是商品经济发展的必然产物，在商品经济发展过程中，广告既是“润滑剂”，有在经济繁荣中起着显而易见的“引擎”作用，大力发展广告业是任何国家和地区发展经济的必然选择。1、梅州城区户外广告的现状分析户外广告业在进行媒体开发的同时，不仅为自己增加了广告发布的媒体，也为美化梅州、促进城市的市政建设做出了自己的贡献。市区主干道与转盘道路旁的铝合金护栏、一些主要路口的单位指示牌、新的车站站台、新的电话亭等，这些都是户外广告业发展促进城市建设的见证。还有闪烁于夜空中的霓虹灯广告，它那瑰丽的色彩不仅吸引了人们的注意力，也给人们带

2、来了美感和喜悦，而且也美化了梅州，丰富了梅州的夜景。户外广告的特点—户外广告可能是现存最早的广告形式，通常是在之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外干墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。广告的表现形式是一种非个体性、非面对面的传播、宣传活动。它不同于人员推销，要借助传

3、播媒介向广大公众进行宣传，以非强制性手段劝服公众，以传播媒介自身的辐射力影响公众，最终达到促成行动，实现广告的目的。这其中，广告所借助的媒介一般有两大类：一类是大众传播媒介、如报纸、杂志、广播、电视等；另一类是自筹式传播媒介，如路牌、霓虹灯、灯箱、公交汽车等。户外广告借助的就是筹式媒介。随着社会的不断发展，科技不断进步，户外广告无论是在新技术的应用上，还是在创作理念上，都在积极进行着创新，一直受到众多广告公司和广告主的欢迎。2、户外广告的优势之处：2.1便捷的地理方位选择方位的可选择。广告主可以在自己认定为最需要广告来支持促销的区域、地点订置户外广告，自主性强。一般户外广告大都

4、选择在繁华区、交通要道、公园、广场、娱乐和服务中心、高层建筑和车站码头等地区。这样，在选定的显示区域不但信息到达率较高，而且重复率也很高。在一定区域内，随着数量增加，重复到达率会显著提高。2.2不可抗拒的户外优势目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。2.3日益向上蓬勃发展的现代理念多少年来，在自然科学不断大踏步前进同时，人文科学也在不断发展，进入新世纪，现代艺术运动发展的有声

5、有色，如火如荼。立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义，一次次的艺术浪潮猛烈的冲击着人们多少年来固有的传统认知，它们从思维主式、表现形式、创作手法等方面使传统的艺术法则发生了全面的、彻底变革。这种变革当然当渗透到广告界。从而使现代广告设计理念得到全面的升华，产生了诸如包豪斯风格、瑞士设计、纽约派等一系列在广告史上影响深远的美学标准。这些标准有力的推动了现代广告当然也包括户外广告的向前发展。如今，这种古老了广告形式依然在日益向上蓬勃发展，IBM、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎网易也借助路牌和

6、公交身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。户外广告正在变得无处不在。ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember2.4不断进步的科学技术科学技

7、术的不断进步，使户外广告这种媒介自身有了很大发展，表现形式越来越多种多样，最常见的有：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱、灯箱、侯车亭广告牌、地铁、公交车身、火车站、机场等，除去这些传统的自筹式媒介外，一些技术含量很高的媒介也开始应用，如大型户外投影、三面翻广告牌。3、户外广告的不足之处：3.1缺乏创意。创意是广告的生命，户外广告更是如此。具有独特创意的户外广告，让人百看不厌。消费者常常因为喜新厌旧的审美心理，不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告，即使注意到了，也无法把广告内容记忆下来，无法