管理学市场营销毕业论文 浅析后短信时代的短信用户市场分析

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1、湖南师范大学本科毕业论文考籍号：XXXXXXXXX姓名：XXX专业：管理学市场营销论文题目：浅析后短信时代的短信用户市场分析指导老师：XXX二〇一一年十二月十日　　论文关键词：后短信时代　短信文化　用户市场　　论文摘要：短信的出现强劲地推动了手机的普及，事实上，短信对于手机的意义是如此的重要，以至没有短信功能的手机除了极少数的老年人几乎没人愿意购买和使用。由于短信市场发展过快，产生了服务不规范、产品同质化严重等问题。随着市场和监管环境的变化，被业界称为后短信时代到来了，酝酿着一场新的市场整合。　　笔记本电脑、数码相机、手机等等这些数字媒介正在从根本上改变个人的思想和

2、生存状态，因为这些数字媒介可以使人的大脑、眼睛、耳朵触及世界的每个角落，带给人们前所未有的个体自由。在这些纷繁多样的数码产品中，手机无疑是集万千宠爱于一身的最焦点。手机平民化的定位，使得它这些年来的发展势头远非其他产品所能比拟。而且现在的手机，早已不是简单的“移动电话”，它已经将所有的高新技术都整合到这个人们日常把玩最多的“掌中物”中，打电话和发短信是其最基本也是最重要的双重信息交流功能，除此，包括拍照、录像、播放MP3等多重功能也已经完全被手机所包容。　　当然，手机的发展无疑与其最主要的功能是无法分解的，那就是短信。短信的出现强劲地推动了手机的普及，甚至可以这么说

3、，没有短信及其所缔造的短信文化，就难以出现现实中手机的销售神话。事实上，短信对于手机的意义是如此的重要，以至没有短信功能的手机除了极少数的老年人几乎没人愿意购买和使用。那么短信究竟拥有什么样的魅力呢？　　一、手机与短信　　2003年末的贺岁电影《手机》一上映便在中国大陆引起了极大的反响，在看了这部由刘震云同名小说改编、冯小刚导演的电影后，人们开始思考日常生活中最基本的通讯工具手机及其手机短信究竟给人们的生活内容和生活方式产生了怎么样的冲击和影响。　　如今，我们只要看看身边的同类，不管身处什么样的场合，大街小巷、百货公司、电影院、图书馆、大学教室，甚至会议现场，到处可

4、见正埋头迅捷熟练地舞弄手指发送短信的人们。在2009年，我国日均短信发送量达到惊人的21亿条！天量的短信发送量无疑标志着一个全新的人际交互模式及生活方式的到来。　　短信是一种文本交互模式，它与手机最原先的语音交流功能不同。在这种文本模式中，信息发送和接收的个体拥有的不仅仅是传播的自由、交流的自由，从更深层面来讲，隐藏在短信背后的是话语权力的拥有、文本创作的自由及其所带来的个性欲求的释放和个体对交际网络自主权的拥有。因此，现代人的思想和生存方式通过短信这种个性化与自由化的宣泄，逐渐发生了变迁。可以这么说，短信是一场从拇指开始的革命，它以一个新兴媒体的姿态，开创了一种新

5、的交流方式、成为一种新的文化载体，乃至引爆了一场全新的“拇指经济”风暴。　　1.短信已成为一种新兴的媒体？　　有人指出短信拥有成为媒体的最基本因素：职业的传播者（短信服务商），分布广泛、为数众多的受众（广大手机持有者），及现代化的传播媒介（手机），因此，手机短信是一种大众传播媒介，它已经成为“第五媒体”进入人们的日常生活。　　“随时随地传信息”是短信最独特的特点，可存储转发模式，方便有效、快捷可靠，形式也更加隐蔽，每个人都可以是接受者和传播者。至于是不是已经成为“第五媒体”这是教授们研究探讨的课题，不过，短信传播和接受信息的自由快捷，加上价位的平民化和技术的友好性，

6、内容的缤纷多彩，极好地弥补了传统媒体的不足，使用户在接受信息时拥有了更大的自由。　　2.短信创造了一种全新的交流方式　　短信已经成为现代人获取信息重要的、便捷的手段，它打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地地传递文字、图片、声音等各类信息，真正实现了用户与信息的同步，其传播效率具有传统媒体及互联网不能比拟的优势。　　短信以文字的方式，虽然简短，但手机灵巧、方便、个人化、可移动性的特点，以及价格的低廉与支付的便捷，让短信在手机之间穿越时空、漫天飞舞。短信交流的及时性、私密性、选择性和便利性，开创了一个全新的交流方式。　　3.引爆“拇指经济”　　拇指在今天手

7、机短信的时代显得如此的重要。随着短信发送量的飙升，拇指的作用也日益被人们所看重。实践证明，只有两个关节的拇指最适合小巧的手机键盘，从而也成为人类收发短信最得力的工具，拇指的地位上升到历史最高点。　　伴随着拇指飞舞的短信汹涌促进了手机制造行业的大发展大繁荣。很多购买手机的消费者，最关心的是输入短信的键盘是否灵活，发送短信的功能是否强大。“拇指经济”带动了一系列产业的发展，例如幽默笑话、新闻财经信息、聊天游戏、图片铃声下载等，不仅移动通信运营商、短息服务商、手机制造业都赚了个盆满钵满，其他相关产业也沾着短信的光大发其财。　　二、后短信时代的到来　　在商业的帝国里，一