人大经济学院探讨如何看待面向消费市场的艺术品电商

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1、凯程考研，为学员服务，为学生引路！人大经济学院探讨如何看待面向消费市场的艺术品电商中国经济网编者按：日前，中国经济网文化产业频道特约专家、中国人民大学经济学院教授、中国人民大学艺术品金融研究所副所长黄隽“2015上海国际收藏论坛暨艺术电商全球峰会”上分享了《中国艺术品电商报告-面向消费市场的艺术品电商》的部分观点，黄隽认为，文化艺术品的消费与收入水平呈正相关关系。2014年中国的人均GDP超过7400美元，已经是中等收入国家，人们对文化艺术品的热情越来越高。在新常态的情况下，高端需求萎缩，艺术消费的前景广阔。本文

2、由黄隽授权发布，转载请注明来源。　　最近两年，高端的艺术品拍卖市场进入到深度调整时期。虽然藏家对名家精品依然追逐，但整体来说，普品出现大量流拍，成交量、成交额等指标同比明显下滑。人们感受到高端艺术品拍卖市场的寒冷。　　但是，与此同时，人们对艺术的兴趣和热情却出现了火爆的局面。“五一”期间举办的“艺术北京”博览会，首设了“设计北京”板块，将艺术与人们日常生活相结合，参观人数却由5万人陡增到8万人。年轻艺术家的作品受到青睐，大量的购买的目的主要是消费艺术。2015年9月，“石渠宝笈”特展在北京故宫拉开帷幕。参观者需要

3、排队六个小时,才能满足大约十分钟的观赏。很多观众几乎趴在展柜上，一厘米一厘米地观看全长528厘米的《清明上河图》全卷。故宫的老员工表示，过去《清明上河图》展出过七八次，没什么人看,根本就不用排队。　　短短十来年的时间，观众的观展热情就发生了如此巨大的变化，这和与环境相适应的经济文化增长是分不开的。文化艺术品的消费与收入水平呈正相关关系。2014年中国的人均GDP超过7400美元，已经是中等收入国家，人们对文化艺术品的热情越来越高。在新常态的情况下，高端需求萎缩，艺术消费的前景广阔。　　一、艺术品电商的作用　　最近

4、几年，互联网、尤其是移动互联发展迅猛，在很大程度上改变了很多产业和人们生活的生态。艺术品电商的出现促进了艺术品市场的发展，主要表现在：　　第一，帮助艺术家和艺术品进行艺术价值和市场价值的发现。在当今社会，艺术的表达方式更加独立和多元。很多电商在做的A(Artist)toC模式，每个人的作品（尤其是不知名的艺术家）都可以放在互联网上接受市场的评价和检验，人们的审美取向也会因背景和经历不同而变得越来越多样化，不被主流认可的艺术家和艺术品也有可能得到个性化的客户青睐，同时降低了年轻艺术家的推广成本。locatedint

5、heTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame第3页共4页凯程考研，为学员服务，为学生引路！　　第二，互联网具有强大的文化艺术美育教育功能。没有互联网，我们只能去实体的博物馆、美术馆看

6、非常少量的艺术品，而今天互联网不仅使人们可以看到几乎所有艺术家的作品，而且不少艺术品网站还实现了观赏者与艺术家、策展人等专业人士的在线互动交流。互联网跨越了时间、空间的约束，可以24小时在全球范围内扩展，极大地扩展了艺术品市场的广度和深度。　　第三，信息透明，降低了交易成本。很多电商平台起到了去中介化的作用，原有的画廊与画家之间高比例的推广和分成模式将受到明显的冲击。原来一些三四线城市接触艺术的渠道有限，传统拍卖会较高的入场门槛也将很多藏家拒之门外，而互联网大幅降低了进场门槛、时间成本和交通成本。　　第四，人人都

7、可以成为收藏家。很多电商的艺术品拍卖是无底价的，在互联网时代成长起来的年轻一代，对于艺术品在线购买与竞拍的接受速度惊人。丰富多样的艺术品类、设计创意多样及超值的售价，加上在线竞拍的趣味体验和互动，吸引了众多艺术爱好者、文艺青年和藏家参与其中。　　互联网的跨界融合，减少了很多中间环节，缩短产业链。未来，信息进一步对称以后，互联网可以将价值创造者和消费者直接联系在一起。借助互联网，金融完全有可能依附在物流基础上，形成信息流、物流、资金流三流合一的新兴生态。　　二、艺术品电商的主要商业模式　　国内现有艺术品电商超过20

8、00家。除了有一部分定位精准、精耕细作的艺术品电商平台运营较好以外，大多数艺术电商大多仍处于创业和投入阶段。如果没有独特商业模式和运作方法，只是简单跟风跟随的艺术品电商生存会很艰难。普通商品的电商与艺术品电商截然不同，一般电商的商品是可批量化，大多是满足人们的物质需求。而艺术品是个性化、不可批量化，艺术品是赏心悦目的精神食品和创意产品，艺术品的细节特征对其价值影响很大，艺