当前地市电视台频道定位存在的问题

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1、当前地市电视台频道定位存在的问题——以成都电视台为例   要正确地做事，因为这是战术问题；更要做正确的事，因为这是战略问题。对于电视台而言，下辖频道进行定位的路径应该是：频道总体定位，最大限度地体现特色——频道栏节目定位，最大限度地体现频道定位——采编人员据此选取节目内容和表达方式，最大限度地贯彻频道和栏目定位。否则，即使一个栏节目做得再好再成功，以宏观的视角看，都是一种失败。   根据此，成都电视台（缩写CDTV）目前下辖的6个频道虽然打造了《平安成都》《成都全接触》《相亲进行时》等一批知名栏节目，但在整体上存在定位模糊、摇摆和重叠等问题，出现了一定程度上的定位

2、迷失、定位错位等现象，具有一定的典型性。    一、关于成都电视台   maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus成都电视台始建于1958年8月，1986年10月1日重

3、建并正式开播，目前下辖6个频道：CDTV-1新闻综合频道，CDTV-2经济资讯频道，CDTV-3都市生活频道，CDTV-4影视文艺频道，CDTV-5公共频道，CDTV-6少儿频道。2006年11月28日，成都电视台与成都日报报业集团合并成立成都传媒集团。   二、媒体的市场细分和市场定位   中国媒体兼具上层建筑和信息产业双重属性，媒体集团也就相应具备了宣传机构和市场企业的双重身份。那么，既然是企业，媒体就必须面向并善于面向市场，遵循市场发展的一般规律。   市场竞争的饱和充分，要求参与竞争的市场主体在细分市场的基础上进行准确的市场定位。对电视频道而言，细分市场就

4、是按照观众需求的不同，把整个收视市场划分成不同观众群体的过程，其客观基础是观众需求的异质性。当然，观众细分并不是频道的目的，不能为了细分而细分，也不是分得越细就越好。   maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeet

5、theYibintravelneeds.Bus因此，电视频道无论是瞄准细分市场、锁定固定受众，还是进行市场反细分、逐步拓展受众，都需要对自身进行较为精确的市场定位。就一个集团内部的电视频道定位而言，一要看清外部对手，确立对同行的竞争力；二要看清自身实力，同集团内部频道避免“撞车”，同时达到“跳一跳、摘桃子”的理想目标；三要分析清楚受众需求，提供“适销对路”的内容产品，追求对受众最大程度上的吸引力；四要找准自身根基，寻找的可持续发展。同时在定位过程中，频道要避免过分定位（过窄）、定位不足（模糊）、可疑定位（难以置信）、含混定位（太多或太频繁改变）等误区。   从这个

6、意义上说，成都电视台目前6个频道的设置，同央视16个频道的设置还有很大距离，同国外动辄设置数百个频道更不能同日而语，因此可细分的空间还有很大。也正因为此，随着集团进一步的发展和壮大，频道的增多成为必然趋势，下辖频道的定位更应该体现出一种总体布局上的合理性，否则就极为容易出现内部的“厮杀”和“误伤”，内部优势资源的整合也无从谈起。   三、成都电视台频道设置的现状及问题   根据有关资料显示，成都电视台目前下辖6个频道不同程度上存在以下问题。   （一）初始定位的跟随性。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,mana

7、gementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus央视现在设综合、经济、综艺、体育、电视剧、农业、科教、新闻、儿童等频道。由于先天存在的平台优势和辐射功能，加上先入为主的思维定势，省市电视台的频道设置不可避免地受到了央视的强烈影响。不难看出，成都电视台目前的6个频道的定位

8、同央视大致