地市级广播电视台频道经营管见

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1、地市级广播电视台频道经营管见提升节目综合实力优化频道经营平台 　　---------地市级广播电视台频道经营管见 　　摘要：地市级广播电视台在激烈的媒介市场竞争中，生存发展举步维艰。笔者结合地市级广播电视台现实状况，从资源整合、本土化栏目的创新、区域协作这些薄弱环节着眼，就提升节目综合实力、优化频道经营平台等经营策略发表浅论。 　　关键词：频道经营、优化资源配置、本土化栏目、区域协作 　　近些年来，在央视、省级电视媒体的重重压力之下，地市广播电视台的生存与发展一直陷于困窘的状态。无论从传输覆盖、新闻资源还是人才与经济实力上，都存在着巨大的差距。

2、在条件完全不对等的竞争中，地市广播电视台始终被挤压在市场浪潮的边缘。如何利用有限的条件，做好频道经营，在重重围困中赢取自己生存与发展的空间，是地市广播电视台面临的共同命题。笔者认为，搞好频道经营，最关键的问题是增强节目的综合实力，提升频道的资源品质，这样才能扩大频道的影响力。现结合地市广播电视台现实状况，提出几点管窥之见，请大家指正。 地市级广播电视台频道经营管见提升节目综合实力优化频道经营平台 　　---------地市级广播电视台频道经营管见 　　摘要：地市级广播电视台在激烈的媒介市场竞争中，生存发展举步维艰。笔者结合地市级广播电视台现实状况

3、，从资源整合、本土化栏目的创新、区域协作这些薄弱环节着眼，就提升节目综合实力、优化频道经营平台等经营策略发表浅论。 　　关键词：频道经营、优化资源配置、本土化栏目、区域协作 　　近些年来，在央视、省级电视媒体的重重压力之下，地市广播电视台的生存与发展一直陷于困窘的状态。无论从传输覆盖、新闻资源还是人才与经济实力上，都存在着巨大的差距。在条件完全不对等的竞争中，地市广播电视台始终被挤压在市场浪潮的边缘。如何利用有限的条件，做好频道经营，在重重围困中赢取自己生存与发展的空间，是地市广播电视台面临的共同命题。笔者认为，搞好频道经营，最关键的问题是增强节

4、目的综合实力，提升频道的资源品质，这样才能扩大频道的影响力。现结合地市广播电视台现实状况，提出几点管窥之见，请大家指正。 一、科学整合资源，彰显频道特色 　　目前的地市级广播电视台，少则三、四个频道，多则五、六个频道。但在很多电视台，由于受观念、人力、财力诸多因素的限制，频道规划与运行弊端重重。其具体表现为：一是频道节目设置混乱，定位模糊，自办节目在各频道交叉重播，或频道间无序竞争造成栏目同质化现象严重；二是自办栏目贪多求全，节目质量水平低，收视效果差；三是节目编排粗放随意，不尊重传播规律，不重视媒介市场分析，频道资源利用效率低下。存在以上诟病，究

5、其原因，关键在于缺乏现代电视媒介管理经营理念。在节目设置上，只重视自办节目的宣传功能和传播规模，不重视收视效果；在管理方式上，惯于采取行政化手段，缺少市场化管理机制，不重视频道经营策略。因此，要改变地市级广播电视台频道存在的种种弊端，首先必须在改进理念上下功夫。地市级广播电视台作为地方主流媒体，既担负着地方党委政府的宣传重任，又必须依靠自身力量谋求生存与发展，因此，在坚持正确的舆论导向、完成地方党委政府宣传任务的前提下，必须切实增强危机意识，把经营放到频道管理的中心点上。在经营思路上，首先要优化资源配置，明晰频道定位，精心打造一两个强势频道。一是依

6、靠电视剧和地方新闻节目优势资源，打造好新闻综合频道；二是打造系列本土化精品栏目，配置符合频道定位的优质引进栏目，构建以文化生活服务为特征的频道，这类频道由于诉求指向集中明确，紧贴当地百姓精神文化生活的“地皮”，能够有效争取本土观众的收视。此外，做精做活影视频道，也可以成为地市级广播电视台博弈市场不可多得的补充手段。影视节目的播出要充分考虑分众化收视需求，精心策划编排，加强包装宣传，做好荧屏互动，办出专业频道的特色。当然，频道规划与建设有多种方式，但最终追求的目标，都必须是让每一个频道每一个时段的资源效益达到最大化。 二、利用本土优势，打造精品栏目

7、　　地市级广播电视台争夺本土观众的最重要的利器应当是本土化栏目。频道要提升自己的竞争实力，必须有几档有影响力的品牌栏目的支撑。在一定程度上，本土化栏目是维系地方电视频道生命活力的核心所在。本土化栏目具备许多独特的优势，一是栏目与其受众共处同一区域，文化同根同源，有相同的文化维系力；二是从传播学理论来看，人最爱关注的是身边的事物，对本土事物的报道，容易形成收视的“共振”；三是对于发生在本土的新闻事件，无论是获取信息还是实施采访，都是“近水楼台”，并且可以随时随地进行采访。因此，办好本土化栏目，是地市级广播电视台扬长避短、实施差异化竞争的最有效的手段。

8、 　　如何办好本土化栏目？地市级广播电视台普遍缺少从传播、经营角度对栏目开发进行调查研究的机构与人员，不能很好地把握对接本