浅析纸质传媒在电子浪潮下的出路

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1、浅析纸质传媒在电子浪潮下的出路摘要：随着社会和技术的进步，我们逐渐向信息时代和电子时代的纵深处迈进，一方面，新时代预示着各种新兴媒体的出现，同时也暗含着对以报纸为代表的传统纸质传媒工具生存与发展的严重威胁。如果这种形势得不到改观，传统纸质传媒产业将面临被市场彻底淘汰的风险，因此如何在电子时代背景下寻求纸质传媒的新发展是一个值得深思的问题，本文从分析纸质传媒的生存现状出发，从而，试图深入解读纸质传媒衰退的真实原因，继而有效探求纸质传媒在电子时代背景下的出路。关键词：纸质传媒电子浪潮出路所谓纸质传媒产业，主要指报业，期刊业和出版业，以及它们上游的造纸业，信息产业和下游的印刷业，发行

2、业，物流业，媒介产品销售业，同时还有以依托报业期刊和出版生产的，平面广告，发行，和其他相关服务等[1]。纸质传媒作为最原始的传播媒体，也是人类最基本的传播媒介，因此对它的继承与发展，不仅是对我国传统文化的认同，同时更是纸质传媒自身发展的需要，因此，在面对电子时代各种新兴媒体的浪潮的威胁下，纸质传媒要想寻求发展必须加快自身的创新脚步，剔除不合时代的不利因素，紧跟时代发展脉络，不断完善深化产业内部体制改革，加快纸质传媒在内容上和表现形式上的创新，利用新的科学发现技术，把握良好的发展契机，从而找到传统纸质传媒在电子时代冲击下的新路子。1.纸质传媒的生存现状1.1全球纸质传媒的发展现状

3、一个国家纸质媒体的发展程度，往往与其经济发展水平成正相关关系。总体上看，全球纸质媒体主要是以美、英、法、德、日等发达国家为中心，其中美国、德国和日本是全球的三大纸媒市场。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame第7页全球主要

4、纸媒大国的发展模式，可以分为三大类。一是完全以地方性纸媒为主，没有全国性的纸质媒体，如印度、韩国、巴西等；二是完全以全国性纸媒为主，仅有少量地方性纸质媒体，如日本、俄罗斯等；三是兼有全国性与地方性纸质媒体，二者相互促进，共同发展，如美国、中国等。不同发展模式的产生，主要归因于不同国家具有不同的政治经济环境[2]。1.2我国纸质媒体发展现状近几年，互联网、手机等新兴媒体使新闻从采集、制作、发布到接收终端都发生了革命性变化，尤其是金融危机爆发以来，导致了全球股市的跳水，资本游动的不确定性让中国大陆刚刚进入资本市场的传媒业也感受到了寒意，使传媒业的投融资面临深层次的困难。金融危机影响

5、最深的是金融业、制造业、房地产行业、汽车行业和通讯业，使得过度依赖这些行业广告的报纸、相关杂志也陷入经营困境。而新兴媒体的发展形势却日趋翻新，随着手机报拥有越来越多的用户，手机电视的发展也呈一日千里之势，另外还有楼宇电梯间电视、公交移动电视、3G技术……20年前人们闻所未闻的新媒体正大行其道，传统纸媒的优势正被逐渐蚕食。2009年初，美国出现了一份由博客文字组成的印刷报纸，又给新媒体的发展注入了新活力，给传统纸媒普遍需要编辑和记者采编新闻的模式巨大的挑战。面对新媒体的强势挑战，传统纸媒郑重地考虑转型之路更加迫在眉睫。随着移动传媒与互联网的进一步发展，我国的传媒产业结构也在发生着

6、变化。自2004年至今，中国传媒产业产值翻番，这其中归功于新媒体的发展。而报业、期刊、广播等传统媒体，尽管取得了一定比例的增长，但在总体产业格局中的比重仍在不断下降。最新消息表明，中国的网络用户已经超过美国，成为世界第一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2007年1月的统计报告，截至2006年12月31日，中国网民总数达到1.37亿人。24岁以下的网民占网民总数的52.4％，学生占网民总数的32.3％。网络已经成为网民获取信息的最主要途径，而电视和报纸则为第二、第三选择。据中国出版科学研究所发布的“第七次全国国民阅读调查”统计，我国18—70周岁国民图书阅读率为50.1%，

7、比2008年的49.3%增长了0.8个百分点。但报纸阅读率为58.3%，比2008年下降了5.6个百分点，期刊阅读率为45.6%，比2008年下降了4.5个百分点。统计显示，近年来纸质媒体的受众不断流失[3]。1.纸质传媒衰退的原因分析1)内容上单一、传播速度慢locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(