浅谈怀旧语言在当代广告中的应用

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1、浅谈怀旧语言在当代广告中的应用摘要:本文从分析了当代广告的特点和发展方向，讲解了如何将怀旧语言运用在众多的广告作品中，能够使广告作品不仅有怀旧的色彩，而且能与社会的发展很好的结合，具有时尚型。关键词：怀旧；时尚；元素；广告1引言近几年“怀旧风”已经成为具有影响力的设计风格，遍布广告、服装、产品、环境艺术等产业。怀旧语言在当代广告中的应用，结合广告创意本身具有的独特性、实效性、艺术性、合理性的血统以独具的魅力使目标受众沉浸其中。2怀旧语言在当代广告中盛行的原因2.1美学因素现代广告是对传统美学的继承与发展。广告业有今天的成就

2、,与人类悠久的历史文化是分不开的。中国传统文化艺术对广告业有着潜移默化的影响。中国传统艺术讲究：第一，不求形似但求神似。第二，体现在广告上，含蓄美也正是中国广告与欧美广告的最大差别之一，创意大胆，内容开放，是发达国家广告的特点。第三，遵循自然和法度，要既有法度又有创新。第四，运用适当的夸张，将夸张与自然，新奇与真切完美结合。中国传统艺术还讲究在风格上的差异性。为当今广告的怀旧语言现象提供了充分的依据。2.2locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedonth

3、eassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame消费者心理因素现代的都市人每天忙碌于生活的方方面面，繁重的生活压力使他们开始怀念原始的、自然的、手工艺的东西。而怀旧语言设计风的最大特点，就是结合自然的手工艺，取材、造型均来自于大自然。这种风格体现了一个生活概念：简单而高贵。2.3产品本身的因素

4、产品本身设计上的怀旧，使得其广告随之具有怀旧风格，以达到统一识别的目的。诺基亚的倾慕系列三款手机。追求的是奢华、繁复之美，注重色调、层次、细节和装饰，弥散着浪漫主义和幻想精神。在设计中，融入明暗反差强烈的材质和色彩、装饰与点染，将手机演绎成创意空间。其广告也随产品延用怀旧的情调：奇迹降临，娇艳的花朵绽放典雅，灵感与艺术催生出优雅的花纹，女主人公置身其中。刹那间，时空转换，人物游历于中世纪与古典建筑之间，人群中，女主人公手中nokia7380的光芒划过男主人公的脸颊，两人目光相遇，情投意合。这则广告的成功之处在于紧密配合产品

5、自身的特点，得到了消费者的认同，此系列产品的成功绝非偶然现象，与优秀怀旧广告创作是分不开的。2.4locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame时尚及流行的影响近几年，怀旧时

6、尚以一种全方位，多领域的面貌走进了当代人的生活，时尚美女们开始迷恋复古妆；耐克、匡威等国际时尚品牌纷纷推出怀旧鞋；以往只出现在真丝面料上的刺绣工艺，现在却长在了坚硬的牛仔裤上。当今的时尚相中了怀旧这种风气，那么怀旧的一切便都理所当然的成为了时尚的宠儿，让广告艺术创作怀旧风无可厚非。3从怀旧语言中提取元素3.1怀旧当今的怀旧风不是文化的倒退，而是新一轮时尚的开始，无论是时装的流行款式，还是建筑风格，室内装饰，怀旧理念、怀旧元素都广泛的得以运用。现在的怀旧语言现象，是结合了时尚与流行对人们的生活品位，生活情趣做出了巨大的贡献，

7、或是陶冶了现代人的情操，提高了艺术修养，或是张扬了个性。3.2怀旧广告的几种表现形式3.2.1locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame色彩从整个画面来看颜色较单一，常以

8、古铜色，或黑白色为基本色调，来突出典雅与宁静之美，给人以简约，回归的感受。或者以优美的田园式风格或水乡情调的画面为载体，返璞归真。也可以将高品位的一切奢华因素融为一体的古典主义风范，使人联想到中世纪的贵族生活。还有一种则是以怀旧语言元素作为点缀，放入画面之中，造成高科技术与怀旧内容在画面上的强烈对比。3