新闻集团的成功之道

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1、默多克与新闻集团默多克打造了一个传媒帝国—新闻集团,它是全球最大的媒体企业集团之一,它曾闻名遐迩,也曾饱受争议的.但是无论人们对它的评价如何,却没有人能否认它是新闻传媒集团迅速崛起的成功案例.而从默多克的成功史,我们也不难窥到新闻集团的发展进程.新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资产超过400亿美元。它由40年前澳大利亚一家小型报业机构成长壮大起来，目前总部设在美国纽约。报纸业仍然是新闻集团的支柱产业。新闻集团各种媒体每天24小时连续向全球70多个国家和地区的观众传送精彩纷呈的新闻和娱乐节目；作

2、为当今世界上最大的英文报纸出版商，集团在全球范围发行报纸每周发行量逾4000万份，销售额和发行量居全球第一。目前，新闻集团已经覆盖了所有的媒体领域。在短短的二十年内由小报老板发展成为国际报业大王，默多克在走向成功的同时也向人们展示了新闻集团的发展史.基思·鲁珀特·默多克（KeithRupertMurdoch）1931年3月11日生于澳大利亚墨尔本，后加入美国籍。其父基思·默多克爵士是著名的战地记者和出版商。默多克毕业于英国牛津大学伍斯特学院，在伦敦《每日快报》当过助理编辑，1952年回到澳大利亚经营其父濒于破产的《阿德莱德日报》

3、。1956年收购《珀思星期日周刊》。1960年买下《悉尼每日镜报》和《悉尼日报》。1964年创办《澳大利亚人报》。1969年控制英国《世界新闻》周刊和《太阳日报》。1973年购入美国《圣安东尼奥新闻》和《星报》。1976年先后收购《纽约邮报》和纽约杂志公司。1981年购入《英国泰晤士报》和《星期日泰晤士报》以及所属三份周刊，从而控制了英国30％的报纸发行量。后又买下美国的《芝加哥太阳时报》，并控制在电影和新闻界中有影响的华纳通讯公司。默多克还是安捷航空公司董事长、美国出版公司董事长、城市邮报出版公司董事长、国际新闻有限公司董事长

4、。1981年任泰晤士报业控股有限公司副董事长，1982年1月任董事长。1984年任路透社持股有限公司经理。后任澳大利亚默多克新闻公司总经理。他创立的默多克新闻公司是澳大利亚大报系之一，除经营电视外，还在澳大利亚和英国、美国、新西兰拥有数十家报纸、杂志。九十年代，默多克又在美国建立了与哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC）、美国广播公司（ABC）三大电视网比肩而立的电视传媒王国——福克斯电视网（FOX）。而默多克的成功也绝非偶然.以《太阳报》为例,我们就可以看出一个传媒集团的发展所需要的是什么.locatedinthe

5、Tomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame1969年,默多克收购《太阳报》前，它是一张大版张的报纸。那时，《太阳报》的买卖并不好。默氏聘的第一任总编羊羔先生(LAMB)，在近四十年前作出的决断，至今都

6、可以看作经典战略之举。羊羔总编砍掉了除政治报道外，所有的专业记者口儿。也就是说，《太阳报》从那时起，只留下了政治报道的correspondent。这样的大调整，对于一家报纸来说是很难做出的。实际上，它完全打碎了新闻工人的生产岗位布置。第二条手法，直到今天也可以看作英国报纸细分市场的战略之举。《太阳报》专注于人的兴趣(HUMANINTERSEST)。从那时起，体育、娱乐、性成为《太阳报》三大法宝。有人统计过英国百年来报纸的价值观走向，最终是关乎人的兴趣的东西越来越多。从一天的《太阳报》上可以发现很多有趣的细节：首先太阳报在绝大多数

7、情况下，新闻中的一句话单成一段。这样的手法，在今天的中国互联网页面设计中，成为必须的以人为本的设计手法。其次,太阳报是一种快速阅读的报纸，超过四百字的文章不多。如果是特写这样的报道，平均150-200字就要分出一个小标题,打碎阅读，是为了减少读者的阅读压力。同时,太阳报的图像化走向是默多克接手后才确立的。目前是最成熟的状态了。图片与标题占到了这张报纸的三分之二的版面。还有,与其他报纸不同，为了出售专栏作家的影响力，《太阳报》把专栏作家的照片放在报纸的最上端，并且把他的名字当作大标题一样印出，实际上，专栏作家的名字与照片已经成为一

8、行最大的标题。这样的手法，只有太阳报和每日镜报这样的高销量报纸使用。与此同时,PUZZLE谜宫是每一张英国报纸的卖点。对于一个喜欢阅读的民族来说，这样的东西对于英国人尤其重要。很多英国人在地铁上拿着笔总是在做填字游戏。太阳报每天的谜宫有两个看点：1)每天至少有六