资源描述：
《我国高校体育市场营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、我国高校体育市场营销摘 要:文献资料方法,透析高校体育市场经营的现状,着重研究了当前高校体育市场细分、产品和市场定位。关键词:高校体育;体育市场;营销策略 改革开放以来,我国经济的高速发展,城乡居民的实际收人、消费水平和生活质量有了明显的提高。但是,条件的改善、生活的安逸、生态的破坏,使越来越多的人变懒、变弱,疾病趁机吞噬着一个个鲜活的生命。以静态生活方式为例,整天伏案,泡在网上,以车代步,会增加各种疾病的死亡率,其中心血管疾病、糖尿病和肥胖的危险机率增加一倍,脂肪蓄积的内分泌改变也与一些癌症有关,并且其中许多疾病早已年轻化。因此,健身、娱乐和休闲趣味体育已成为人们新的追求目标,越来越多的
2、人逐步意识到,体育服务不再是一种“福利”,体育服务的经济属性使老百姓意识到需要“花钱买健康”。人们对体育健身的参与,为高校体育培训市场的形成与发展创造了良好的消费条件。当前市场经济体制对我国社会生活的各个领域正产生着巨大的影响,同时也使我国体育事业加快了改革步伐,体育产业的迅速发展和各类体育市场逐渐形成,为高校体育市场开发提供了良好的环境条件,我国高校体育市场经营的现状当前市场经济体制对我国社会生活的各个领域正产生着巨大的影响,同时也使我国体育事业加快了改革步伐,体育产业的迅速发展和各类体育市场逐渐形成,为高校体育市场开发提供了良好的环境条件,目前,高校体育产业与主体体育产业相比,发展较为缓
3、慢。根据调查结果显示,高校的体育市场主要包括高校健身娱乐市场、高校竞赛表演市场、高校场地器材租赁市场、高校培训服务市场、高校体育咨询市场、高校体育中介市场和高校体育用品市场等。高校体育消费对象相对稳定市场的发展,首先是市场的需求。高校体育培训市场的形成和开拓,依赖于体育消费对象的多少直接影响培训市场的建立与发展。高校的办学规模一般少则上千人,多则上万人,其主体是学生,客观上构成一个庞大的、潜在的、相对稳定的体育消费群体,同时由于高校师生员工人数众多,不难成为体育消费对象相对稳定的主力。如果高校向社会提供比较完备的体育设施,将形成稳定的社区体育消费市场,这也为开发高校体育培训市场提供了较为有利
4、的条件。1.1 高校体育健身市场高校提供各种健身、健美、康复、娱乐所需要的场地器材租赁,各种体育培训服务,大众体育健身技术辅导、咨询,还提供各种消遣服务、体育康复治疗等。我们把高校场地器材租赁市场、高校体育培训服务市场、高校体育咨询市场归入高校健身娱乐市场。高校师资力量，高校内体育师资力量相对而言是比较雄厚的,它具有三大势:1、是人才优势,高校体育师资队伍是体育界高学历、高职称的知识技术密集型专业群体,有老一辈德高望重的学术带头人和理论家、实践家,有博士生导师、硕士生导师,还有一大批年富力强的优秀中青年教师,他们在教学、科研、训练诸方面集聚了本专业一流人才,成为跨世纪的一流人才,并为开发高校
5、体育培训市场出谋划策,提供优质服务。2、是信息优势,高校体育是国内外最新体育信息获取、综合、利用、传播的重要场所。3、是地位优势,高校体育在体育中具有相当显赫的地位,它既是高校体育改革的排头兵,又是促进群众体育发展的动力源,还是提高竞技体育水平的试验场。各高校运动成绩在本地区乃至全国范围都享有较高的声誉竞技运动成绩优势,这对开发体育培训市场具有极大的感召力。1.2 高校体育用品市场loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingandeventua
6、lexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'scredit高校体育用品市场,指各种体育器材、体育用品的生产、批发与零售等。现阶段各高校还没有生产体育用品,主要代销其他厂商的少量的体育用品,如低价的运动服、运动器械、球类等,其收入占整个经营收入的3%左右。这与高校采用租用器材免费提供球类策略有关,可适当修改其策略和多代销不同层次的产品,从而促进高校体育市场的发展。高校体育开发培训市场的营销定位目标市场的定位：高校体育市场作为我国体
7、育市场的重要组成部分,目前与主体体育产业相比,发展较为缓慢。这一方面说明高校体育市场开发力度不够，另一方面说明高校体育市场蕴含着相当大的开发潜力，高校体育市场是利用高校体育资源开展体育服务和体育经营的场所。根据消费决定市场,体育消费有体育物质产品的消费和体育服务产品的消费两类,高校体育市场由此也可分为体育物质产品市场和体育服务产品市场两大类。其中后者又可以分为高校体育健身娱乐市场、高校体育竞赛表演市场、高校体
