如何正确面对广告这把双刃剑

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1、研究性学习论　文如何正确面对广告这把双刃剑广告，即一种宣传的方式，通过报纸、招贴等介绍商品或文娱体育节目等，将产品信息公之于众，广而告之。最早使用广告的是司马相如开设的一家酒店，时至今日，其已经历了一段相当长的发展。如今的广告样式多、手段多，充斥于我们一切日常活动中。一部分广告创意足，语言、场景优美，或幽默搞笑，具有丰富内涵，一旦入目即难以忘却，就好像一件艺术品一般引人入胜。然而，还有另一部分广告（绝对不占少数）则极普通，不讲究语言、文字艺术和视觉、听觉美观，一味单调强调着本方产品质量如何优良、包装如何考究、顾客如何满意。更有甚者，

2、疯狂将不堪入目的黄色、暴力、腐朽思想送上荧幕，送至大街小巷。但并不能因此将广告一棒子打死，应当用辩证的眼光看待它。特以此做一次研究性学习课题，探究应对广告这把“双刃剑”的方法，过程、结果如下：首先，我们分头寻找网络的、户外的、电视上的、以及书籍上的广告，并找出我们认为有益的广告与有害的广告进行对比，以便更明显突出有害广告的不利之处。我们总结了无益广告，大致有下列几则：1：脑白金。“脑白金”已算得是名牌，绝对的家喻户晓的著名产品，问市已久。它的广告更替了不知多少版本，然而免不了两位老人出来跳舞，“配歌”的词也仅一句“今年过节不收礼，收

3、礼只收脑白金”，在此提及恐怕又使人厌烦。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender的确，反复重播的脑白金广告，实在是让人烦透，而且毫不讲

4、究语言效果，也不考虑观众的感受。如果要以这样的方式强迫观众接受，实在没有太多的道理。真正良好的商品是不需要这般强买强卖的，而是考虑会不会因出售一空而造成货源紧缺。事实上，进入药店的人大多对“脑白金”是不屑一顾。同类的广告还有黄金搭档、脑轻松一类产品。无礼的广告是将垃圾“献”给观众，其结果不但损害了观众的乐趣，更砸掉了自己的招牌。2、三精葡萄糖酸钙。“蓝瓶的钙，好喝的钙：”早就打入了观众当中。但补钙产品所顾及的应是补钙的效果。而三精则以蓝瓶做文章，这又是怎样一番道理？真是令人费解。更糟糕的是下面一句台词：葡萄糖酸钙和乳酸钙、离子钙更易

5、吸收；两种钙，钙量足，补钙效果好。一片文绉绉的，处处是道理。但作为高中生的我们，应该能分辨出其广告是废话连篇。如果补钙不补离子钙，难道补的是硬梆梆的金属钙，或是补生石灰一氧化钙？事实上，无论补钙产品如何变化，从来补的都是离子钙。再者，两种钙的钙量未必更足。在生产工艺上，也许乳酸更容易制得，成本低、市场价格相对低些。蓝瓶的三精，经过包装，摇身一变，成了“新药”，从而抬高价格。这是否有欺骗消费者的嫌疑？与此类似的还有“黄的是酸，绿的是碱，保持弱碱更健康”。敢问厂家用的是何种PH试纸，竟能让酸显黄，令碱显绿？恐怕初中生看了也会赠之一笑罢！

6、作为消费者，我们不能被广告操纵，甚至遭骗了还全然不知。3、盖中盖。又扯到钙了，也许是国人缺钙现象普遍，此类产品层出不穷，给人的疑问较多。盖中盖是钙片，自然谐音“钙中钙”，却换了其中的字符。公司有权注册任意合法名称，不假；但是作为广告的承受者造成混乱，特别是小学生，增加了作业中写错字别字的概率。更厉害的是“朴雪”20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbond

7、s(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender，谐音“补血”，十分容易误导我们，习惯性将“朴”错化为“补”，而有些人干脆将“朴”字一概作“补”念之，颠覆了普通话。与之类似的有“护彤”（护童）、“盖天力”（钙天力）等。这些广告有统一的模式：一个或几个人阐述用这产品的效果多么、多么地好，自己信赖它之类。着实无趣，全然不讲究广告的艺术美感，也不讲清适用人群、有无副作用

8、等信息，一味自夸。我组认为：这些广告并非好广告，且庸俗，是否有害还需专家发表高见，不敢多做太多评价。4、“巨人网络”。“巨人网络，网络巨人”这一则广告和比他早些出现的征途网络的宣传词“征途网络，网络征途”完全同一个模式，就连广告的形式